Успешният онлайн маркетинг е като маратон, което важи и за SEO. Успешното завършване изисква задълбочена подготовка преди старта, а успешното изпълнение изисква дисциплина и спазване на доказани правила. В случай на оптимизация за търсачки, това са дейности, които се изпълняват постоянно.

електронна

Много електронни магазини разчитат повече на други начини за получаване на реализации, като PPC реклама, социални мрежи, Google Doubleclick или партньорски програми, SEO не трябва да се пренебрегва. Това е още един чудесен начин да спечелите нови клиенти. Органично търсене може да бъде чудесен маркетингов канал и източник на качествени посетители за всеки електронен магазин.

„Повече от 90% от уебсайтовете, които управляваме, имат най-висока средна стойност на реализация от органично търсене и значително по-висок процент на реализация от Google Ads.“

Карол Волтемар - главен изпълнителен директор - Маркетингова агенция Madviso

Google е най-посещаваният уебсайт в интернет. И ако оптимизирате за търсачки, можете да го използвате в полза на вашия електронен магазин. Получаването на вашия уебсайт на върха на съответните търсения ще ви даде конкурентно предимство. Това обаче звучи доста интересно?

И така, как работи SEO?

Никой освен Google не знае всички фактори, които влияят върху дадена позиция в резултатите от търсенето. Знаем обаче най-важните, които ще получат уебсайта за тази позиция.

Google притежава огромна база данни с информация за уебсайтове. Той събира информация, като разглежда уебсайтове, използвайки своите автоматични роботи, т.нар Googlebots. След това получената информация се оценява от сложен алгоритъм и определя как ще се показва уебсайтът при търсене. Нека да разгледаме от какво се състои SEO и какво трябва да направите, за да подобрите класирането си в Google

SEO на страница и извън страница

SEO се състои от две основни части. Страницата съдържа фактори, върху които можете да повлияете директно на уебсайта. От друга страна, извън страницата се фокусира върху външни фактори извън уебсайта. Нека ги разгледаме по-отблизо.

SEO на страницата

SEO на страницата е фокусиран върху подобряване на съдържанието и техническата част на уебсайта. Преди да можете обаче да създавате съдържание, трябва да изберете правилните ключови думи, които да ви помогнат анализ на ключови думи, определяне на теми за съдържанието и техническия одит на уебсайта.

Всяка маркетингова дейност започва с подробен анализ и това важи и за SEO. Анализът на ключовите думи е градивен елемент за SEO уебсайтове на страница. Тази дейност заслужава отделна статия, но тъй като това е обща статия за SEO, ще се опитаме да обобщим най-важното в следващите редове.

Анализ на ключови думи накратко

Това е анализ на всички термини (думи, фрази, фрази или въпроси), свързани с вашия бизнес, които потребителите търсят в Google. Той се фокусира върху намирането на два вида ключови думи (информационни и продажби). Уебсайтът трябва да се фокусира върху двата типа. Нека разгледаме пример с добавки за упражнения:

Информационни ключови думи

  • всички думи са търсили нова информация,
  • примери: добавки за упражнения, какви добавки за упражнения да използвате, добавки за отслабване и др.

Ключови думи за продажби

  • търсените за покупка са по-конкретни от информационните думи и често са свързани с марката на продукта
  • примери: най-добри/най-качествени протеини, суроватъчен протеин, добавки за упражнения до 50 евро и т.н.

Къде да получите ключови думи

Правилните ключови думи не просто изваряват от водата. Има няколко ресурси, които можете да използвате:

  • Google Планер за ключови думи, kwfinder.com, ubersuggest.io, keywordtool.io
  • сайтове, посетени от вашата целева група: подходящи форуми, блогове или страници във Facebook/Instagram,
  • конкуренция,
  • ако вашият сайт вече работи и работи, не забравяйте да създадете акаунт на адрес Google Search Console,
  • собствена мозъчна атака.

Организация на ключови думи

След като имате списък с всички ключови думи, които искате да използвате, трябва да сортирате и сортирате по техния потенциал. Можете напр. Използвайте инструмента Keywordtool.io, който ви показва специфична за ключовите думи конкуренция. Фокусирайте се първо върху ключови думи, които нямат голяма конкуренция, така че е по-лесно да започнете.

Самото съдържание

Очевидно всички вече знаят известното твърдение „съдържанието е цар“, но разбира се не е единственото. Днес в Интернет има повече съдържание от всякога, което го прави по-голямо предизвикателство. Така че колкото по-добро е съдържанието, което публикувате, толкова по-вероятно е да ангажирате целевата си аудитория.

Ето няколко съвета за създаване на качествено съдържание:

  • публикувайте собствено съдържание: споделете собствен опит, ноу-хау, казуси,
  • публикувайте различно съдържание: направете анализ на състезанието, открийте недостатъците на неговото съдържание и след това можете да публикувате съдържание по същата тема, но то е по-пълно и подробно,
  • Публикувайте редовно: Затова създайте редакционен календар и публикувайте ново съдържание поне веднъж месечно.
  • актуализирайте съществуващото си съдържание: ако вече сте положили толкова много усилия, за да напишете качествена статия, не позволявайте тя да потъне в праха.

