викторина?

  • Известността се равнява на власт и контрол
  • Поставяне на всички яйца в една котва

    • На фона на медийна буря над NBC, за да се закрепят очевидните журналистически престъпления на Брайън Уилямс, малка история за ролята на водещия на новините може да помогне с някои големи въпроси. Как стигнахме до тук: място, където новинарските организации влагат толкова много власт в един човек, място, на което този човек - дори насърчен - има право да играе много забавно и „фалшиви вестници“?

    началото

    Противно на общоприетото мнение, водещият не винаги е доминирал американските телевизионни новини (тема, за която писах наскоро за американската журналистика). Заглавието дори не беше прикрепено към нощния репортер до средата на 60-те години.

    С течение на времето обаче тази позиция се е увеличила и се е отразила на икономиката и контролната структура на разузнавателните организации. И както видяхме, възходът на звездната котва може да попречи на възможностите за събиране на новини и журналистическата цялост на големите медийни мрежи.

    Закотвяне

    , викторина?

    Когато телевизията спечели голяма аудитория в края на 40-те години, генералният докладчик едва ли беше най-важният елемент от излъчването. До 1948 г. основното предложение на NBC, The Camel Newsreel Theatre, се контролира от рекламодател и вестникарска компания. Разказвачът никога не е виждал публиката.

    CBS прекара 40-те години в създаването на познатия ни формат за новини, с новост, която насочва зрителя през новините. През годините обаче CBS използва повече от дузина репортери, считайки тази роля за по-малко важна от визуализираните истории.

    През 1948 г. ръководството на CBS се спря на Дъглас Едуардс за нощното му излъчване, главно защото никой от известните радиостанции на Murrow Boys CBS не искаше работа. Следващата година NBC премина към формата за новини и спонсор иска Джон Камерън Суейзи да бъде лицето, преименувано на Camel News Caravan.

    Суейзи беше първият телевизионен „водещ човек“, но не заради отразяването му в новини. В допълнение към вестниците, той беше и постоянен участник в викторината Who Said That? С други известни личности, които идваха и си отиваха всяка седмица, Суейзи беше наречен „котвата“ на тази викторина, защото той беше единствената постоянна личност. Авторите на NBC и медиите ясно разграничават ролята му на "водещ човек" във викторина и позицията му на репортер в нощни новини. След това назначаването на „котва“ беше разширено и до други сесии на викторини в края на 40-те и началото на 50-те години.

    Терминът премина от викторина към официален доклад през 1952 г., когато Уолтър Кронкит беше избран да ръководи политически конгрес. В прессъобщение на CBS ролята му беше описана като „закотвяне на човек“. Cronkite се превърна в хит сред зрителите, така че CBS продължи да използва кодовия дескриптор. От средата на 50-те години до средата на 60-те години терминът става синоним на политическа конвенция и излъчване на изборната нощ.

    Въпреки че Уолтър Кронкит замени Дъглас Едуардс в CBS Evening News през 1962 г., той беше смятан за водещ само по време на политически конгреси и нощни кореспонденти. Междувременно знакът за акостиране изчезна от употребата на викторината, след като Суейзи напусна Кой го каза?

    Известността се равнява на власт и контрол

    Докато Cronkite обикновено се празнува като първата и най-емблематичната котва на телевизията, друг аспект от промоцията му от 1962 г. може да се разглежда като началото на хлъзгавия склон, довел до днешния проблем на NBC. Cronkite не само стана главен докладчик за CBS, но и настоя за титлата главен редактор - който му даде цялостен контрол над новините.

    Тъй като Cronkite стана най-известното лице на CBS, той имаше и последната дума в излъчването на подписа на мрежата. С дълга и славна кариера в журналистиката на Cronkite, малцина поставиха под съмнение неговите пълномощия за титлата редактор. Служителите са научили, че Cronkite очаква да бъде в камерата поне шест минути по време на отразяването на новините. Те започнаха да наричат ​​времето му пред камерата като „магия“.

    „Anchor“ започна да заменя термина „репортер“ в телевизионните новини в средата на 60-те години, след като телевизионните новини надминаха вестниците като най-популярната медия в Съединените щати. Възходът на телевизионните новини съвпадна с ерата на политолога и медийния учен Даниел Холин, който нарече ерата на журналистиката "висок модернизъм" - когато журналистите пропагандираха идеята да бъдат обективни и уникално квалифицирани да публикуват и представят новините от ден. По това време Уолтър Кронкит можеше уверено да погледне в камерата и да завърши всяко излъчване с „И това е всичко“.

