Икона, която днес всички знаят благодарение на флагмана на компанията - хамбургерът Big Mac, който се губи за 68 милиона клиенти на ден.

america

Иконата, която днес има повече от 35 000 клона и ресторанти в 119 страни по света.

Икона, която е наела 1,9 милиона души през 2012 г., което я прави вторият по големина работодател в света след Walmart.

Фирма, превърнала се в гигант не само в областта на бързото хранене и гастрономията.

Днес всички познават продуктите на McDonald's - бургери, чийзбургери, пилешки хапки, пържени картофи, меню за закуска, безалкохолни напитки, млечни шейкове и десерти. Постепенно разширява предложението си, за да включва салати, риба, плодови чаши, кафе и млечни напитки в McCafé.

Компанията обаче има и много скандали, които са останали в историята. Но да вървим постепенно.

Стартиране на бизнес и разширяване извън САЩ

Компанията започва да пише историята си на 15 май 1940 г., когато братята Ричард и Морис МакДонад намират първия ресторант в калифорнийския град Сан Бернардино.

През 1961 г. компанията кандидатства за търговска марка с описание "Drive-in", което означава, че предоставя услуга за хора, които могат да поръчат храна, без да излизат от колата.

Логото с типичния M остава в историята на 18 ноември 1968 г., когато кандидатстват за търговска марка.

McDonald's се превърна в най-широко разпространената верига за бързо хранене в Америка в началото на 70-те години, разширявайки се в чужбина малко след това.

Първите клонове извън САЩ са Пуерто Рико и Канада, установяват се в Токио през 1971 г. и се появяват в Европа в Мюнхен и Амстердам. Първите клонове в Източна Европа се появяват преди падането на Желязната завеса. McDonald's е открит в Белград и Будапеща през 1988 г., в Москва в края на 1990 г., в Прага през 1992 г.

Всяка монета има две страни. Въпреки това, като символ на нездравословен начин на живот, компанията трябваше да се сблъска с критики от страна на промоутърите на здравословен начин на живот от самото начало. Компанията отговори, като включи в своята оферта по-здравословни ястия и зеленчукови салати, като същевременно започна сортиране на отпадъци.

Критика за въздействието върху здравето и скандалите

През 1990 г. активисти от малка група, известна като Лондонския Грийнпийс, разпространяват листовки, наречени Whats Wrong с McDonald's, критикувайки компанията от няколко области - околната среда и здравето. Компанията призова групата да се въздържа от дейността си и да им се извини. Когато обаче двама активисти отказаха да отстъпят, компанията ги съди за клевета. Случаят се случи един от най-дългите случаи в британското гражданско право.

За Макдоналдс са направени няколко филма и книги. Книгата Fast Food Nation от 2001 г. критикува McDonald's за използването на политическото му влияние за увеличаване на печалбите в ущърб на здравето на хората и социалните условия на служителите му. Документален филм Super Size Me 2004 г. заявява, че McDonald's допринася за затлъстяването в обществото и не предоставя информация за хранителната стойност на техните храни.

През 1999 г. в Обединеното кралство трима съдии от Апелативния съд постановиха, че диета, съставена от продукти на McDonald's, може да доведе до сърдечно-съдови заболявания.

Това обаче е не само връзка с лош начин на живот, наднормено тегло и затлъстяване, но и информация за употребата на антибиотици в пилешко месо.

Ръстът на продажбите също се забавя у нас

От 2001 г. McDonald's наблюдава, контролира и ограничава употребата на антибиотици в своята верига за доставки на пилета в Европа. Целта е да се премахнат критично важните антибиотици. Промяната трябва да се осъществи в рамките на 2 години, дотогава доставчиците ще могат да използват антибиотици, наречени йонофори, които помагат да се запазят пилетата здрави, а не за хората.

Тенденцията към по-здравословен начин на живот, както и антирекламата, постепенно променя продажбите на McDonald's, чиито приходи са спаднали значително миналата година, за първи път от 12 години.

Миналата година продажбите в света са загубили 15 процента, а ръстът на продажбите на словашкия и чешкия пазар също се забавя. Докато McDonald's е печелил до 2,5 милиона евро в Словакия през 2010 г., печалбата за миналата година се е увеличила само с 2,8%.