В сянката на огромния допинг скандал с руски спортисти и корупцията в ръководството на Международната футболна федерация ФИФА не е лесно за Москва и самата футболна организация да намерят спонсори за Световното първенство по футбол през 2018 г. Те ще се проведат в Руска федерация.
Големи компании като Sony и Emirates вече се оттеглиха от спонсорството. Според съобщенията някои компании възприемат руския спорт като токсичен.
Традиционните и нови спонсори на едно от най-големите маркетингови събития на планетата са нерешителни за тези случаи. Страните от Европейския съюз и САЩ наложиха търговски ограничения на Русия за анексирането на украински Крим. ФИФА, водена от бившия шеф Сеп Блатер, беше обвинена и осъдена за корупционни практики. Следователно големите компании не са склонни да свързват името си с такава негативна реклама. От друга страна, Световната купа е най-гледаното спортно събитие.
Най-голямата част от приходите на ФИФА идват от продажбата на права за футболни мачове на живо. Става въпрос за големи пари. Според Financial Times организацията на футболното първенство струва около два милиарда евро. Тези разходи трябва да покриват пари от спонсори и в по-малка степен продажбата на билети, стоки и услуги за фенове. Изграждането или модернизацията на стадиони и свързаната с тях инфраструктура се заплаща (обикновено от държавния бюджет) от приемащата държава.
Спонсорите обаче са бдителни в случая на MS 2018. Наскоро Руската федерация беше обвинена в подкрепа на спортисти чрез държавна допингова система. 111 руски спортисти не можаха да участват в летните олимпийски игри в Рио де Жанейро 2016 г. поради положителни допинг констатации. Много медали трябваше да бъдат върнати от руските спортисти. За имиджа на руския спорт не помага и неотдавнашното изявление на Владимир Уйб, ръководител на Федералната медицинска и биологична агенция на Русия. "Мелдонийът вече не е от значение. Имаме лекарства, които могат да го заменят, те не са в списъка със забранени вещества и са още по-ефективни “, каза Ужба пред R-sport. Мелдоний е бил малтретиран от стотици спортисти от цял свят. Може би най-известният обаче е случаят с руската тенисистка Мария Шарапова.
Година преди Световното първенство по футбол ФИФА сключваше договори за 20 топ спонсори. Сега той има десет. Изненадващо е, че до момента само една руска компания - Алфа Банк - е подписала подкрепата на националния отбор. Според неназовани източници от агенция Ройтерс, големи руски национални корпорации също ще се присъединят, когато получат заповед от Кремъл.
Например руският газов гигант „Газпром“ е партньор на FIFA от 2013 г. Той също така инвестира много пари в подкрепа на зимните олимпийски игри в Сочи през 2014 г.
Опетнената репутация на руския спорт обаче не е единственият проблем. FIFA е международна организация, която обединява 211 асоциации от цял свят. Разследваните от швейцарските власти корупционни скандали оставиха новото ръководство на ФИФА пред трудната задача да възстанови репутацията на международния футбол и доверието на феновете. И така получавате и спонсори. „Марката FIFA е токсична за много компании“, каза Майкъл Пейн пред Financial Times. Пейн, който събра 600 милиона долара маркетингова подкрепа от китайския онлайн търговец на дребно Alibaba за следващите шест олимпийски игри, добавя, че репутацията няма да се случи за една нощ.
© ЗАПАЗЕНО АВТОРСКО ПРАВО
Целта на всекидневника „Правда” и неговата интернет версия е да ви предоставя актуални новини всеки ден. За да можем да работим за вас постоянно и дори по-добре, ние също се нуждаем от вашата подкрепа. Благодарим за всяко финансово участие.
- Конкурентите на държавната поща събират само стафиди - Хора - Икономика
- Храната ще поскъпне, хранителните нива няма да се подобрят - Хора - Икономика
- Корабоверниците в Комарно ще могат да си сътрудничат с руснаците - Хора - Икономика
- Рихтер и Жига - Хора - Икономиката също критикува енергийната бедност на Jahnátek
- Коронавирусът подписа договор за потреблението на енергия в домакинствата - Икономика на МСП