Елате и опитайте малко напрегната история на напитките зад голяма кора.

pepsi

Запазването на промените не бе успешно. Опитайте да влезете отново и опитайте отново.

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Възникна грешка

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Концепцията Кола войни обозначава поредица от рекламни кампании въз основа на сравнения между компаниите на PepsiCo. и компанията Coca-Cola. Целият конфликт продължи основно от създаването на втория ред, Pepsi-Cola, но конфликтът стана по-изразен през 70-те години.

Кока Кола винаги се е опитвал да фокусира маркетинга си върху приятни чувства и носталгия. За разлика, Пепси започна да използва от определен момент познати лица, които са „готини“ благодарение на тяхната напитка. Със сигурност повечето помнят успешната поредица от реклами със световноизвестни футболисти. Но нека да разгледаме дуела на тези гиганти за напитки от самото начало.

За Coca-Cola всичко започна през 1886 година, кога Джон Стит Пембъртън започна да продава уникална напитка в аптека с рецепта, вдъхновена от Coca-Wine. Както подсказва името, той е бил комбиниран в тази напитка вино с кокаин. Тъй като имаше забрана през 1885 г., Пембъртън се стреми да направи безалкохолна алтернатива. Името Coca-Cola първоначално е получено от веществата, използвани при производството му. Листата от кока и храстите на кока са известни вещества, които съдържат - кокаин и кофеин. Кокаинът обаче беше извън рецептата след една година 1903 г. напълно отстранен.

Самата напитка е описана като лекарство, което помага при стомашно разстройство, главоболие или дори импотентност. Изобретателят започва да разпространява осведомеността за напитката си в Atlanta Journal през май 1886 г., като кара велосипедите да се продават средно през първите осем месеца. 9 бутилки на ден. Потенциалът на тази напитка е забелязан от търговеца Asa Caddler и в края на 19 век той купува производствена рецепта.

Нека обаче преминем към друг изобретател на напитки. През 1890 г. Калеб Брадъм излезе с първата рецепта за напитка кола, която от 1903 г. се гордее с прилагателното Pepsi Cola. Името "Пепси" произлиза от гръцката дума за храносмилане. Първоначално напитката се е наричала „Колата на Брад“, но след като хората погрешно вярват, че напитката съдържа пепсин, той решава да използва тези суеверия и да назове напитката така, както я познаваме днес. Брадъм го използва като маркетингов ход безплатна дегустация, като по този начин увеличава популярността на своята марка и той успява да се разшири до Мексико.

Реклама от 1919г

Пепси се разпространи в 24 държави през първото десетилетие на 20 век. Нейният противник направи същото. От 1906 г. Coca-Cola започва да пълни бутилки в Куба, Канада и Панама, а продажбите могат да продължат да се увеличават. Шест години по-рано Хилда Кларк стана първата знаменитост, популяризирала най-известната напитка кола. Настъпи повратната точка в състезанието 1923 г., когато Пепси за пръв път се забърква - тя фалира. Причина? Ограничена търговия със захар по време на Първата световна война.

Може би се чудите как е възможно Coca-Cola да не се е сблъсквала с подобен проблем. Това се дължи на отличния маркетинг, когато те използваха добре познати бейзболни звезди, за да популяризират питието си. Те разшириха и преместиха фабриките в Европа. През година През 1915 г. те разработват легендарната бутилка и примами инвеститорите да купят компанията. По онова време 25 милиона долара бяха невероятна сума. В годината, когато кризата на Пепси започна, Робърт У. Уудраф стана шеф на Coca-Cola. Там ще продължи 60 години.

За възкресението на марката Пепси кола опита Craven Holdings Corp. Три години след като го купиха, отново се срива. Впоследствие те се опитват да увеличат обема на бутилката и да я продадат на същата цена, но всички те са просто опити да настигнат конкурента. Правилната стъпка беше нагоре закупуване на плантации в Куба, което успешно накара Pepsi да избегне друг проблем със захарта. Също така променя цветовете на марката на синьо, червено и бяло - знак за подкрепа на американските войници.

