очаровани

В момента рекламата често е насочена към деца. И все повече експерти се занимават с въпроси на етиката, психологическото въздействие, а също и ефективността на рекламата за деца.

Резултатите от различни проучвания варират в зависимост от това кой извършва изследването - резултатите варират от отричане на каквото и да било значително въздействие на рекламата върху детските потребители до тези, които твърдят, че рекламата има много значително въздействие върху развитието не само на текущото потребителско поведение. бъдещето.

Със сигурност не можем да омаловажаваме въздействието на рекламата върху нашите деца. В крайна сметка самите родители виждат от тяхна гледна точка кои продукти изискват децата им в резултат на реклама или ги изискват под влиянието на връстници. Рекламата и маркетингът, в опит да продадат представените продукти или начин на живот, често използват неадекватно сурови до цинични средства, които често принуждават възрастните да мобилизират силите си и да се противопоставят на влиянието им.

И си представете какво ще направи с децата, които все още нямат способността да оценяват критично това, което виждат и дори нямат необходимото прозрение. Децата и тяхното възприятие са атакувани от рекламодатели, напр. като показвате привлекателни „любими“ доволни и щастливи връстници - преводът за дете е, само тогава ще бъдете щастливи, доволни и популярни, ако имате това конкретно нещо. По същия начин се използват прости рими и „заразителни“ мелодии, които са много лесни за запомняне, тъй като рекламите несъмнено се повтарят по-често от детските рими и песни, или различни екшън сцени - пълни със съспенс и героизъм, или анимация на известни играчки, към които детето естествено се стреми. Освен това рекламата е много кратка и динамична аудиовизуална единица, в която се развива цялата история, която също е много ангажираща за децата. Обикновено има своето начало, възел, разплитане, заключение.

Деца от 2 до 3 години могат да различават марки и лога

Повечето детски програми и филми са основно една голяма реклама за продукти, предназначени за деца. В края на краищата, по време на гледане на приказките, можем да забележим, че рекламите, които прекъсват приказките, са не само дълги, но често тематично следват приказката. По същия начин уводното лого на много приказки има същата „магическа“ сила. Установено е, че децата на възраст между 2 и 3 години могат да различават марките и логата на различни производители. И по този начин е възможно да се „култивира“ привързаност към определена марка у децата. Още по-опасен обаче е фактът, че рекламите са направени по такъв начин, че да създават у потребителя впечатлението, че без определен продукт, независимо дали е играчка, питие или игра. "правилното" дете просто не може да се придвижва. По този начин рекламата допринася не само за продажбата на продукти, но главно за създаването на модел на определен начин на живот и социален статус. Все по-често срещаме - особено при по-малките деца -, че те избират приятели въз основа на това дали имат еднакви играчки, дрехи. както самите те. В крайна сметка, за да бъда „вътре“ и да бъда приет в група, трябва да имам това, което приятелите ми.

И родителите, макар че често ги намират за глупости и безполезни, ще отговорят на исканията на децата си с по-малко или по-малко желание. Важна роля играе страхът от изключване на собственото дете от групата на връстниците и фактът, че детето не се чувства малоценно. Това обаче прави децата много важен елемент в рекламната кампания - те са средство и посредник за финансите на родителите.

Важният въпрос е: Защо детската реклама е толкова успешна днес?

Понастоящем много родители отхвърлят второто или третото си дете. Най-честата причина за отхвърляне на друго потомство е причината родителите да не могат да го направят икономически, както си представят. Начинът на отглеждане на децата се променя най-значително през 20 век. Децата, които бяха депортирани в детските стаи в началото на 20-ти век и рядко участваха в дейности за възрастни, постепенно станаха „домакинстващи”. В момента преобладава либералният тип възпитание, който се характеризира с факта, че родителите се опитват по най-добрия начин да задоволят децата си. Днешните родители живеят в страх да не причинят някакви комплекси или други травми на децата си. Повишените изисквания се поставят пред родителите при възпитанието им - те се „бомбардират“ от всички страни - добронамерени съвети на по-старото поколение, съвети на образователни експерти, собствено мнение ... И често се случва да си противоречат.

Друга причина е ускореното темпо на нашия живот. Родителите индиректно се представят, че подходящ продукт или играчка или интерактивно устройство ще помогнат на детето да се развива по-добре, по-бързо и по-бързо, да подчертае и подкрепи таланта си.

Също така можем да забележим, че особено родителите, които поставят кариерата си на върха на ценностната си стълбица, са склонни да компенсират липсата на време на детето, като задоволяват материалните му изисквания. Според днешното изследване е установено, че почти 70% от покупките вкъщи се дължат на желанията и желанията на детето - от избора на храна до различни ненужни неща. А родителите си позволяват да бъдат „манипулирани“ от децата - защото те не оценяват критично, не обръщат внимание или искат да избегнат сцената, която могат да направят, за да наложат собствената си воля. Въздействието на рекламата е още по-вредно, тъй като не само определя текущото потребителско поведение на децата, но и ги засяга в бъдеще и може да подпомогне нездравословния начин на живот на детето и цялото семейство.

Кои деца са най-засегнати?

Как да устоим на рекламния натиск?

В съвременния свят е много по-важно от всякога внимателно да избирате програми, които детето ви може да гледа и контролира, както и да наблюдавате реклами - или чрез конфискуване на детето по време на рекламата, или чрез качване на програмата и просто изрязване на рекламите. Въпреки това, ние няма да се отървем от рекламата в живота си, затова е необходимо детето да бъде възпитано да бъде отговорно и разумно да възприема рекламните послания от най-ранна възраст. Обяснете на по-малките, че не всички играчки, които са в рекламата, трябва да са в детската стая. Подкрепете по-големите в критичния поглед на рекламата. Говорете за това какво е добро в рекламата, какво не ви харесва. Между другото, създателите на реклама трябва да се придържат към етичните принципи на рекламната практика, валидни на територията на Словашката република.