Може да ви бъде простено да преминете към канал 4 и да мислите, че програмата ви е била прекъсната от някаква артистична намеса. В края на краищата е времето на наградата Търнър - и ирландският видео художник Дънкан Кембъл спечели през 2014 г. с впечатляващото си филмово създаване. Но не редактирайте своя набор, Channel 4 представи нова серия от идентификатори на марката - това, което индустрията нарича кратка последователност, която ви уведомява, че гледате определен канал.

защо

След десет години завоевание от летящи блокове и сюрреалистични сцени, преди да се насладят на мимолетен момент, когато те съвпадат с познатата форма „4“, зрителите вече виждат блестящо синьо конско опашка в основното изображение; екипи от мъже в бяло с факли, работещи в кариера; и червен водопад от аметист с камъни, мистериозно хвърлени в басейна. Радикална промяна определено е.

Тези идентичности бяха водени от двама велики нападатели: режисьорът Джонатан Глейзър (Sexy Beast, Under the Skin) и типографът Невил Броуди (списанието The Face, корици на албума на Depeche Mode). Най-близкото нещо, което можем да видим до емблематичното число "4", са неговите форми на блокове от елементи в стил Тетрис, които се контролират от тези мъже в бяло или се появяват като аметистови парчета или на производствената линия.

4 Вашето удоволствие

"4" датира от времето, когато Channel 4 е роден през 1982 г. Пристигайки в момента, в който каналът се появи за първи път на нашите големи електронно-лъчеви телевизори, Робинсън Lambie-Nairn Identity Design Agency оцелява в състезанието.

Струва си да си припомним как по това време са гледани други канали. BBC One беше идентифицирана чрез механично генерирана огледална светлина (с помощта на Nexus Orthicon Display Device - известна още като „noddy“), а BBC Two наскоро прие първия компютърно генериран ident, проектиран от вътрешния графичен дизайнер на BBC Oliver Elmes. ITV беше представен като регионален франчайз, много от които бяха проектирани от независими дизайнерски студия - особено агентите на Minale Tattersfield за централните и тематични агенции.

След тридесет и три години телевизионните идентичности са много по-сложни. Те съществуват на много по-голям пазар с много други начини, по които могат да бъдат предприети. Канал 4 е част от цялостен ремонт на марка, използвана от консорциум от сътрудници в изскачащо студио: идентификаторите са проектирани вътрешно, но с подкрепата на DBLG дизайнер и маркетинг специалист, докато дизайнерът на бутикови движения We Are Seventeen от тях е произведен онлайн графика и интерфейси за новата марка All 4 по поръчка (която замени 4oD).

„4“ оцелява по-разпознаваемо в екранното програмно меню, отколкото елегантните анимации на тези блокове Tetris. Графичните елементи, които помагат да се ориентирате в програмите, достъпни на всички 4, показват корпоративната „4“, която остава относително непокътната. Дан Брукс, главният директор по маркетинг и комуникации на групата, заяви, че това е пресъздаване на многоцветно лого "за мултимедия 21 век".

Канал 4 сам по себе си не е признание за необходимостта от последователна и иновативна идентичност на марката. През 2013 г. ребрандирането на ITV въведе логото „избор на цвят“, което беше програмирано да бъде изпълнено с пет цвята на фона. Това беше дело на друго изскачащо студио, което телевизионният оператор създаде през годината преди събитието и съдържа около 15 рекламни послания и продуценти, главно от собственото студио и студио Ръд.

Подобно на всяка голяма ребрендинг, работата на Rudd Studio беше да опознае марката, съдържанието, желанията на телевизионния оператор за бъдещето и какво мислят хората за мрежата. Този подход може да е стандартна практика, но за първи път това се случи за телевизионен канал, Martin Lambie-Nairn стартира през 1981 г. за канал 4.

Повече от просто число

Новият Channel 4, с приближаването си до скорошната си ре-марка, беше, че зрителите вече не трябваше да идентифицират канала с традиционна идентификационна марка: електронен програмен справочник го пусна. Вътрешният отдел на 4Creative вярва, че вече може да създаде различен подход, може би по-скоро в танковата стая Tate Modern, с отдадеността си на артистичните изпълнения.

Проработи? Всекидневната поща заяви, че новите самоличности са се натъкнали на „подигравки“. Подобно на критиките към наградата Търнър от тези квартали, това е вид коментар, който може да подскаже, че е постигнат правилният тон. Със сигурност не можете да отречете, че Канал 4 е бил смел, залагайки на творчески подход, който никой друг британски канал не би рискувал.

И все пак не съм сигурен дали Глазър и Броуди са работили заедно. Като двама много независими създатели, тяхната работа седи неудобно заедно. Те говорят различни визуални езици: Glazer е езотеричен, екзотичен и перформативен с контролирана артистична насока, която той основава в много от своите реклами, като експлозиите на Sony Bravia; и шрифтовете Chadwick и Horseferry на Brody, които са неразделна част от графични блокове, които (буквално) резонират повече с оригиналния оригинален идентичен текст на Lambie-Nairn от 1982 г.

Това променя ли облика на телевизионните канали във Великобритания и как те са маркови? Съмнявам се в това. Канал 4 е алтернативен характер - и макар че премахването на неговия брой измести границите на брандирането на канали, никой друг канал не би трябвало да има стомаха да нарушава правилата на конвенционалната маркетингова мъдрост в същата степен. Като отлични произведения на изкуството, филмите определено се открояват в сравнение с най-отличителните произведения в тази област. Ако ви напомня за нещо друго, не е нужно да сте сами: наградата Търнър за следващата година може да има добър кандидат.