Френското правителство подкрепя парламентарните планове за забрана на нездравословни модели на тънки пешеходни мостове. Съгласно две предложени поправки на неотдавнашните здравни реформи, всеки, който използва бедни, недохранени модни модели или „празнува анорексия“, може да получи глоби до 75 000 евро (80 000 долара, 54 000 британски лири, 104 000 долара) и шестмесечна присъда.

доказателствата

Тези мерки, ако бъдат транспонирани в закон, биха задължили моделите да предоставят медицински сертификати, които показват, че техният индекс на телесна маса (ИТМ, който е вид съотношение височина към тегло) надвишава необходимия минимум. Все още не е решен приемлив минимален ИТМ, но Световната здравна организация счита, че хората с ИТМ под 18,5 са с поднормено тегло и с риск от недохранване.

Поставянето на ограничение на това ниво може да означава значителни промени в модата и рекламата. Изследванията показват, че средният модел има ИТМ под този праг. Например в проучване от 1997 г., публикувано в The Lancet, изследователите са използвали биометрични данни (като измервания на ръст, бюст, талия и ханш), предоставени на пробния уебсайт на агенцията, за да изчислят средния ИТМ в извадка от 300 модни модела.

Те открили, че модните модели са склонни да имат значително поднормено тегло, със среден ИТМ 17, 6. От тази гледна точка средният ИТМ за френските жени е около 23, 2, за британските жени 27 и за американските жени 28, 7. Данните от 2007-08 показват, че средният австралийски ИТМ на жени е 26, 7. Здравословният диапазон за ИТМ е между 18, 5 и 25.

Вредни ефекти

Социалистическият политик и невролог Оливие Веран, който предприе по-нататъшни действия, заяви:

Социалното въздействие на образа, предаден от модата, където жените трябва да са слаби до патологичния етап, за да бъдат красиви и да отидат на модния подиум, е много сериозно.

Въпреки че твърдението му може да надцени този случай, има подкрепа от редица проучвания, че излагането на ултратънки изображения може да има неблагоприятни ефекти, особено върху младите жени.

Изследванията показват, че жените възприемат телата си по-негативно след гледане на медийни изображения, изобразяващи т.нар Доказано е, че излагането на изключително слаби модели причинява депресия, стрес, вина, срам, несигурност и ниско самочувствие.

Съобщава се и за връзки между медиите, които насърчават слабостта и хранителните разстройства. Подрастващите момичета са идентифицирани като особено чувствителни към ефектите от медийните изображения, но опасенията относно изображението на тялото, което се дължи на експозицията в медиите, дори се наблюдават при момичетата в продължение на пет години.

Предложеното законодателство ще обхваща и уебсайтове, които популяризират анорексията. Съдържанието „Pro-ana“ се разпространява онлайн, особено в социалните медийни платформи, като членовете публикуват „тънки“ снимки на измършавели тела и споделят съвети и техники за екстремно отслабване и скриване на хранителни разстройства.

Проучванията показват, че дори лекото излагане на уебсайтове като тези може да насърчи здравословно тегло за жени без анамнеза за хранителни разстройства, значително да намали приема на храна и да развие нездравословни хранителни навици.

Въздействие върху продажбите

Тези открития предполагат, че въвеждането на минимален ИТМ за модни модели може да има значително въздействие върху здравето и благосъстоянието на момичетата и младите жени. Следователно има основателна причина мерките да се вземат по-широко. Какво обаче може да означава това за крайния резултат на търговците?

Обнадеждаващо, проучванията показват, че рекламите, които имат модели със среден размер, са също толкова ефективни, колкото тези с много слаби жени. Всъщност изследванията показват, че „средно тънките“ рекламни модели могат да бъдат оптимални по отношение на потребителските нагласи и намеренията за покупка.

Това означава, че рекламодателите могат да използват по-големи модели, за да продават своите продукти, без това да повлияе на продажбите. Всъщност е възможно, като популяризират здравословен образ на тялото в рекламата, компаниите дори могат да засилят афинитета на клиентите и лоялността към марката.

Помислете за Dove True Beauty Campaign, глобална маркетингова кампания, стартирана през 2004 г., която оспори красотата на стереотипите и представи жени с „истински тела и реални извивки“. Той е спечелил значително внимание от страна на медиите и е видял голям ръст на продажбите на продукти през последните десет години.

Франция изглежда прави стъпка в правилната посока и подкрепя това законодателство. Ако законодателството премине, Франция ще се присъедини към Италия, Испания и Израел, които имат подобни закони. Но ултратънките модели са само част от социалния пейзаж, който поддържа много тънко тяло.

Средствата за масово осведомяване изследват телата на други публични личности - филмови звезди, музиканти и дори членове на кралското семейство - обявявайки „кривите“ на бедните и пренебрежителните за тези, които са по-средностатистически. А списанията, насочени към младите жени, са пълни с диетични планове, които обещават да помогнат на читателите да намалят размера на дрехите си. Ако това продължи, не е ясно какво въздействие ще имат предложените мерки.