14.4. 2017 7:01 Вашият лекар Ви диагностицира сериозно заболяване в болница. Той ще ви препоръча да се откажете от цигарите. Вероятно ще слушате. Но какво правите, ако някой ви каже, че цигарите ще ви отведат в гроба? Вероятно ще запалите една и ще помислите. Докато няма остър риск, често няма нищо, което да ни възпира от нездравословна храна или цигари. Точно по така нареченото времево предпочитание, американският учен Брадли М. Апелханс построи специален автомат. Клиентите трябва да чакат 25 секунди повече за нездравословна храна. Това е феномен на побутване.
Каролин Вайс беше само на четири години. Още през 60-те години на миналия век тя е поканена в „игралната стая“ в детската стая Bing на Станфордския университет. Стаята с масата и стола беше само малко по-голяма от големия килер. Каролин беше помолена да седне на стол и да вземе бонбон от поднос, пълен с блата, торти и пръчки.
Каролин избра блата. Въпреки че днес е на почти 50 години, Каролин все още има слабост към тях. „Знам, че не бива да ми харесва. Но те са толкова вкусни “, каза тя пред The New Yorker преди няколко години.
След това изследователят предлага на Каролин възможността: тя може да изяде веднага един блат или ако е готова да изчака, докато той излезе от стаята за няколко минути, тя може да има две парчета блат.
След това излезе от стаята. Повечето деца обаче не издържаха на бъркотията и продължиха средно по-малко от три минути. „Някои деца веднага ядоха блат“, спомня си Уолтър Мишел, професор по психология в Станфордския университет, отговорен за експеримента. Около тридесет процента от децата обаче бяха като Каролин. Те успешно отложиха снизхождението, докато изследователят се върна след около петнадесет минути. Тези деца се пребориха с изкушението, но намериха начин да му се противопоставят.
Икономистите знаят един специален термин, който е подходящ за този случай. Предпочитание във времето. Човек мрази да чака. Наградата има по-висока стойност за него, отколкото ако трябваше да я изчака. Типичен пример е човек, който трябва да избере дали иска 10 евро днес или 15 евро за следващата седмица.
Същото може да се приложи и за здравето. Човек предпочита нездравословен хамбургер и го излива върху сладък кокс преди заплахата от бъдещето, в което сърдечно-съдовите проблеми могат да чакат. Ако обаче рисковете са по-непосредствени и лекарят го предупреди за болестта, удовлетворението от нездравословната храна или цигара отминава.
Ретардер в автоматични машини
Именно на важните познания за предпочитанието на времето американският психолог Брадли М. Апелханс, който се специализира в превантивната медицина в университета Ръш, изгради специално устройство. Той го постави в автомат. Ако клиентът иска да закупи нездравословна храна, той трябва да я изчака допълнително 25 секунди. Ако той избере относително по-здравословна храна като ядки или пуканки, машината ще ги „изплюе“ веднага след плащането.
Това е вид данък върху времето, който е алтернатива на финансовата мотивация. Някои държави са въвели това под формата на специални данъци върху нездравословната храна. В Мексико данъкът доведе до намаляване на консумацията на сладки напитки. „Интересувахме се дали забавянето във времето може да прикова хората към по-здравословна храна“, каза Б. Апелханс.
Устройството се нарича DISC (Delays to Influence Snack Choice). Това е тривиално изобретение, което улавя храна от избрани рафтове и започва отброяване от 25 секунди на дисплея на автоматите. Клиентът се уведомява за забавянето предварително. Въпреки че професорът нямаше голям избор от здравословни храни в автомата, той избра критериите за разграничаване на здравословни закуски: храната има по-малко от 250 калории, 350 милиграма натрий и по-малко от 10 милиграма добавени захари.