Коронарната криза засегна много сектори. Модната индустрия е една от най-пострадалите. Обиколките не можеха да се проведат, производството спря и много от поръчките на дизайнерите бяха отменени. Всичко обаче се връща към нормалното - „новото нормално“. Как се появиха модни къщи и дизайнери дори в тези трудни времена?

модата

Нестандартни места

Една от компаниите, които се погрижиха за необикновеното шоу, беше Bureau Betak. „Трябваше да го направим, нашата компания се занимава само с модни ревюта, влиянието и въздействието на модните ревюта не може да се сравни с филм или книга“, казва Саймън Порте Жакем.

Дълго време те търсеха места, където могат да се извършват търсения. Те искаха да открият уникалност, която успяха да направят в миналото, когато използваха поле с лавандула, за да представят колекцията. Това шоу имаше голям успех.

Уникалността на продажбата и пространството, където се представят дрехите е важно. Като цяло марката трябва да има положителен ефект върху вас. Модните парчета не са достатъчни, но промоцията им е критерий номер едно.

Резултатът от по-нататъшното им търсене е житно поле, в което те създават 600 метра дълъг кей, обрамчен от златна пшеница.

На шоуто присъстваха 100 гости, които получиха торба, съдържаща маска, хидроалкохолен гел и вода. Дори в тези времена те изобретяват и подготвят спиращо дъха представление. Така се откроиха моделите на розовия килим, заобиколен от лавандула. Изключителна идея, която плени мнозина.

Отново направиха нещо невероятно. Шоуто имаше невероятна енергия, сила и атмосфера. Модели, които показаха красиви модни парчета на марката Jacquemus, се откроиха сред житото и допълниха цялостното впечатление от изкуството.

Цифрови модни ревюта

Френската марка на дизайнера Louis Gabriel Nouchi е измислена по различен начин. По време на Седмицата на дигиталната мода в Париж те залагат на нестандартно модно ревю. Той представи актьори, които прочетоха откъси от „Непознатият” на Албер Камю, за да представи колекцията.

„Много актьори са безработни, защото театрите все още са затворени. Не можем да се преструваме, че нищо не се е случило “, казва дизайнерът. На Нучи липсваха тъкани, защото някои италиански доставчици останаха затворени.

Видеото в YouTube генерира почти 25 000 гледания и марката спечели повече от 400 нови последователи в Instagram.

„Дигиталният формат позволява на дизайнерите да разкажат историята си по различен начин и да изследват своята ДНК и да бъдат по-добре оборудвани за свят, доминиран от социалните медии“, обяснява Лоре Ериард Дюбройл, основател и креативен директор на луксозния търговец на дребно в Уебстър.

Претопени емоции от пандемия

През юли Dior излъчи онлайн шоу за глобална публика. През септември те ще се върнат към традиционните физически шоута за пролет/лято 2021 г. Те решиха да използват емоциите, породени от пандемията, и да ги трансформират в бъдещи шоу програми.

Burberry планира и физическо шоу "сред природата", което ще бъде излъчено онлайн за зрителите на 17 септември, в навечерието на Лондонската седмица на модата. Всички модни къщи се опитват да се адаптират и да измислят творчески ревюта.

Kors планира да проведе събитие през октомври за популяризиране на колекцията си от пролетта на 2021 г. Валентино имаше представление на живо в студията Cinecittà в Рим на 21 юли, а Louis Vuitton имаше изложението на мъжките си дрехи в Шанхай на 6 август.

CFDA (Съветът на американските модни дизайнери) планира да предостави на всички марки, които изберат да участват в дигиталното представяне на колекции, да предостави „дигитални ресурси“ за представяне на своите колекции и „да увеличи експозицията максимално“.

Всички участващи марки ще могат да представят своите колекции или събития в официалния календар на CFDA безплатно, независимо дали са членове.

Как ще изглеждат модните ревюта по света?

Физическите ревюта все още са частично преустановени, но през септември всичко трябва да започне бавно, но сигурно.

- Седмица на модата в Париж - дори в Париж решиха да направят седмица на модата на живо. Вече мъжката колекция, която беше показана през юли, планираше да го направи физически, но в крайна сметка трябваше да я анулира и седмицата на модата се проведе цифрово. Оригиналната седмица на модата обаче ще се състои през септември, но с мерки и насоки от френското правителство. Той ще се проведе от 2 септември до 6 октомври.

- Седмица на модата в Лондон ще се проведе от 17 до 22 септември 2020 г. и кани дизайнери на дамско и мъжко облекло да участват в неутрално по пола шоу. Събитието ще включва цифрови предавания на londonfashionweek.co.uk, както и физически, съгласно правителствените насоки за социално дистанциране.

- Седмица на модата в Ню Йорк - Съветът на модните дизайнери на Америка (CFDA) обяви, че Нюйоркската седмица на модата ще компресира програмата Jar 2021, така че всички представления да се поберат в рамките на три дни. Според WWD се планира да се организират всички събития от 14 до 16 септември с възможност за разширяване до 17 септември. Този съкратен график ще бъде възможен отчасти поради факта, че нито една от презентациите не се очаква да бъде на живо с публиката.

„Можем да направим същия брой обиколки в рамките на три дни, защото не се изисква време за пътуване между обиколките“, каза Марк Бекъм, вицепрезидент на CFDA по маркетинг и събития. Освен това той поясни, че в момента се предлага тридневен график за този сезон и все още не е взето решение как да се справим с бъдещите Нюйоркски седмици на модата.

Бекъм също отбеляза, че финансовият натиск, причинен от пандемията, „може да накара някои дизайнери да пропуснат този сезон.“ Марк Джейкъбс и по-специално Майкъл Корс - две от най-големите имена на Ню Йоркската седмица на модата - вече са заявили намерението си да не се появяват на тазгодишната седмица на модата.

- Милански седмица на модата - "Седмицата на дигиталната мода се роди в отговор на социалните разстояния и трудностите при пътуване, изисквани от глобалната здравна ситуация, но и динамично решение на днешната сложност “, заяви председателят на CNMI Кароло Капаса в изявление.

Градът на модата не прави изключение и те решиха да правят физически ревюта през септември. Седмицата на модата ще се проведе от 22 до 29 септември.

- Седмица на модата в Копенхаген ще бъде хибридно събитие както с физически, така и с цифрови предавания. Копенхаген е град, в който много хора са спрели да се справят с короната, но както каза Сесили Торсмарк, изпълнителен директор на Седмицата на модата в Копенхаген: „Разбирам притесненията на хората, които все още живеят при строги ограничения“.

Събитието е в съответствие с изискванията на датските власти и изпълненията на живо ще бъдат разпространявани на цифрова платформа за международни гости.

„Това не е еднократно„ издание Covid “, а нов начин за провеждане на седмицата на модата. Това е началото на нещо ново, Казва Торсмарк.

Вижте още кадри от новия облик на модния свят, интересни идеи обаче?