15.1. 2011 15:21. и може ли да победи Вашия лекар ?

ensk

[Словашката версия на статията е долу в текста/словашката версия на текста отдолу]

Нашият здравен статус е един от най-охраняваните елементи на нашата поверителност. Да поставяш под въпрос здравето си не само се счита за неучтиво, но често води до строго и агресивно нарушение към „натрапник“. Въпреки това, без да сме наясно с опасностите от живота на „масовия клиент“, ние се събличаме много повече до нашите вериги супермаркети (освен буквалното значение на думата за монтиране:), отколкото пред нашите лекари. Ако прочетете следващите параграфи, можете да осъзнаете, че Министерството на здравеопазването вероятно трябва да се консултира за предстоящите магазини за грипни вълни, а не за клиники.

Вдъхнових се от представите за Андрю Симс, който в книгата си „Tescopoly: Как един магазин излезе на върха и защо има значение“ (публикувано от Constable, 2007) разказва историята на Tesco да отвори магазини с аптеки, включени директно в магазините. (между другото, подобни обекти вече са отворени и в Словакия). Едно от възраженията срещу подобна концепция беше, че клиентите могат да бъдат намесени в личния им живот от корпорации, изброяващи какви лекарства всъщност са купували клиентите. След като се замислих върху тези възражения, в средата на 80-те го намерих за малко параноичен, без ефективно средство за записване и обобщаване на информацията. Но колко спешно става въпросът в нашето високотехнологично време?

Може ли супермаркетът да победи лекар?

Очевидно е, че когато супермаркетът погълне аптеката в помещенията си (и с навлизането на картите на програмата за лоялност), верижните корпорации могат лесно да шпионират вашите здравословни състояния и да приспадат какво точно се обърква с вас. Но тъй като много малко хора биха изскочили само за лекарства в силно претъпкания магазин на Tesco, въпросът може да не е толкова плашещ за повечето от нас. Или може да бъде?

Вероятно ще бъдете шокирани да разберете, че Tesco не се нуждае от вашите покупки на лекарства, за да профилира здравословното ви състояние. Номерът е, че освен директния случай на изброяване на вашите закупени лекарства, супермаркетите разполагат с множество подсказки (при извличането на данни, официално наречени "прокси"), които могат да разкрият колко сте здрави. Смятате ли това за научна фантастика? Затова внимавайте за някои от реалните примери:

Диета. С нарастването на клиентските карти (напр. Клубна карта), супермаркетите регистрират каква храна купувате чрез покупка. Намалете, отнемете достатъчно дълъг период (няколко месеца) и имате диетичен профил на човека. Умножете покупките с калории в конкретни стоки (които производителите така или иначе трябва да изпратят) и тук получавате общите консумирани калории. С помощта на квантовата физика моделите могат дори да се адаптират към броя на хората в домакинството и да идентифицират колко от храната се е разложила (да!) И е трябвало да бъде изхвърлена.

Споделете за напитки. Един от тревожните фактори за повишаване на затлъстяването е консумацията на тежки захарни напитки. Всички ние трябва да пием и по този начин делът на минерална вода към сладките напитки е силен предсказващ фактор за вашето затлъстяване.

Честота на алкохола. Освен висококалоричен обем алкохол, който може да се добави и към списъка със затлъстяването, честотата на пиене на алкохол ви подсказва и за състоянието на черния дроб и други черва. (без да се споменава индикацията, че и вашето психично здраве може да бъде подкопано)

Целиакия или диабет. Повечето магазини поддържат отделни секции на магазина, посветени на продукти, обслужващи клиенти със специални условия. Следователно, ако купувате редовно продукти „dia“ или храна от клей без глутен, магазинът дава ясен намек какво е вашето здравословно състояние.

