4.10. 2019 13:17 Въпреки по-слабите продажби, Coca-Cola има пазарно доверие. Действията му атакуват максимумите.

напитки

Подсладените напитки са, така да се каже, в "черния списък" на целия развит свят поради високото си съдържание на захар. Мерки като хранителния светофар (който обезкуражава потребителите от нездравословни храни в червено) и тенденцията към здравословна диета намаляват консумацията им. Резултатът е спад - особено на най-силния пазар в САЩ, консумацията на газирани напитки намалява. Поради това производители като Coca-Cola и PepsiCo се опитват да навлязат в нов и все по-популярен сегмент - сегмента на енергийните напитки.

Coca-Cola продава новата енергийна напитка Coca-Cola Energy в 25 страни, включително Великобритания, Испания и Германия. Влизането в сегмента е очевиден успех, тъй като марката първоначално обяви продажби само в 20 държави до края на 2019 г. Едва през януари 2020 г. марката ще изведе енергийната напитка Coca-Cola Energy на ключов пазар в САЩ. И в четири вкуса - класически колела, Zero Sugar, череша и Zero Sugar череша.

Както Coca-Cola, така и PepsiCo логично се опитват да използват дългогодишната си позиция на популярна марка сред потребителите, за да запълнят празнината в намаляващите продажби с нови продукти възможно най-скоро. Сегментът на енергийните напитки е логичен избор. Coca-Cola вижда успешен модел на продажби в този сегмент, така да се каже, от кухнята. Coca-Cola притежава 18,74% дял в марката Monster Energy, която според Beverage Digest е лидер на пазара за енергийни напитки (43% от продажбите). Това не само не му пречи да влезе в конкурентна позиция със собствени продукти - увереността му в по-нататъшния растеж на сегмента е силна. PepsiCo опитва подобна стъпка - те биха искали да преместят дивизията си Mountain Dew в категорията на енергийните напитки.