Копирайтъри на свободна практика, за които писането е страст и професия едновременно. Тя е съавтор на статии за вдъхновение в бизнеса и публикуване на 99 вдъхновяващи бизнес идеи и 49 героини от словашкия бизнес.

цената

В света на бижутата той започва като игла в купа сено. Никой не я познаваше. Въпреки това тя имаше желание и постоянство в себе си и днес много словаци копнеят за нейните красиви бижута.

Петра Тот е словашки бижутер и дизайнер, която използва оригинални славянски орнаменти в работата си и изискано ги превръща в модерна форма. Тя е пионер в използването на фолклорни мотиви в словашката модна индустрия и нейната звезда изстрелва след сътрудничество с известния моден дизайнер Лидия Екхард. Луксозните му корони могат да се гордеят с момичета от Miss Universe, а днес освен бижута произвежда и чанти, стилни чорапи и дори детски колички.

Между разума и емоцията

Тя намери любов към бижутата, когато беше на шест години. На осемнадесет години тя се влюбва в бижутата и когато дойде решаващият момент - къде да отиде на училище, тя реши да отиде направо към мечтата си. След гимназията Петра изпраща молба до VŠVU - катедра по метал и бижута, но те не я вземат. Твърде голямото разочарование я принуждава да се запише в университета Коменски - отделен отдел по философия.

Благодарение на способността си да мисли рационално, която е наследила от баща си, тя реши да напусне след първата година. Би била луда по философия. Въпреки че е интроверт, трябваше да направи нещо динамично и креативно. На деветнадесет години тя става независима и доброволно се хвърля в недрата на малък бизнес, който се губи в светлината на световноизвестни марки бижута.

Започни бизнес

На деветнадесет години Петра се отдалечава от родителите си и създава малка работилница за бижута. В началото на нейния бизнес по-големият й брат й помагаше с администрацията. „Той винаги е бил умен на„ хартия “, а аз бях по-скоро художник“, обяснява той. Като новодошъл на пазара, Петра трябваше да се ориентира в плетеница от опитни бижутери и модни дизайнери, срещу които беше само малка капка в морето.

За да бъде видима, тя трябваше да развие 100% активност, в противен случай нямаше да се наложи на пазара. Спомня си, че по това време никой не е искал да продава словашки продукти. „Тогава просто го забелязахме. Всички просто искаха световноизвестни марки “, започва Петра. Дори тогава тя беше много находчива и знаеше, че ако не мине през вратата, ще мине през прозореца.

Тя измисли гениален начин да се сближи с клиентите си - реши да създаде онлайн магазин, който почти никой не е имал през 2004 г. Въпреки че днес вече не можем да намерим продавач, който да няма електронен магазин, по времето, когато Петра започна, хората дори нямаха двойка за електронните магазини. Днес получавате готов шаблон, но преди четиринадесет години електронните магазини бяха в пълни памперси.

„Направих първия си електронен магазин по поръчка на приятел за няколко крони. Това беше пълна новост и за него. “Въпреки че Петра призна, че е завършила компютърни науки, в училище не ги учат как да създадат електронен магазин. Така че тя трябваше да разчита на ИТ персонала, който наема, въпреки че те не винаги спазват срокове и понякога се ядосва заради чувството си за детайлност и точност.

До висините с Лидия Екхард

Отне около година, преди Петра най-накрая да реши да се свърже с модния дизайнер Лидия Екхард за сътрудничество. „Бях на деветнайсет и се срамувах много“, описва Петра момента, в който решава да представи своите творения на словашката модна икона. Въпреки че посвещението й никога не е работило досега, Лидия реагира много спонтанно и искрено.

Петра обяснява, че Лидия е дала място на млади художници и затова е вярвала, че няма да я отхвърли. Дизайнерът веднага предложи сътрудничеството си на следващото ревю, така че Петра трябваше да побърза да направи бижута. В крайна сметка младата художничка участва в редица шоута, а на последното от тях всички модели бяха украсени с бижута от нейната колекция. Тогава тя стана много видима.

След успешен старт сътрудничеството на две целенасочени жени беше удължено до пет години. „Всяко сътрудничество ме движи по-високо. Независимо дали е добро или лошо, винаги научавам нещо ново ", казва Петра, която обича да учи и получава съвети от по-опитните. Например тя научи много за бизнеса от Лидия Екхард. Тя разкрива, че често я е гледала мълчаливо, докато е разговаряла с клиенти. „Възхищавах й се, че разговаря приятелски и енергично с тях. По време на нейния опит, понякога се чувствах много малък и това ме научи на много смирение ", той се връща в миналото с възхищение.

