Архитектурата на уеб информацията е по-показното име за дизайна на уеб структурата и съдържанието. При създаването ще анализираме какво търсят хората. Вие продавате MP3 плейъри?
- Конкуренцията за фразата „MP3“ е толкова висока, че практически нямате шанс да стигнете до върха на резултатите. Ще трябва да поставите стотици статии в мрежата. Добавете няколко безплатни MP3 записа.
- Конкуренцията за фразата „MP3 плейър“ е изключително голяма. Пред вас има много силни играчи.
- За думата „Име на MP3 плейър, тип“ състезанието е „само“ високо. Тук имате реален шанс да заемете по-разумна позиция в резултатите. Но все пак ще бъдете само един от десетките магазини, които се борят помежду си главно на цена.
Ами това? Опитайте се да вървите по различен начин от вашите конкуренти. Какво ще кажете да опитате точно обратното? Не просто описвайте продукта си на вашия сайт. Също така публикувайте статии за това, което прави вашият продукт или как вече се използва. Опитайте се да пишете за живота с вашите предимства.
- Ако продавате MP3 плейъри, продавате приятно свободно време. Пишете за бягане, упражнения, разходки, пътуване с влак. Добре е да слушате музика там. Пишете за групи, за пиеси. Може да се слуша в свободното ви време на плейъра. Пишете за слушалки. Напишете как да конвертирате стари касети и LP записи в MP3. Пишете за безопасността на пешеходците със слушалки. За това дали да слушате музика сред природата или да изпитате тишината.
- Ако продавате прахосмукачки, продавате чистота у дома. Какво интересува хората, които искат да имат чист дом? Пишете за чист дом, безпрашен апартамент без алергени, за семейния живот. За съпрузи, които не помагат. За птиците (те правят прах) и за кучетата, които пускат косите си. Как да ги вакуумирате.
- Ако продавате велосипеди, продавате пътувания до природата, здраве, упражнения. Пишете за това, което може да заинтересува хората, които карат велосипед. За навигация, карти, дрехи и интересни пътувания с велосипед.
Тази стратегия има няколко предимства. Областите на интерес са по-малко заети от конкуренцията, отколкото имената на продуктите. Това ще направи стратегиите за оптимизация по-малко предизвикателни. Това е принцип на даване и получаване. Хората обичат да четат интересна информация. Може би по-късно ще получат желание да си купят нещо. Може би с вас, ако с четенето на няколко статии сте установили връзка с вашия сайт.
- Ако пишете за резултатите, ясно е, че сте запознати с въпроса, може би сте и фен на тази област. Ще получите най-добри резултати от продажбите, ако продавате на същите хора като вас. Ще вдъхнете доверие.
- По-лесно е да пишете, ако не се налага да продавате нещо постоянно. Имате повече място за писане по интересен начин.
- Една статия може да подкрепи продажбата на множество марки от един вид продукт. Можете да го прекратите с връзки, за да изберете подходящия за вас плейър, независимо от марката му.
- Писането на страница с текст на кафе машина е доста предизвикателство. Опитайте се да напишете двадесет страници. Но ако пишете за удобство на кафе, за насърчение, за кафенета, за мирис, за печене, ... изведнъж не можете да запишете идеи за всичко, което може да се напише.
Не се опитвайте да продавате твърде много стоки. Продавайте идеи, настроения, атмосфера, емоции. И ако някой усети вкуса му, може да си купи „билет“ за него. Пишете за пейзажи и залези, тъй като те могат да бъдат снимани. За това какво преживяване е да отидете на пътешествие сред природата със семейството си и да запишете моментите от летен ден. И читател, който просто търси съвет как да намерите уебсайта си за пътуване със семейството си. Той ще разгледа няколко съвета и може би ще получи желание да си купи камера. Може би не, но той вече е бил с вас и може би ще се върне. Ако просто продавахте камери, те вероятно никога нямаше да ви познаят или запомнят. Онлайн магазините за камери са като макове, те не са по-различни. Трябва да добавите нещо отгоре.
Оптимални ключови думи
Потърсете комбинация от ключови думи, която ще ви донесе възможно най-много посетители, които по-късно ще станат ваши клиенти. Ще изберете ключови думи със следните характеристики:
- Те трябва да доведат правилните посетители.
- Имате шанс за добра позиция в търсенето.
- Всичко на възможно най-ниска цена.
- Не искате да получавате хора, които дори не знаят какво точно искат.
- Искате да получите тези, които търсят това, което предлагате.
Пример за грешна стратегия: Много хора търсят „безплатни MP3“. За да получите възможно най-много посетители, можете да оптимизирате уебсайта си, където продавате песни на вашата група за 10 евро. Може да кажете: "Повечето от тях вероятно няма да купят нищо, но какво, ако понякога някой го направи?"
Но какво се случва, ако човек дойде да търси безплатни песни и разбере, че искате да платите за песните? Той се ядосва. Той ще напусне вашия сайт. Стратегията за „примамване“ на хората към думата „свободен“ често е контрапродуктивна.
За вас думата „безплатно“ трябва да е информацията, която лицето, което е въвело фразата, въобще не планира да плати. Ако искате да отидете по този маршрут, пуснете песните си в мрежата безплатно. Нека просто ги изтеглят добре. Може би не с перфектно качество на звука. И им дайте възможност да ги купят на CD с пълно качество. По този начин продавате повече компактдискове, отколкото ако не сте дали нищо безплатно и веднага сте искали номер на кредитна карта ...
Предлагате ли услуга? Опитайте се да намерите само тези хора, които търсят услугата. Те вероятно ще са готови да платят за това. Не е добре да примамвате хората към нещо, което нямате, защото те дори не купуват това, което имате.
- Кой всичко или какви различни сайтове са пред вас?
- Как ще се появи страницата ви при търсене?
- Какво е името му, какво е подзаглавието?
- Тази информация, която една търсачка показва за вашия сайт, е привлекателна за хората?
Ако предложите на хората неразбираемо или непривлекателно заглавие, те изобщо няма да кликнат върху него, дори ако е първо в резултатите от търсенето.
Класически скандал. Уеб авторите често не знаят какво да пишат. И така те казват здравей. В една търсачка дори не можете да познаете от такава връзка за какво става въпрос в тези сайтове. Щракнете върху връзка? Аз не.
Друга често срещана грешка. Заглавието на страницата се генерира автоматично от програмата. Създателят на такъв уебсайт не знае, че името на страницата е може би най-важният параметър в маркетинга. Това, което е в заглавието на страницата, има висок приоритет за търсачките и може да действа като рекламен слоган в резултатите от търсенето.
Вашият сайт може да е трети или четвърти в резултатите от търсенето. Ако имате добре подбрано заглавие, няма значение! Дори повече хора ще кликнат върху него, отколкото върху грешното заглавие на първо място. Следователно не е достатъчно вашата страница да бъде сред първите при търсенето на определена фраза. Дори и да сте първият, уверете се, че името е привлекателно за читателя.
Съвет: Когато търсите съвети за подходящи ключови думи, можете да опитате и по-малко известната търсачка quintura.com, която показва „облак“ от подходящи думи, свързани с търсената област.
На това изображение можете да видите как изглеждат резултатите от търсенето с по-нискокачествена търсачка. Третата позиция е съвсем „изключена“ по темата за отслабването.