Представяне на таланти от бранша.

михал

Представяме лек формат на въпроси и отговори талантливи хора от бранша . Подадохме оставка миналата седмица Матуша Кваса, копирайтър от агенция MUW Saatchi & Saatchi и ние се свързахме като друг Михала Белея Асоцииран творчески директор на Istropolitana Ogilvy.

Михал Белей започва като специалист по управление на клиентските услуги в маркетинговия отдел на Юниън застрахователна компания и Юнион здравноосигурителна компания. След опита си в маркетинга във финансовия сектор, той решава да се премести в рекламната агенция Istropolitana Ogilvy, където постепенно преминава от младши копирайтъри на позицията асоцииран творчески директор. Носител е на няколко награди за творчество, кампанията му „Няма да го дам“ за хуманитарната организация MAGNA спечели наградите за стратегия като най-добър PR за 2018 г. и спечели бронзовото Effie.

Истрополитана Огилви има нов творчески директор

Това, върху което работите в момента?

В момента подготвяме нови комуникационни концепции за две марки. Освен това стартираме нова кампания за марката Nature Line, която представи нови продукти в магазините тази година, така че искаме да чуем за тях. Миналата година представихме енергична баба, която предизвика силни реакции и получи пародия на комика Фера. Наистина обичам да посочвам нещата, така че бих искал да направя още по-голям ура тази година.

С кой клиент на вътрешния пазар бихте искали да работите веднъж? И защо?

Преди си мислех, че имам нужда от добра марка, за да свърша добра работа. Миналата година няколко тромави марки оживяха и излязоха с кампании, които бяха широко обсъждани. Смятах Пощенската банка за кошмар за всеки създател, но филмовата концепция ме изненада, защото не бих очаквал това от Подовка. Кафето Poprad е изминал дълъг път от пенсионната марка до подмладяване, Тайната на истинския кафевар беше най-добрата реклама за мен миналата година. И Slovenská sporiteľňa премина от неясно семейство към отговорност и е на път към модерна марка.

Тези примери от миналата година показват, че дори скучните ракии могат да се обърнат. Това е предизвикателство за мен, което определя силен креатив.

В коя глобална марка бихте искали да участвате, ако ви се даде възможност свободно да избирате?

Марката Diesel ме вдъхновява от години. Това е грубо, провокира, нарушава конвенциите и отразява времето. Някои от техните действия могат да се считат за противоречиви, например реклами в Pornhube. Но защо да се правим, че такива неща не съществуват? За мен това не е противоречиво, но честно. Например отивам в Pornhub и определено не съм сам в това.

Хората ви казват, че нещо ви изненадва?

Аз съм контрастна личност. По същество съм срамежлив и в началото спазвам дистанция, но когато намеря път към някого, не го щадя. Харесвам нещата на ръба и след като мениджърът на акаунта ми каза, че мога да се укротя, защото моите предложения обиждат клиента, казвам благодаря. Ние се занимаваме с бизнес, който е изграден върху емоции и трябва да изместим тези емоции.

Ако можете да станете експерт по нещо за една нощ, какво би било то?

Бих искал да видя повече в технологиите. Баща ми е ИТ работник, в миналото бях на границата на маркетинг и ИТ работник, занимавах се с директен маркетинг и извличах контакти от базата данни чрез кодове на SQL език. Тази отречена страница е потисната от моята реклама, но настоящата реклама е до голяма степен свързана с технологиите. Бих искал да знам как да програмирам нещо, за да съм по-наясно с наличните опции.

Ако трябваше да изберете три прилагателни, за да опишете какви биха били те?

Аналитичен, истеричен, небалансиран.

Направихте всичко възможно през 2018 година?

Кампанията „Истории“, която не трябва да изчезва ежедневно за МСП, беше много важна за мен. Прадядо ми беше убит в концентрационен лагер и този инцидент остави отпечатък върху семейството ни. Баба ми страдаше от ирационален страх, баща ми също го има в себе си и той беше предаден на мен. Якуб Светлик излезе с кампания за SMEčko срещу екстремисти, свързахме я с феномена на заведения и използвахме снимка на прадядо в презентацията. Докато продължихме с кампанията, главният редактор на МСП Беата Балогова ни изпрати своя лична история. Много семейства са засегнати от тези събития и е неприемливо хората, които изповядват идеологията на злото, да дойдат на власт. Когато чета за един млад мъж, който отрича Холокоста в синагогата или Ливия от Културблог ми изскочи, знам, че една кампания от нас не е достатъчна.

Доволен съм от кампанията „Няма да го дам“ за MAGNA. Питър Даровец тласка тази марка, като отбелязва на Златния нокът четири поредни години и създава комуникационен показател за организации с нестопанска цел. Досега сме се справяли с MAGNA със значителни еднократни дейности, но тази година започнахме обширно разказване на истории чрез онлайн видеоклипове, радио спотове и когато кампанията изглеждаше приключила, измислихме обрат, който съживи кампанията. Докато подготвях публикациите за страницата на президента във Facebook, осъзнах доколко можем да влияем на обществото чрез реклама. Ето защо съм много благодарен за Effie, който получихме миналата година за кампанията. Това показва, че ние подхождаме много отговорно към тези кампании и не ги правим сами за творчески състезания, но те трябва да работят преди всичко.

С какво се гордеете?

Че загубих 7 килограма. В края на миналата година преживях неприятна изненада, защото качих килограми и показах 90 килограма. Въпреки че съм висок, вече съм достигнал границата на наднорменото тегло. Така че през новата година обръщам внимание на това, което ям, ходя на джогинг и йога. На работа се опитвам да работя ефективно, но в даден момент се изключвам и вече се отдавам. Наслаждавам се на работата си, но не искам рекламата да ме определя като човек.

Какъв съвет ще ми дадете като новодошъл в бранша?

Важно е всеки креатив да намери своя почерк. Първоначално не вярвах на това, потисках личността си и правех нещата така, както мислех, че рекламата трябва да се прави. Дори веднъж написах заглавието „Повече от застраховка“. Разбира се, клиентът го взе първо.

Всеки има потенциал да намери вдъхновение в живота си, а не в работата на други хора.

Какво правите, когато не рекламирате?

Филтрирам от 6 години, като създавам нещата онлайн. Първо направих шеги под формата на комикси по снимки от стари филми и сериали в блога на източния хипстър, след това започнах да пиша разкази и кратки формуляри в блога на Трошка Троска.

Наскоро тази работа се измести, публикувах колекция от статуси от Facebook, цитати от блога се продават на корици за телефони и в началото на годината се събрах с други автори на Instagram, които организират читатели в бара, където онлайн четат се поезия и проза. В тази банда има различни хора от реклами, които също трябва да бъдат реализирани навън. Имаме първото събитие зад гърба си, където имаше засищане и нереална атмосфера, така че подготвяме още едно. Ако не се фокусирах върху рекламата, бих искал да развивам повече дигитално създаване. Все още е в зародиш, но има потенциал за мен.