Преодоляване на препятствията

„Има много моменти в бизнеса, когато се окажете на дъното, но ако вярвате в себе си и сте убедени, че си вършите добре работата, тогава можете да правите всичко“, казва той. В началото тя нямаше пари, за да бъде видима чрез рекламни билбордове. По това време външната реклама беше много скъпа и само големи компании можеха да си я позволят. Затова тя заложи на електронен магазин, но въпросът беше как обществеността ще разбере за него. Хората, които дойдоха на ревютата, бяха потенциалните клиенти на Петра, затова тя изпрати всички свои почитатели в електронния магазин.

Петра понякога си мисли, че е прескочила времето си в бизнеса. „Понякога времето е различно, отколкото планирате“, казва младата бижутерка, чудейки се дали би направила нещо различно. „Всичко върви както трябва, поне се опитах в каква позиция не се чувствам комфортно“, започва той с историята на сътрудничеството с най-голямата мрежа за продажба на бижута в Словакия. „Не можех да се справя с огромния натиск върху мен, върху производството, върху технологиите, върху маркетинга. Разбрах, че не се чувствам добре във форма, когато някой ми проповядва нещо “, спомня си той.

Петра израства в семейството на баща си - генерал, който трябва да има решителна дума във всичко, и майка си - днешният жаргон на свободна професия, която работи с цветя и живее свободен творчески живот. Тя е перфектна комбинация от родителите си - отчасти страхотен мениджър и в същото време креативна душа. Поради това тя реши да преустанови доходоносното сътрудничество и се оттегли в зона, където се чувства добре. Тя преработи своя електронен магазин, премести се от Братислава в провинцията и започна да живее живот, верен на народните традиции.

Намерена изгубена самоличност

След като напусна града, Петра с ентусиазъм се потопи в изучаването на различни хроники и книги за традиционното изкуство. По това време тя намира вдъхновение в бродериите и народните облекла. Някои хора не харесват факта, че традициите вървят в търговска посока. Тя обаче е привърженик на мнението, че ако фолклорът иска да оцелее и да достигне до следващото поколение, той трябва да върви с времето. Научила се е да създава колекции в една идентичност и в същото време, така че всяка жена да може да избира от тях.

Нейните бижута не са предназначени за един тип жени, така че са по-големи, по-малки, по-цветни и по-лесни. Петра споменава, че са били необходими почти пет години, докато хората възприемат фолклора положително и не го приемат като нещо архаично. „Едва когато хората разбраха красотата на фолклора, те започнаха да възприемат работата ми.“ Оттогава тя се смята за пионер в създаването на художествен дизайн, вдъхновен от народните традиции.

Иновациите са на първо място

Петра обяснява, че си е пожелала времето и не е имала период на мълчание. Компанията й се развива постепенно и никога не е имало повратна точка в живота й, която да преобърне целия бизнес. Тя винаги е била търпелива и е подхождала към успеха с смирение. Каквото и да направи Питър, тя смяташе за голяма отговорност. „Винаги съм казвал, нека продължим и да надграждаме бавно. Поддържането на успеха е много предизвикателно “, добавя той. Продължавайки бавно, но оставайки на здрави основи - това е основната идея, която проследява Петра през целия й живот. В работата и бизнеса си тя никога не е отстъпвала и винаги е работила на 100%.

Създаването на една колекция също отнема три четвърти от годината. И какво включва този творчески процес? „Особено постоянство и много креативност.“ Първо трябва да намерите посоката и едва след това да следвате чертежите, новите идеи и тестването на материали. Не се казва, че той провежда социологически проучвания. „Ако предложението ми хареса, вярвам, че ще се хареса и на другите“, казва Петра и добавя, че има, предполагам, добър вкус. Очевидно тя никога не е гледала данни за продажбите и винаги се е доверявала на интуицията си. „Първият процес е най-предизвикателният. Винаги измислям 50 вида дизайн и в крайна сметка са избрани само около 10 ".

Петра казва, че въпреки дългогодишния опит, не всичко излиза според нейните идеи. „Ще измисля нещо и след това ще установя, че това е технологично невъзможно“, обяснява той. Но иновациите са алфа и омега бизнес за Петра. „Ако не правите иновации, няма да оцелеете“, съветва опитна млада бизнесдама, която не може да си представи еднообразен живот. На всеки две години променя облика на електронния магазин и веднъж годишно има нови колекции от бижута.

Щях да полудея, ако все пак продуцирах същото.

Освен бижута, сега има колекция от дрехи, дамски чанти и добре познато ограничено издание на чорапи с фолклорен мотив. Дори бебешка количка е добавена съвсем наскоро. Идеята да добави още продукти възникна, когато веднъж тя снима продуктите си. Обикновено достъпните рокли не бяха истински орех за Петра, така че тя нямаше друг избор, освен да проектира своя собствена. „Разпродадоха се толкова бързо, че успях да си прибера само един“, смее се той.

