Първо, марулята изсъхва, след това кокът и другите съставки започват леко да намаляват и накрая увит в синя плесен. Някога вкусният на вид хамбургер се превръща в обект на външен вид.
Веригата за бързо хранене Burger King реши да запознае клиентите по такъв нетрадиционен начин в новата кампания с факта, че храната им е с високо качество. Кадри, на които се вижда хамбургер, увит в непривлекателна плесен те трябва да напомнят на хората, че така изглежда истинската храна след месец. „Красотата на изкуствените консерванти“ е слоганът в края на рекламата.
Във време, когато здравословното хранене се превръща в стандарт, храната от веригите за бързо хранене се възприема като символ на лошо качество. Burger King реши да се бори срещу този имидж в нова кампания, която иска да покаже това в техните продукти няма изкуствени добавки или консерванти. Компанията е решила да тръгне по другия начин от останалите вериги за бързо хранене и вместо перфектно осветени и неустоимо изглеждащи бургери, тя показва изгнилия си продукт по време на реклама от 45 секунди. получи тази форма за около 34 дни.
Въз основа на проучвания, че хилядолетията обичат да плащат допълнително за по-добра храна, Burger King е решил да се промени и се опитва да приготвяйте по-здравословна храна с по-добри съставки. "Ние вярваме, че истинската храна има по-добър вкус", каза Фернандо Мачадо, главен маркетинг директор, според CNN. "Поради това работим усилено за премахване на консерванти, оцветители и аромати от изкуствени източници от нашата храна, която предлагаме в страни по света."
Обаче такава нетрадиционна реклама разделя клиентите и маркетинговите специалисти на два лагера. Една група кампании приветства за нея откритост и искреност: "Ясно е, че храната гние, какво спорно има в нея? Едно нещо, което ме притеснява: Поставяли ли са изкуствени консерванти там преди?" маркетологът Хуйб ван Бокел каза пред CNBC, добавяйки, че хората трябва да свикнат с факта, че храната не винаги може да бъде перфектна. Други търговци обаче твърдят, че Burger King се е застрелял, тъй като рекламата носи негативна емоция и ще остане подсъзнателна за зрителите след нея асоцииране на тези бургери с плесен, поради което могат да бъдат смазани.