Coca-Cola получава лиценз за снабдяване на американски войници на фронта, а през 1945 г. дори регистрира "Coke" като своя марка. Отговорът на Pepsi е новаторски - той започва консервиране на напитки. Няколко години преди гореспоменатите събития е създаден легендарен Дядо Коледа от Кока-Кола. През 30-те години Хадън Сундблом той буквално прероди фигурата на „Никола“ и го направи усмихнат сив господар на кръгли форми.

Алфред Стийл, който се премести от Кока-Кола в Пепси, там той направи една от най-значимите промени в маркетинговата стратегия. Съпругата му го вдъхнови да започне да прави т.нар маркетинг на начина на живот, така че те искаха да покажат какъв прекрасен живот имат тези, които пият Pepsi. Снимката също беше невероятно поразителна Съветски политик Хрушчов и американски Вицепрезидент Никсън, на който само първият споменат вкусва това кола напитка. По време на Студената война това беше уникално обединение на двете култури. През 1961 г. опонентът им Coca-Cola представи хит, наречен Sprite, и отиде на фондовия пазар.

Времето минава, а с него и нови изобретения. Един от тях също е диетична кола, с които първо идва Coca-Cola и година по-късно Pepsi. През 60-те можем да включим сред значимите събития сливането на Pepsi с Frito-Lay - появата на PepsiCo, което допълнително разшири гамата от продукти, попадащи в тази компания. В края на десетилетието Coca-Cola се представи в нова червено-бяла рокля, която запази и до днес.

Нека да преминем към 1975 г. Тук започва истинската война. Pepsi излиза с "Pepsi challenge", се обръща към клиентите и им дава вкус две безалкохолни напитки кола. Едната е кока-кола, другата е тяхната напитка. Може би сте се сблъсквали с подобни предизвикателства миналото лято, напр. също и на словашки басейни. По това време Pepsi-Cola шокира победителя и след години През 1979 и 1980 г. той побеждава конкурента си за първи път в продажбите.

Отговорът на Coca-Cola дойде 1984. Нова кока-кола беше нова рецепта, която изглеждаше твърде поразително подобна на конкурента си. Обикновените хора, но и известни личности, започнаха да изразяват своето недоволство с това ново изобретение и исках да върна старата рецепта. Хиляди писма и телефонни обаждания първоначално бяха адресирани от компанията с аргумента, че новият вкус се казва, че е по-добър при слепи тестове.

Юли 1985 г. и съобщението идва: „Старата кока-кола се завърна!“ Връщането към оригиналната рецепта помогна отново да се стигне до червената и бяла марка, оставяйки представителите на Pepsi Cola само с очи да плачат. Все още се спекулира с причудливата идея за „Нова кока-кола“. Никой не знае дали това е бил маркетингов план за последващото грандиозно прераждане на старата кола или просто са се втурнали.

Двубоят на тези съперници понякога се увеличаваше извънземен. През същата година и двете компании решиха да изпратят напитки в специални кутии в космоса на космическата совалка Challenger. Експериментът с опаковката се счита за провал, но и той не възпира Coca-Cola в разработването на дозатора на Coca-Cola за космически мисии. Моделът, заснет на изображението по-долу, е в През 1996 г. той беше пуснат в космоса, което позволи на астронавтите да се насладят на колелото в орбита.

„Кола войните“ определено завършиха с поражението на Pepsi Cola. Тя е родена кога Диетичните мотоциклети Coca-Cola надминаха класическите Pepsi по продажби. Фактът обаче, който може да бъде утешителен за губещите те имат редовно по-високи продажби, отколкото опонента им. Как е възможно?

PepsiCo включва Doritos, Lay’s, 7Up и Mountain Dew. Въпреки факта, че Pepsi е третата най-силна напитка кола на пазара, те могат да се справят с конкуренцията си, тъй като споменатите марки храни имат отлични резултати всяка година.

А какво ще кажете за вас? Кой мотор харесваш най-много?