Рекламата отдавна е неразделна част от бизнес живота. В момента това е един от много добрите инструменти, чрез който конкурентите се опитват да популяризират по-добре своите продукти, стоки или услуги и един от начините да станат най-добрите на пазара. От гореизложеното следва, че понякога именно чрез реклама може да излезе извън контрол до такава степен, че да доведе до измамна, подвеждаща, нелоялна конкуренция с потребителя.

правила

Разбира се, тези фактори повишават интереса на обществото към нейното правно регулиране, което, от една страна, ще подчертае положителните страни на рекламата и в същото време ще предпази обществеността от нейните негативни ефекти. Какво всъщност можем да наречем реклама и какви са нейните общи изисквания, които, напротив, не трябва да са нейното съдържание и когато говорим за заблуждаваща реклама и нелоялна конкуренция, ще ви разкажем по-подробно в тази статия.

Какво имаме предвид под реклама?

Реклама съгласно Закон № 147/2001 Coll. относно рекламата, изменен („Законът за рекламата“) означава дизайн, презентация или друго съобщение, свързано с бизнес или предприемаческа дейност, или друга доходоносна дейност с цел прилагане на продукти на пазара.

Законът за рекламата не посочва какво трябва да съдържа рекламата, а обратното която реклама не е разрешена, а именно:

  • съдържат нещо, което унижава човешкото достойнство, обижда националността или религията, както и всякаква дискриминация въз основа на пол, раса или социален произход,
  • насърчават насилието, вандализма или вулгарността и подбуждат или дават съгласие за престъплението,
  • да представи голотата на човешкото тяло по обиден начин,
  • представят продукти, които увреждат околната среда или продукти, които са вредни за живота или здравето на хората, животните или растенията, без изрично и ясно да се посочи, че,
  • застрашават физическото или психическото здраве на гражданина,
  • представете хранителни и хранителни добавки, сякаш имат ефект на наркотици,
  • съдържат лични данни, данни за собствеността на лица без тяхното предварително съгласие,
  • се позовават на изявления, направени от други без тяхното предварително съгласие,
  • да се намесва в правата на другите без тяхното съгласие,
  • злоупотребяват с доверието на непълнолетните, по-специално за насърчаване на поведение, което може да застраши тяхното здраве, умствено развитие или морално развитие, или да ги изобразява в опасни ситуации.

В допълнение към горните изисквания за съдържание, рекламата трябва да отговаря и на други формални критерии, посочени в закона, като например факта, че трябва да отговаря на изискванията за публична реч, да се придържа към принципите на езиковата култура, граматиката и правилата за правопис Освен това, посоченият закон точно определя метода за разпространение на рекламата, който не може да се състои от система за автоматично телефонно обаждане, факс и електронна поща без предварителното съгласие на техния собствен потребител, който е получателят на рекламата. Също така, рекламата не трябва да се разпространява в разрез с добрите нрави и по-специално да представя продукти, чието производство, продажба и предоставяне или използване са забранени, или да представя продукти или услуги, чието неразрешено манипулиране е забранено от специални разпоредби.

Законът за рекламата и много други законови разпоредби регламентират определени ограничения за насърчаване на рекламата на определени видове продукти. Те включват популяризирането на:

Заедно с ефективността на този закон, беше възможно, освен насърчаването на конкурентите, да се въведе и собствено сравнение, на базата на спазването на предвидените в закона предпоставки. Основният инструмент за тази дейност е сравнителна реклама. Този конкретен вид реклама има за цел да се отнася пряко или непряко до конкурент или конкуриращи се стоки или услуги. Разрешението за допускане на тази реклама е условно само ако не е измамно.

Примери за сравнителни реклами включват:

"Доказано е, че нашият почистващ препарат XY почиства дома ви 10 пъти по-ефективно от всеки друг продукт от този вид."

Сравнителната реклама е разрешена, ако:

  • засяга стоки или услуги, които отговарят на същите нужди или са предназначени за същата цел
  • се прилага за стоки със същото наименование за произход
  • обективно сравнява една или повече специфични, типични, подходящи и проверими характеристики на тези стоки, услуги или недвижими имоти, включително тяхната цена
  • не създава объркване между търговците и не дискредитира и очернява търговските марки или търговски наименования и други отличителни знаци, стоки, услуги, дейности или обстоятелства на конкурент
  • не е подвеждащо.

Досега сме се занимавали със закона за рекламата, който включва и разпоредба относно рекламата и сравнителната реклама, а сега описваме по-подробно правната уредба на самата заблуждаваща реклама, съдържаща се в Търговския закон, по-специално в § 45 от Търговския закон Код. Регулирането на заблуждаваща реклама, включено в Търговския закон, се основава на определението за заблуждаваща реклама, съдържащо се в чл. 2 ал. 2 от Директива №. 84/450/ЕИО, изменена с Директива №. 97/55 (заменена с новата Директива 2006/114/ЕО на Европейския парламент и на Съвета относно подвеждаща и сравнителна реклама).

Подвеждаща реклама се разбира по смисъла на § 45 ал. 1 от Акт бр. 513/1991 Coll., Търговски кодекс с изменения ("Търговски кодекс"): реклама на стоки, услуги, недвижими имоти, търговско наименование, търговска марка, наименование за произход на продукти и други права и задължения, което заблуждава или може да заблуди лицето да към кого е адресиран или до когото той или тя може в резултат на измама да повлияе на икономическото поведение на тези лица или който вреди или е вероятно да навреди на друг конкурент или потребител

При преценката дали това е подвеждаща реклама или не, законодателят взема предвид няколко критерия, по-специално информацията, която съдържа. Първият критерий включва информация за стоките и услугите, тяхната наличност, производство, състав, метод и дата на производство или доставка, годност и начин на употреба, количество, географски или търговски произход, или резултати, очаквани от тяхното използване, или резултати. или проверки. Вторият критерий съдържа информация за цената или начина, по който тя се изчислява и за условията, при които се доставят или предоставят стоките и услугите. И третият критерий е посветен на информация относно характеристиките на конкурент на рекламата, по-специално неговата самоличност, квалификация, защитеното му индустриално право, интелектуална собственост, награди или отличия. Като пример за това, което можем да считаме за заблуждаваща реклама, можем да споменем: Продавачът чрез реклама, предлагана по време на продажбата на определен вид стоки, напр. за всички двойни легла, че стоките включват безплатни матраци в цената. Всъщност той даваше матраци безплатно само на клиенти, закупили двойни легла над 2000 евро. Той обаче никъде не спомена това състояние.

От гореизложеното следва, че съществува тясна връзка между заблуждаващата реклама и нелоялната конкуренция, тъй като един от фактите на нелоялната конкуренция е подвеждащата реклама.

Това, което наричаме нелоялна конкуренция?

Нелоялната конкуренция по същество е всяка конкурентна дейност, която противоречи на честните практики в търговията и промишлеността и може да причини вреда на други конкуренти или потребители. Други фактически елементи на нелоялната конкуренция включват: подвеждащо етикетиране на стоки и услуги, създаване на риск от объркване, паразитиране върху репутацията на друг конкурент на бизнес, продукти или услуги, подкуп, смекчаване, нарушаване на търговската тайна, застрашаване на здравето на потребителите и околната среда.

Регулирането на заблуждаващата реклама се осигурява от различни правни средства за защита срещу нелоялна конкуренция, при които увредената страна може или да поиска от нарушителя да се въздържи от това действие и да премахне дефектното състояние, или може да поиска адекватно удовлетворение, което може да бъде предоставено в пари, иск за обезщетение и въпроса за неоснователното обогатяване.