Актуализирайте го с нова информация и го използвайте отново. Най-често използваният тип съдържание е статия. Разбира се, това не е единственият тип съдържание и на вашия уебсайт е по същество всяка страница да създава уникално съдържание.

Написаната дума е чудесен начин за създаване на качествено съдържание за потребителите. Не всички обаче са родени носители на наградата Пулицър и отнема известно време, за да се научите да пишете качествени статии.

Използвайте следните принципи

  • Ясна структура на статията: въведение, същност и заключение. Ако статията е дълга, можете първоначално да създадете съдържание, което при кликване отвежда потребителя до определен раздел.
  • Въведение: няколко изречения по темата на статията, на кого статията би могла да помогне, какво ще бъде обсъдено в нея.
  • Ядро: потребителят трябва да получи стойност от всяка статия, дори ако не я чете, а само я сканира. Използвайте заглавия, подзаглавия, разбивки, съвети, номера, акценти и др.
  • Заключение: обобщение на най-важното, идеално завършващо с призив за действие (CTA), напр. да купя.

Техническо SEO

За да могат Googlebots да индексират подстраниците ви възможно най-добре, трябва да ги улесните.

Препоръчваме го на вашия уебсайт

  • Оптимизирани URL структури - кратки, максимум 5 думи, съдържащи ключови думи и са статични.
  • Оптимизирани заглавни маркери.
  • Оптимизирано мета описание.
  • Оптимизирани заглавия H1, H2, H3: съдържащи ключови думи за дадената подстраница.
  • Оптимизирани надписи за изображения, видеоклипове: съдържащи ключови думи,
  • Имате страхотна скорост на зареждане на уебсайта: измервайте на Page Speed ​​Insight или Пингдом. Ускорете го, като използвате опростен код, малки снимки/видеоклипове
  • Вътрешни връзки: правилни преки връзки във вашия уебсайт?
  • Проверете мрежата за грешки - 404, 500 и повече.
  • Външни връзки: Връзвате към подходящи страници, които се отнасят до вашето съдържание?
  • Мобилна оптимизация: уебсайтът Ви е отзивчив?
  • Съдържа SSL сертификат на вашия уебсайт с https?

Толкова за кратко резюме на SEO на страницата. Сега нека разгледаме SEO извън страницата.

SEO извън страницата

SEO извън страницата са всички външни фактори извън уебсайта, които оказват влияние върху PageRank. Качественото SEO извън страницата е фокусирано върху:

  1. власт,
  2. уместност
  3. достоверност.

Тези основни стълбове на SEO извън страницата се влияят от три фактора:

  • възраст на уебсайта,
  • брой посетители,
  • брой връзки, които сочат към него (изграждане на връзки).

История на домейна

След като създадете уебсайта си, вероятно сте открили, че това е най-доброто на някаква 6-та страница с резултати от търсенето при първото търсене. Google първоначално не счита вашия сайт за достатъчно авторитетен и уместен, за да се появи в горната част. Отнема известно време (2-3 месеца) и участието на два други фактора: броят на посетителите и изграждането на връзки

Брой посетители

Колкото повече хора кликват върху съдържанието, което публикувате, толкова по-подходящ е вашият сайт. Но как да привлечете хората в мрежата, когато показвате ниски резултати? Включете се в маркетинговия микс и се възползвайте от други маркетингови канали, като социални мрежи или платени Google Ads.

Изграждане на връзки

В обичайната практика той се отнася до други подходящи уебсайтове, подобни на вашия. Внимавайте, подобни, не конкурентни. Колкото повече качествени сайтове с по-висок PageRank се отнасят до вас, толкова по-голям е шансът PageRank на вашия уеб сайт също да се увеличи.

На практика има два начина да получите обратни връзки, по органичен и платен начин.

Органично изграждане на връзки

Както всички знаят, качественото съдържание привлича посетителите. Ако сте експерт във вашата област и пишете уникално съдържание, вероятно с течение на времето ще бъдете цитирани от други уебсайтове и свързани към вашия сайт. Също така си струва да публикувате съдържанието си в съответните социални мрежи (Facebook, Instagram или Linkedin), в зависимост от целевата група.

Платено изграждане на връзки

Платеният метод работи на същия принцип. Ако вече сте решили за него, изберете уебсайт, който не е вашият пряк конкурент, но е подходящ и има смисъл в статията да се свърже с вас. Така че трябва да изглежда така, че сайтът да води към вас естествено.

Пример: притежавате електронен магазин с аксесоари за упражнения, като същевременно пишете свои собствени статии. Познавате добре познат блогър, който пише статия за различни видове протеини. Статията споменава суроватъчен протеин, в който се отнася до вашата статия, която е фокусирана върху подробно обяснение на суроватъчния протеин.

Маратонът започва

Въпреки че SEO може да не е най-важният източник за печелене на клиенти, все пак си струва да го използвате във вашия маркетингов микс. Въпреки че самото SEO се състои от редица фактори, дългогодишният опит показа, че фокусирането върху SEO на страницата и извън страницата дава резултати под формата на първи позиции в търсенето.

Всичко обаче се нуждае от времето си и не можете да очаквате да бъдете на първо място по едно и също време от първия ден. Ако обаче следвате горните принципи, няма да мине много време, преди да ги подходите.