    През този период повече от 9 на всеки 10 домове имаха поне един телевизор, но зрителите имаха малък избор от канали (и трябваше да гледат предавания на живо), което доведе до гледане на социални вечери. Местните станции също започнаха да инвестират по-интензивно в новини, така че терминът "котва" лесно се предава на репортери в цялата страна. В проучване от 1967 г. в Ню Йорк социологът Хърбърт Ганс установява, че 40% от зрителите са казали, че са избрали своето отразяване заради котвата, докато само 10% са гледали качеството на програмата.

    Случаите на репортери, които се удвояват като водещи на развлекателни предавания или се представят с кръстосана промоция (както Брайън Уилямс се интересуваше), са толкова стари, колкото самата работа. Подобно на Суейзи, репортерът на ABC Джон Дейли работи по викторина (What My Line?). Също през 50-те години Едуард Р. Мъроу често интервюира известни личности в програмата си „Лице към човек“, докато Уолтър Кронкит ви е домакин там, седмична възстановка на историческо събитие. След като стана известен водещ, Cronkite се появи в шоуто на Мери Тайлър Мур в мрежата му, заедно с типичния лъч водещ на новини Тед Бакстър.

    Поставяне на всички яйца в една котва

    През 70-те години ABC смята, че котвата е най-лесният път към по-високи стойности. Първо, ABC нападна NBC за Барбара Уолтърс, която й плати милион долара, за да изброи вестника. Когато този подход не доведе до достатъчно зрители, ABC предложи анкерна работа както на CBS Dan Rather, така и на Tom Brokaw от NBC. И двамата мъже се възползваха от предложението на ABC за основни анкерни задачи в съответните си мрежи, принуждавайки както Cronkite, така и NBC John Chancellor преждевременно да абдикират от местата си.

    С всяко следващо договаряне основната котва натрупва повече пари и повече мощност чрез мрежово разузнаване. Но тези новинарски репортажи достигнаха своя връх. През 80-те години правителствената дерегулация на радиото оказа по-малък натиск върху финансирането и излъчването на новини, тъй като зрителите натрупаха повече възможности за гледане чрез кабелно и сателитно програмиране. Новите корпоративни собственици на трите основни мрежи започнаха да намаляват бюджетите за новини, главно като зрителите започнаха да отнемат нощните новини на излъчваните мрежи.

    Въпреки че офисите бяха затворени и служителите бяха уволнени, заплатите и мощта на основните котви непрекъснато се увеличаваха, разкривайки нарастваща пропаст между котвата и останалата част от разузнавателната организация. Възприеманата способност на водещия да привлече зрителите към новините също подкопава авторитета на президенти на мрежови новини, така че основната водеща програма не само контролира новините, но и оказва голямо влияние върху работата на новинарските мрежи. Тъй като CBS News издържа на дълбоко съкращаване на бюджета в средата на 80-те години, CBS Dan Rather за кратко завърши отразяването на новините с думата „смелост“. Критиците прошепнаха, че той може да покаже истинска смелост, като намали заплатата си, за да запази някои работни места. Двадесет години по-късно CBS се опита да съживи своите новинарски рейтинги, като достигна до Кейти Курик от NBC, с незадоволителни резултати.

    През последните тридесет години в мрежата се наблюдават нощни зрители, които стават все по-малки и по-стари. Тъй като по-младите хора не гледат мрежови съобщения, една от стратегиите беше да се получат котви за програми, които са по-популярни сред тези зрители. Една от силните страни на Брайън Уилямс беше лекотата, с която той успя да промени личността си - от сериозен репортер до гениален гост на токшоу. Уилямс участва в няколко развлекателни програми - някои повече от веднъж - включително 30 Rock, Saturday Night Live, The Tonight Show, The Late Show и The Daily Show. Раздутата му история за войната в Ирак не повдигна твърде много вежди в развлекателните програми, но когато представи тази версия на нощните новини, реакцията беше бърза и жестока.

    Дори и с намаленото значение, въздействие и аудитория за нощно отчитане, администраторите са направили някои промени в общия формат и са продължили да дават голяма сила в лицето на нощните новини, особено защото са по-евтини - и по-вероятно положителна оценка на въздействието - да платите много пари на един За разлика от хазарта при нов подход или инвестирайте в други опции за съобщения. Тъй като обаче NBC се учи усилено, въздействието върху рейтингите може да работи и в двете посоки.

    Докато мнозина виждат спирането на Уилямс като скрит шестмесечен тест за Лестър Холт, човек се пита дали NBC - заедно с други мрежи - може да използва този опит, за да преразгледа рисковата традиция да дава толкова много власт и заплати само на един член на голяма, многомилионна операция.