Носни кърпички (и други предмети). Когато се занимаваме със здравословни проблеми, има някои стоки, които консумираме много повече, отколкото в „добри времена“. Най-очевидният представител вероятно е кърпичката, че се нуждаем от товари, за да се справим с хремата. Но списъкът с показатели може да бъде много по-дълъг и включва (внезапно закупуване) на витаминни хапчета, цитрусови плодове или превръзки.

Очевидни намеци. Позволете ми да завърша този кратък парад с напомняне, че понякога магазинът не трябва да извлича данни за изтънчени съвети във вашата тава за пазаруване. Някои елементи са очевидна индикация за нещо, което се случва. Позволете ми да изброя само няколко: книги, озаглавени „Готвене за диабет“, „Как да отслабнете“ или „Борба с безсънни нощи“; грипен чай; гел за болка в кокалчетата; възстановяващ шампоан за коса; крем против изгаряне; фиксираща превръзка.

Ако все още изпитвате съмнения дали това наистина може да е истина, изпробвайте се: Стоите на опашката, за да платите кошницата си за пазаруване. Дамата пред вас току-що изпразни кошницата си, за да бъде сканирана от касиер. Виждате опаковка с „витамин С“, няколко пакета с кърпички, респираторен чай и цитрусови плодове. Честно казано, какво бихте предположили човекът, който преживява?

Живеем в свят, в който миньорите на данни могат да обработват дори фини намеци от нашето поведение в прокси за живота ни. И те ще го направят. Параноята се отклонява в реалността. Да го изключим ли или да избягаме? И има ли къде да тичам? Позволете ми да ви оставя само кратко връщане към първия абзац, мислите ли, че Министерството на здравеопазването, опитващо се да предскаже грипната вълна, би спечелило повече от доклада за общото търсене на кърпички и респираторен чай в Tesco в цялата страна или от доклади от лекари?

Автор работи в CRM и извличане на данни.

[SK] Какво знае супермаркетът за вашето здраве? ?

Ние считаме, че здравето е един от най-личните елементи на нашата поверителност. Въпросът за здравословните проблеми не само се счита за нетактичен, но дори може да предизвика буря на съпротива. Въпреки това, без да знаем за трудностите в живота на „масовия клиент“, ние се събличаме гол в супермаркетите (и нямам предвид в тестовите кабини:) по-често, отколкото пред лекар. Ако прочетете следващите параграфи, ще разберете, че Министерството на здравеопазването може да се консултира с търговци на дребно, а не с мрежата от общопрактикуващи лекари на идващата вълна от настинки.

Книгата на Андрю Симс „Tescopoly: Как един магазин излезе на върха и защо това е важно“ (публикувана от Constable, 2007) ме вдъхнови да се замисля по тази тема, в която авторът разказва как вълна на негодувание се е надигнала сред местните населението Tesco отвори нова концепция за универсален магазин, която (наред с други неща) включваше и аптека директно в зоната за продажби на супермаркета. (Между другото, такива формати на търговия вече са отворени в Словакия). Една от многото резерви по отношение на тази концепция беше фактът, че компанията може да "нахлуе в поверителността" на своите клиенти, като има списък с лекарства, които клиентът е купил (и по този начин преглед на здравето му). Признавам, че след кратък размисъл ми се стори доста параноичен през 80-те (когато стартира концепцията), защото по това време нямаше начин да комбинирам тези клиентски покупки. Тази загриженост обаче става сериозна в днешния свръхтехнологичен свят?

Дуел супермаркет срещу лекар

Очевидно е, че ако супермаркетът погълне аптека в недрата си (и поради проникването на клиентски карти), търговската верига може лесно да илюстрира вашето здраве и да установи какво може да преживеете. Но тъй като все още има малко хора, които ще вземат лекарства в претъпканото Tesco, този страх вероятно е излишен за повечето от нас. Или може би не?

