(Надпис в автомобилното изложение) Най-добрият начин да се изправите отново на крака: Пропуснете плащането на автомобила.
Ти имаш два уебсайта продавайки същото. Едни и същи стоки, една и съща цена, същите параметри. И все пак единият е изключително проспериращ, а другият има проблем плати за операцията. Хората обичат да ходят до единия, другият се вписва с прах. Как се различават? Ако познаете това в текста, който "продава", имате точка 🙂
Писмен текст има навсякъде. На опаковките от всичко, което използваме, при рекламиране в листовки и в Интернет. Текстът трябва да служи за подпомагане, изясняване, убеждаване и, в края, за показване на продукта. И все пак срещам хора, които пренебрегват този факт.
От фирмени материали хората искат да научат някаква информация. Те не се интересуват от красота и артистично представяне. Те трябва да решат своя проблем или нужда.
Това не означава, че този текст трябва да бъде "небрежен" или с грешки. Това означава, че думите трябва да изчезнат и значението да излезе на преден план. Представям си добър текст като обяснение или витрина на любимия ми магазин за играчки: изчистен и полиран. На практика невидим, осигуряващ ясна гледка към красивите играчки отвътре.
Така че, когато авторите се фокусират върху думите, те забравят за работата си. Това е, за да покаже смисъл, да се свърже с нужда, влияние или да убеди. Това създава общи отпадъци ...
Изгубени в превода
Преди да влезем в подробностите как да стана по-добър писател, аз го имам тук няколко забавни примера от чужбина.
Да, това са крайности, но точно това се случва, когато пишете за хора, за които не знаете нищо.
Как да избегнем изкуствените пропуски и да станем по-добри?
- Отидете да видите "до втория лагер". Ако сте либерал и пишете за консерватори, забравете за вашата гледна точка и вземете различен поглед към света. Това е съвсем различен начин на мислене.
- Прегърнете чувствата и вярванията на вашите читатели. Казват, че няма да разберете човек, освен ако не изминете една миля в неговите обувки. Така че станете крадец на обувки! Ходете, бягайте и бягайте с възможно най-много обувки. Трябва да се чувствате по същия начин, както се чувстват вашите читатели, за да можете да напишете това, което ви свързва помежду си.
- Интересувайте се от всичко и след това още малко. Как искате да пишете за нещо, ако не се интересувате от нови неща? Трябва да имате "общ преглед".
- Учете бързо. Ако пишете за повече от една тема, не остава време. Така че трябва да „смучете“ информацията и да я разберете много бързо. Трябва да влезете в ролята на майка сутрин по майчинство и следобед да се пенсионирате. Трябва да сте строител в началото на седмицата, ортопед в средата и топ спортист в петък.
- Напиши си домашното. Прочетете всички налични материали, задавайте въпроси и не забравяйте да маркирате всичко важно. Ако смятате, че вече знаете всичко по дадена тема, погледнете отблизо!
- Променете текста, за да достигнете целта. Не можеш да бъдеш кучка. Може да прекарвате дни или седмици в редактиране, но ако текстът не си върши работата, трябва да го оттеглите. Най-добрите писатели са безмилостни коректори и безмилостни ревизионисти.
- Помнете грешките и се поучете от тях. Да грешиш е човешко. Това, което отличава добрите писатели от големите е, че великият се учи от грешките си и става още по-велик 🙂 Други се опитват да намерят оправдания и да избягват това „смущение“.
Всеки трябва да направи списък с въпроси, на които трябва да отговори, когато общува с потенциалния си клиент. Знам за хора, които по време на практиката си са работили до 89 въпроса, на които трябва да отговори техният текст. Може би започвате от 10, може би ще получите 5 въпроса, на които искате да отговорите на потенциалния клиент с вашия текст. Не се обезсърчавайте, защото нямате 89 въпроса. Някои от тях се нуждаят само от 30. И те са работили върху тях през цялата си кариера.
Ако пишете обаче, вероятно сте едно от по-умните същества. Затова използвайте подаръците си и внимавайте да не станете невежи.