интересува

Coca-Cola иска да бъде "широка компания за напитки". Надява се новата енергийна напитка да му помогне да стигне до там.

Наскоро компанията заяви, че обмисля да добави нова напитка Coca-Cola Energy към списъка си с продукти от кола. Екстрактът от гуарана и други естествени съставки за повече кофеин ще бъдат използвани в тази напитка, а също така ще има опция без захар.

Партньорът на Coca-Cola за енергийни напитки Monster не е развълнуван от плана. Coca-Cola подаде искане да реши пред Monster дали новият продукт може да е в нарушение на договора, т.е. ако Coca-Cola придоби друг дял в Monster и излезе с представянето на двата продукта. И двете компании заявиха, че техните бизнес отношения наистина се оценяват.

Главният изпълнителен директор на Coca-Cola Джеймс Куинси обаче се стреми към агресивен растеж и не се притеснява от загубата.

Дуейн Станфорд, който е главен редактор на Beverage Digest: "Coca-Cola иска да присъства на всички пазари, Keď" Когато го направите, понякога се сблъсквате с договорни бариери. "

Плановете на Coca-Cola повдигат опасенията на Monster.

Изглежда, че Coca-Cola насочва вниманието си към пазара на енергийни напитки - и то с основателна причина.

Лоран Гранде, потребителски анализатор в Guggenheim Securities, коментира: „Секторът на енергийните напитки е един от най-бързо развиващите се сегменти на индустрията за напитки. И това е много изгодна област, тъй като потребителите са свикнали да плащат повече за енергийни напитки, отколкото за обикновени безалкохолни напитки.

Освен това някои хора вече пият кока-кола заради кофеина. Според него това е естествено продължение на марката. "

Coca-Cola осъзнава значението на енергийните напитки, когато сключва споразумение с Monster през 2014 г. След споразумението Coca-Cola прехвърля своите енергийни марки, като Full Throttle, Burn и Mother, на Monster. Той също така е поел марки Monster за неенергийни напитки, включително Hansen’s Natural Sodas и Hubert’s Lemonade. Coca-Cola също се превърна в предпочитан партньор на Monster за разпространение в световен мащаб. Понастоящем Coca-Cola притежава почти 18,5% от компанията.

Оттогава обаче секторът на енергийните напитки се развива.

Станфорд отбеляза: "Немалко категории напитки експериментират с пълноценно използване на енергийните компоненти."

Напоследък потребителите търсят функционални съставки - като кофеин за енергия или куркума за здраве - във всичко - от газирана вода до сокове. Това означава, че енергийните напитки се конкурират с други видове напитки и хората вече не трябва да търсят енергийна напитка, те могат да се интересуват само от подходящи енергийни компоненти.

Използвайки естествени съставки и използвайки тяхната разпознаваема марка, Coca-Cola може да преследва потребители, които не посегат особено към напитките Red Bulle или Monster. По този начин новата напитка може да служи като добавка, а не като състезание за Monster.

Coca-Cola отдавна и усилено работи за възстановяване на диетата на Coca.

Coca-Cola отбеляза, че ще "спази договорните си задължения" към Monster и ще предприеме реални действия само след разрешаване на възможни проблеми и че мениджърът на Monster отбеляза пред анализаторите през последната седмица, че отношенията между Coca-Cola и Monster са "положителни" И добавя, че те ще "обмислят всички промени", произтичащи от несъгласие.

С повече енергийни напитки Coca-Cola ще започне да постига целта си, превръщайки я в компания с цялостно портфолио от безалкохолни напитки. По-рано тази година Coca-Cola се фокусира върху кафето и спортните напитки. През август компанията обяви, че се съгласява да купи британската верига за кафе Costa Coffee за 5,1 милиарда долара, което е част от това, което Куинси нарече "стратегия за кафе".

Куинси отбеляза, че придобиването има за цел да получи достъп до много продукти на Costa, като автомати за кафе, кафенета за вкъщи и кафе със студено кафе.

Преди няколко седмици Coca-Cola обяви плановете си да придобие голям дял в BodyArmor за производството на спортни напитки, което го прави вторият по големина акционер в компанията. Този ход помага на Coca-Cola да се конкурира с марката Gatorade на PepsiCo, която се представи много добре.

Coca-Cola също инвестира в основната си марка.

По-рано тази година компанията представи нов облик и нови аромати на диетична кола, които бяха внимателно проектирани да привлекат поколението на Милениум. Кока-Кола прекара две години в ребрандиране отново, отбелязвайки, че е помолила повече от 10 000 души за техните идеи.

Станфорд вижда интереса към енергийната линия като знак, че Coca-Cola смята, че колелата все още имат къде да растат. "Coca-Cola отново търси начини да експериментира с основната марка."

Coca-Cola все още избягва да навлиза на някои пазари. Куинси отбеляза миналия месец, че компанията "в момента няма планове" за това как да навлезе на пазара на CBD. CBD е компонент на марихуаната.

(Ако някой би се радвал да превежда подобни „финансови статии“ за общностен проект, нека чуе от нас във Facebook)