Може да сте шокирани, но Tesco не се нуждае от вашите покупки на наркотици, за да знае достатъчно за вашето състояние. Номерът е, че освен директен списък с лекарства, които купувате, оставяте след себе си много „отпечатъци“ (които професионалистите наричат ​​„пълномощници“), които разкриват много за вашето здраве. Смятате ли го за научна фантастика? Така че елате и се уверете сами:

Хранителни навици. С появата на клиентски карти (като клубна карта), супермаркетите правят покупка след покупка добре подредени какви храни сте купили. Ако вземете по-голямо разстояние и отнемете достатъчно дълъг период от време (например няколко месеца), ще можете да създадете профил на хранене на клиента. Умножете броя на отделните стоки по тяхната калоричност (която производителите трябва да предоставят така или иначе) и имате преглед на общия калориен обем, който клиентът консумира. Бих искал да предам на „Невярващия Томас“ информацията, че с помощта на принципите на квантовата физика дори е възможно да се справим с броя на хората в домакинството или да преценим колко храна вероятно е сгрешила (да, работи!) И трябваше да го изхвърля.

Пропорция на отделните напитки. Един от най-важните фактори, допринасящи за затлъстяването при хората, е консумацията на сладки напитки. Всички трябва да пием нещо, така че ако можем да изчислим дела на подсладените и неподсладените напитки от редовни покупки, можем да кажем на клиента за появата на затлъстяване.

Честота на алкохола. В допълнение към големите обеми калории в алкохола, които могат да допринесат за гореспоменатите тенденции в затлъстяването, честотата на консумация на алкохолни напитки може да даде и относително ясна картина за състоянието на черния дроб и други черва на клиента. (Дори няма да започна да обсъждам, че това може да е надежден симптом на психични проблеми)

Целиакия или диабет. Повечето супермаркети са създали специални кътчета за храна за клиенти с определени здравословни проблеми. Ето защо, ако редовно купувате продукт с диаметър или храни без глутен, търговската верига може да прецени вашето здравословно състояние.

Носни кърпички (и други полезни предмети). Когато сме в средата на здравословни проблеми, в количката ни има артикули, които купуваме по-често, отколкото когато сме здрави. Може би най-очевидният представител на тази група ще бъдат хартиените кърпички, които консумираме тонове през горещите дни. Списъкът с такива показатели обаче е много по-дълъг и включва неща като (внезапно/голямо) закупуване на витамини, чайове, цитрусови плодове или дресинги.

Ясни доказателства. Позволете ми да завърша тази кратка екскурзия с напомняне, че за някои стоки търговската верига или орда анализатори на данни не трябва да ни разкриват. Някои стоки неявно съдържат информация, че има нещо нередно в нашето здравословно състояние. Преценете сами: книги, наречени „Ние готвим за диабетици“, „Как да отслабнем“ или „Преодоляване на безсънни нощи“; грип и простуден чай; крем за болки в ставите; шампоан за обновяване на косата; издърпващо колено; балсам за изгорена кожа.

Ако все още се съмнявате дали това наистина може да е така, опитайте се да се тествате: Представете си, че стоите на опашка в касата. Жената пред вас разтовари покупката си от кошницата (на плъзгащ се колан) и виждате опаковка таблетки с витамин С, голяма опаковка хартиени кърпи, бронхиален чай и по-голяма покупка на цитрусови плодове. Честно казано, какво първо ви идва на ум за тази жена?

Живеем в свят, в който анализаторите на данни могат да извличат "пълномощници" за живота ни дори от най-фините намеци за вашето поведение. И повярвайте ми, те го правят. Параноята се превръща в реалност. Ще го приемем ли или ще изберем да избягаме? И има ли къде да тичам изобщо? Позволете ми да завърша този блог, като се върна към идеята от първия абзац. Не смятате ли, че Министерството на здравеопазването трябва да разчита на общите продажби на кърпички и грипни чайове в супермаркетите, а не на дълги доклади от областни лекари, когато прогнозира пристигането на грипната вълна?

Авторът работи в областта на CRM и извличането на данни.

Ако се интересувате от тази тема, опитайте следните блогове от този автор: