Собственикът на английска бръснарница и синът му отидоха в огромна битка между Дейвид и Голиат, за да преодолеят тайландската бира Чанг като спонсор на футболния отбор на местния им футболен отбор.

алкохол

В това, което те наричат ​​кампанията #OutbidChang, те започнаха с фонд за тълпи, за да спрат футболния клуб Everton във Великобритания да използва бира като спонсор. Евертън ФК е последният футболен отбор в английската Висша лига, финансиран от алкохолна компания.

Дуо баща-син твърди, че спонсорирането на алкохол движи алкохола при децата и че във Великобритания децата са по-запознати с марките алкохол, отколкото с бисквити.

Кампанията се подкрепя от BigAlcohol.Exposed - глобална мрежа от неправителствени организации, посветени на разкриването на истината за неетичните бизнес методи на алкохолната индустрия.

Дали дуетът наистина е в състояние да преодолее бирата Chang, предстои да разберем - но причината е валидна.

Факт е, че през 2012 г. в света имаше около 3,3 милиона смъртни случая - или 5,9% от всички смъртни случаи - поради консумация на алкохол. Според Световната здравна организация алкохолът е един от първите пет рискови фактора за болести, увреждания и смърт в световен мащаб.

Резултатът е повече от смъртни случаи като ХИВ/СПИН и туберкулоза и е причинен фактор за повече от 60 основни типа заболявания, включително невропсихиатрични разстройства като епилепсия, стомашно-чревни разстройства като чернодробна цироза, рак, сърдечно-съдови заболявания и диабет.,

Няма съмнение, че злоупотребата с алкохол е вредна. Ясно е, че щетите са по-големи в страни, където е „вредно“ или прекомерно пиене.

Южна Африка е една от тези страни. Въпреки факта, че 65% от възрастните не пият, те пият 35 л абсолютен алкохол годишно. Той е сред най-високите в света.

Заявената цел на всяка алкохолна компания е да реализира печалба - и колкото повече продава, толкова по-добре. В Южна Африка разходите за първокласна реклама през 2012 г. са били R1, 8 милиарда (приблизително 114 милиона щатски долара по текущи цени). И това изключваше спонсорството и други маркетингови възможности.

В САЩ рекламодателите на алкохол са похарчили 2 милиарда долара за рекламиране на алкохол в измерени медии - телевизия, радио, печат, на открито, големи вестници и неделни добавки - през 2005 г.

Тъй като рекламите бяха пускани в младежки медии, вероятно биха били обезпокоени, американските младежи гледаха с 45% повече реклами за бира и 27% повече реклами за алкохол в списанията, отколкото хората на пълнолетна възраст да пият. Средно те гледат средно 2000 реклами за алкохол по телевизията годишно.

Съществуват обширни изследвания, които показват, че младите хора, които са изложени на реклама на алкохол, са по-склонни да пият, да започнат да пият в ранна възраст и да пият повече от тези, които не са изложени на алкохол.

Забранено е рекламата да работи?

За разлика от много вредни вещества, алкохолът е легален в повечето общества и се популяризира и популяризира свободно. Това включва маркетинг и подкрепа за прекомерна употреба, както се вижда от създаването на шест пакета и 12 пакета, което насърчава високо ниво на употреба.

Съществуват обаче доказателства, че забраната за рекламиране на продукти се отплаща.

Да вземем за пример реклама за тютюн. Цигарите са по-пристрастяващи от алкохола. Приблизително шест милиона души умират всяка година от заболявания, свързани с тютюна.

Неотдавнашен доклад на Световната здравна организация (СЗО) установи, че през 2010 г. - седем години след въвеждането на рамката за мониторинг на тютюна, предлагаща забрана за реклама, в държавите-членки има 3,9 милиарда непушачи на възраст 15 и повече години. 78% от 5, 1. Този брой се очаква да се увеличи до 5 милиарда до 2025 г. - представлявайки 81% от прогнозираното население на възраст над 15 години от 6,1 милиарда души на възраст над 15 години - ако настоящият темп на спиране на тютюна продължи.

И анализ на рекламните разходи през 2001 г., когато забраната за реклама на тютюн влезе в сила в Южна Африка, показва, че икономическият растеж е бил само 2, 7%, а рекламата е спаднала със 7, 4%. Adspend обаче се върна на нивото от 2001 г. до 2002 г., когато индустрията намери нови начини за популяризиране на своя продукт. Продължава да расте до 2007 г., когато през 2002 г. е около два пъти повече.

Урокът от това да се научим да забраняваме рекламата на тютюн е, че винаги ще има продукти, които се провалят и индустрията ще продължи да расте.

Изпращане на неправилно съобщение

Мнозина твърдят, че тъй като алкохолът е законно вещество, индустрията трябва да има право да го популяризира. Признавайки вредата, която алкохолът признава, че причинява алкохол, е разработен доброволен кодекс, който индустрията трябва да спазва.

Този код е публикуван на уебсайта на Службата за рекламни стандарти в Южна Африка. Една насока е, че търговската комуникация не означава непременно, че консумацията на алкохол е от съществено значение за търговския и/или социален успех или приемане, или че отказът от консумация е признак на слабост.

Не е ясно как тази насока се тълкува, наблюдава или прилага.

В резултат, например, водещата марка бира в Южна Африка спонсорира няколко събития - независимо дали в областта на спорта или развлеченията, както и много културни дейности, които доминират мъжете. Едно от нейните състезания - свързано с футболно събитие - помоли участниците да си купят „пакет“ бира.

Футболът е основна грижа за младите момчета. И въпреки че индустрията твърди, че това е реклама за възрастни, всички момчета се насърчават да участват и да гледат тези спортове. Информацията за тези събития е свободно достъпна за момчета и момичета под 18 години.

Проучване в САЩ установи, че докато 26% от младите хора на възраст между 21 и 23 години виждат реклама на алкохол, 23% от хората на възраст между 15 и 17 години също виждат същата реклама. Те също така откриха, че младите хора, които са успели да идентифицират точно алкохолни продукти и които са казали, че харесват рекламите, са по-склонни да опитат да пият или да пият повече.

В Южна Африка и трите преобладаващо мъжки национални спорта - футбол, ръгби и крикет - са спонсорирани от алкохол.

Въпреки че правителството на Република Южна Африка публикува нова Национална политика за ликьора за коментари през май 2015 г., като препоръча рекламата на алкохол да бъде ограничена и спонсорството и промоциите, свързани с алкохола, да бъдат забранени, независимо дали са финализирани в закон.

Предвид високите нива на злоупотреба с алкохол и вреда в Южна Африка, това би било стъпка в правилната посока. Друг е въпросът дали обикновените южноафриканци биха заели подобна позиция като собственика на английска бръснарница и неговия син и тълпата.