Търпението на розата носи

Петра Тот не винаги е имала само положителен опит в сътрудничеството. „Имаше хора, които просто ни използваха и искаха да спечелят от сътрудничеството“, започва Петра. Тя се насочва към семеен бизнес, който се обърна към нея с молба да проектира колекция от детски народни обувки за тях. Петра не харесваше документи и тъй като това беше семеен бизнес, тя не поиска никакъв договор. Доверието й обаче не се отплати. За нейна изненада в крайна сметка те отказаха да си сътрудничат и започнаха да произвеждат проектираните детски обувки с неин дизайн, но без него, само с малка промяна.

Петра обаче е човекът, който приема проблемите присърце, учи се от тях и не ги повтаря няколко пъти. В по-нататъшно сътрудничество тя определи правилата още в началото. Тя си сътрудничи с Бепон, с когото иска да продаде колекция от чорапи с фолклорен мотив. „Имах идеална представа за цялата кампания. Всяка отделна маркетингова продукция премина през мен, както и фотографията, но също така и външния вид на кутиите и начина, по който чорапите се съхраняват в кутията. ".

Тя прие служителката само когато тя капеше в обувките ѝ

Дори и най-трудолюбивият човек в света не може да се случи да управлява бизнес сам без никаква помощ. Шест години му бяха необходими, за да разбере това. „Бях героиня. Преди първото си дете си мислех колко изобретателна съм, че винаги мога да правя всичко сама. Днес вече знам какво ще правя, затова побързах с колекцията за втората си дъщеря. Публикувах го няколко месеца преди нейното раждане ", казва Петра, която допусна грешка в първата колекция, тъй като я публикува едва след като се роди първата й дъщеря. По това време тя и детето й вече не бяха достатъчни за всичко и трябваше да наемат първите производствени работници.

Днес той има надежден екип от седем души около себе си и много се хвали. „Моите колеги са много независими и прецизни в работата. Всеки знае какво да прави. ”Не е нужно да инструктира никого всеки ден. Те винаги правят съвместен план шест месеца предварително, като се определя план Б. Работниците имат срокове, когато трябва да изпълнят индивидуалните задачи, така че могат да се отдадат и на почивка. „Винаги зависи от обема на работата. Когато сме на модно ревю, тогава всички го правим. Дори склададжията ", усмихва се Петра.

Той ще толерира качеството и цената за това

„Когато правех пари, парите винаги отиваха за закупуване на материали и за по-нататъшно развитие на компанията.“ Петра казва, че парите никога не са били на първо място за нея. Винаги е изкарвала прехраната си от производството на бижута, с които се занимава по своя линия от деветнадесетгодишна. „Трябваше да спестя от задължителни разходи, от ток.“ Тя вложи всички останали пари във фирмата. В началото тя твърди, че няма идея как да определя цените на бижутата. С течение на времето обаче тя бързо откри, че става дума за проста формула: „Трябва да изчислите всички разходи, но наистина всички. И бензин. "

Петра може да мисли много рационално в това, така че никога не е искала да бъде сред малките ръчно изработени продавачи, които се радват, че някой ще купи нещо от тях, така че те продават не само за цената на материала, но дори и под цената. Тя е детайлист и толерира качеството. „Винаги купувам материали с най-високо качество, например, трябваше да имам италианска коприна за колекциониране на дрехи“, описва Петра своите минерали, благодарение на които работата й може да бъде включена в групата на луксозните продукти.

Две дъщери на майката на бижутер

Съгласуването на бизнеса със семейството е много трудно и самата художничка го признава. „Усложненията идват всеки ден и животът на жената с дете е особено предизвикателен, когато жената е и ръководител на компанията.“ Въпреки че любящият й съпруг помага за децата, грижите винаги остават при майката. Развитието на детето не може да бъде прескочено и жената трябва да направи всичко, за да може да отдели времето си за това. „Когато имате деца, винаги намирате мотивация“, казва бизнесдамата, която роди втората си дъщеря Сара малко след интервюто. "Посветих новата й колекция, както и първородния ми."

Петра няма рецепта за правене на бизнес освен деца, но винаги казва, че всяка жена ще намери своя собствена система. Научила се е да прави телефонни обаждания и да пише имейли дори по време на кърмене. „Първото ми дете изобщо не спеше, максимум десет минути на ден - това беше моето работно време.“ Тя си спомня, че е провела телефонното обаждане с клиента няколко часа след раждането на първата си дъщеря. Но сега всичко е различно. „Най-накрая се научих да си почивам и посвещавам 80% от времето си на семейството си.“ Петра е жена, която знае какво иска и може да определя приоритети. Тя обаче има и труден период, който лекува с природата. „Мълчанието и престоя в природата за мен е абсолютна релаксация, когато се изключа и не мисля за нищо“, заключава той.