Децата влизат в контакт с рекламата на всяка стъпка. Чрез медиите, приятелите, но и в средата, в която се движат ежедневно. Те формират най-гъвкавата целева група, която най-бързо променя навиците си. В същото време те са най-подложени на влиянието на рекламните дейности, особено телевизионната реклама.
Говорете с тях за това, което виждат в рекламата и към какво се стреми рекламата. Научете ги да предпочитат реалните ценности и да не са обект на маркетингови стратегии.
Относно рекламата
Рекламата има различни форми - от телевизия, радио, дипляни, списания, информационни банери до филми. И постоянно се появяват нови видове. Рекламата се появява в приказките, в интернет, в имейли, просто навсякъде.
Важно е да научите децата, че този начин на маркетинг се опитва да им продаде нещо. Тази реклама иска да повлияе на начина, по който мислят и на мнението им за нещо. Че целта на рекламата е да представи продукта в най-добрата възможна светлина и това може изобщо да не е вярно. Тази търговия прави продуктите по-добри, отколкото са в действителност. Ако популярна принцеса е нарисувана на четка за зъби, това не означава, че тази четка е по-добра от всички останали.
Разговорите с децата относно рекламата ще им помогнат да разберат разликата между продукта, който рекламата рекламира, и същия тип продукт от друг производител, който не се показва в рекламата.
Глобалните корпорации прекарват милиони годишно в опити да продадат нещо на децата си. Те се опитват да направят продуктите по-привлекателни и използват, че децата могат да бъдат много упорити и досадни, ако искат да получат нещо. По този начин те карат родителя да се откаже.
Възрастта на детето влияе на реакциите му към рекламата
Как децата реагират на рекламата се влияят от много фактори, включително тяхната възраст, опит, знания и колко често имат възможност да задават въпроси и да говорят за това, което виждат.
От таблицата по-долу можете да видите как децата реагират на реклами въз основа на тяхната възраст.
Как децата се влияят от рекламата
Изследванията показват, че колкото повече дете гледа телевизия, толкова повече играчки ще иска да притежава. Особено ако гледа телевизия сам. Самотно дете не може да се защити от рекламни стратегии. Опитът да го научите да разбира рекламата и да се справи с нейното съдържание ще бъде явно полезен в дългосрочен план. Това обаче не означава, че ще ви отърве от дете, което постоянно иска това или онова. В крайна сметка дори възрастните често жадуват за неща, които са видели в рекламата, въпреки че нямат нужда от тях или има други - по-евтини и по-добри.
Намалете времето, което детето ви прекарва в гледане на комерсиална телевизия и ще иска по-малко.
Намаляване на неблагоприятните ефекти на рекламата върху децата
Малките деца - до около петгодишна възраст - имат право да се доверяват на рекламата и да не различават рекламата от обикновената телевизионна програма. Един от начините да повлияете на това е да ограничите времето, прекарано в гледане на търговски програми. Например можете да качите любима програма и детето ви ще я гледа по различно време и без реклами. Или можете да си купите или наемете DVD с любимите му приказки.
Необходимо е обаче да се говори за реклама с деца в училищна възраст. Опитайте да насърчите детето си да обясни какво рекламата се опитва да ви каже. Фокусирайте се върху тези, които детето гледа най-често.
Тези въпроси ще помогнат на детето ви да мисли за:
- Какво предлага рекламата? Какво е? За какво е? Детето идентифицира продукта и информацията за него.
- Каква стратегия се използва за популяризиране на продукта? Детето ще получи картина как да направи продукта по-интересен, привлекателен. Той осъзнава, че не може да се доверява на всичко, което вижда по телевизията, особено на това, което вижда в рекламата. Това ще му помогне да заеме съмнителна позиция по иска.
Целта е да се помогне на децата да открият разликата между информацията за продукта и стратегията, използвана за продажба.
Общи рекламни стратегии
Предлагаме списък с най-често срещаните рекламни стратегии. Можете да го използвате, за да играете с детето си. Нека той залепи стикер върху подготвената карта, когато разпознае една от стратегиите в излъчената реклама.
Медийното образование в областта на рекламата и поведението на потребителите е изключително важно. Въпреки че днешните деца са много по-напреднали от нашето поколение на тяхната възраст, те все още са много лесни за манипулиране и уязвими. Обществото ги затрупва с все повече информация и по този начин ги лишава от детството в истинския смисъл на думата - безгрижие, невинност, игривост, по-малко отговорност, натиск и стрес. За да могат децата да бъдат деца, е важно да им осигурите безопасно пространство и да ги защитите.