По време на комунистическата епоха тази шега циркулира сред хората: Съветите решиха да насърчат борбата за световния пролетариат и боядисаха луната в червено. Когато го забелязаха в Белия дом във Вашингтон, разстроени съветници веднага отидоха да събудят президента: „Г-н президент, .

кофола

29 юли 2006 г. от 00:00 ч. PAVOL REMIAŠ

По време на комунистическата епоха тази шега циркулира сред хората: Съветите решиха да насърчат борбата за световния пролетариат и боядисаха луната в червено. Когато го забелязаха в Белия дом във Вашингтон, разстроени съветници веднага отидоха да събудят президента: "Господин президент, нечувано, цялата Луна свети в червено. Какво ще правим?" Президентът се замисли за момент и извади американски коз: „Разбрах, вземете бялата боя и нарисувайте там думата„ Кока-кола “.

Тази шега улавя доста добре значението на най-известната напитка за страната, от която идва. Сладка малина, към която е добавен звукът на кубчета лед в чаша, шумоленето на мехурчета и усмивката на красиви блондинки от цветни рекламни плакати, тази година празнува своя 120-и рожден ден.

Coca-Cola е стока, която успешно представя Съединените щати в продължение на много години. По-интензивно, особено след Втората световна война, когато напитката в бутилки с типичен дизайн е внесена за американски и английски войници след откриването на северния фронт. Използвал се е и като бартер.

Бутилката Coca-Cola беше инструмент за пропаганда дори по време на Студената война. Coca-Cola също се е борила във Виетнам, Афганистан и Ирак. Под нейно знаме националните отбори по футбол също се бият на световни първенства от години. Гигантът плати около 1,5 милиарда крони за правото да спонсорира тазгодишното футболно първенство.

След появата на глобализацията, логото на Coca-Cola може да се види почти по целия свят. Тази глобална реалност беше уловена и в успешната филмова комедия „Боговете трябва да са луди“, където консервирана кока-кола, забравена в пустинята, играе основна роля заедно с африканските бушмени.

Болков сироп

Началото на известната напитка обаче не беше толкова грандиозно. Първата кока-кола е смесена през 1886 г. от американския фармацевт Джон Стит Пембъртън, въпреки че той няма намерение да прави освежаваща напитка, а болкоуспокояващо - от зъби до мигрена. Въпреки това, за разлика от горещите отвари от онова време, хората опитаха неговия разреден със сода сироп. Благодарение на няколко хитри маркетингови хода се роди легенда.

Оригиналното име на френската Wine Cola е променено от счетоводителя на Пембъртън Франк Робинсън. "Ще сложим две букви С, ще изглежда добре на плакати", каза той, докато обсъждаха името на кафявата напитка. Робинсън също предложи да се използва шрифт Spencer върху логото.

Coca-Cola беше първата, която използва различен дизайн в подкрепа на продажбите. Особено, за да се разграничи от имитации и други лимонади, през 1915 г. е създадена добре позната стъклена бутилка, която всички разпознават на допир. Но още през 20-те години на миналия век повечето малинови бутилки имаха абсолютно еднаква форма.

Изобретателят на Coca-Cola обаче не получи слава. Той почина две години след въвеждането му през 1886 г. Неговият наследник Аса Чандлър вече прибираше на едро. През 1892 г. цяла Каубойска Америка пие кока-кола.

От минус до милиарди

В ранните години основателите на компанията Coca-Cola имаха по-високи разходи от печалбите и печалбата беше минус 20 долара. Загубата през 1886 г. 120 години по-късно се превръща в печалба от 4,8 млрд. Долара (146,6 млрд. Крони), която компанията реализира миналата година. Приходите са се повишили до 23 милиарда долара (702,6 милиарда крони).

Докато през първата година от бизнеса, основателите на компанията продаваха едва три дози сироп за болка без сода всеки ден, за пет цента, днес около един милиард напитки с типично червено и бяло лого се пият всеки ден в света.

Това лого е едно от най-скъпите в света. Ако компанията Coca-Cola искаше да се откаже от марката си, кандидатът щеше да трябва да плати на компанията почти 1,3 трилиона крони. За сравнение - това е повече от четири пъти годишния приход на словашкия държавен бюджет.

Пепси печели в Азия

Когато казвате Cola, не е задължително да е само Coca-Cola. Втората най-известна напитка с тази дума в името е Pepsi, която е смесена през лятото на 1893 г. под името напитка Brad от фармацевта Caleb Bradham от Северна Каролина. Напитката на Брад е преименувана на Pepsi-Cola пет години по-късно.

Мениджъри на PepsiCo. и компанията Coca-Cola са спечелили години най-важния дуел на лимонадни титани за години на съперничество във всички краища на света.

Дори и след 120 години съществуване, Coca-Cola не е краен победител заради тази борба. В този период купичките с тежест преобладават от страната на втория Pepsi, който сега изпревари Coca-Cola по отношение на скоростта на растеж и размера на капитала. Вярно е обаче, че PepsiCo. не се фокусира само върху продажбата на Cola. Голяма част от бизнеса му се състои от производство и продажба на картофени чипсове и подобни деликатеси, които се пият най-добре с кола или сокове. Важните продукти на PepsiCo включват също безалкохолни напитки, чайове Lipton, сокове (известни като Fruko), минерална вода, ледено напитки Cappuccino Frappucino и Gatorade.

Понастоящем Pepsi има по-голям успех на огромни азиатски пазари, докато Coca-Cola традиционно доминира в Северна Америка и Западна Европа.

Но въпреки че PepsiCo постига по-добри икономически резултати в световен мащаб, червено-белият гигант води продажбите на Cola.

Което е по-вкусно?

През първата половина на 70-те години той все още води продажбата на Coca-Cola, но през 1976-78 г. ръстът на пазарния дял на компанията намалява. Pepsi излезе със своята рекламна кампания Pepsi Generation. Нейната задача беше да създаде идея, която да свърже Пепси с младостта и жизнеността. Последва друга голяма кампания - Pepsi Challenge, в която младите мениджъри се впуснаха в по-възрастен и по-уважаван съперник, буквално с младежка дързост.

В тази кампания Пепси премина тест на сляпо. Предложиха на хората две еднакви бели очила. Единият беше Pepsi, другият Coca-Cola. Тя получи първата си k.o., защото дегустаторите от редиците на обикновените хора по-често я наричаха по-вкусна чаша, в която беше Пепси. В резултат Pepsi се повиши от шест процента до 14 процента пазарен дял от всички безалкохолни напитки в САЩ.

Компанията Coca-Cola организира свои собствени слепи тестове за самозащита с две напитки в неузнаваеми чаши. Но дори тези тестове потвърдиха първоначалните резултати, че хората предпочитат вкуса на Pepsi. До 1979 г. Pepsi вече имаше почти 18 процента дял от американския пазар на лимонада, докато легендата имаше 23 процента.

В началото на 70-те години Coca-Cola поръчва проучване, според което до 18% от потребителите пият изключително Coca-Cola, докато феновете на Pepsi rock са само четири процента. Това изображение се е променило от следващата рекламна кампания. Фен клубът на Pepsi е нараснал до 11 процента от пиещите лимонада.

Психологическата борба за клиента обаче така и не завърши с явна победа за един от съперниците.

Как Coca-Cola промени вкуса

Вкусът, който Coca-Cola би трябвало да свързва с болезнено място в историята на компанията. След неуспехи със слепи тестове, компанията реши през 1984 г. да пусне по-сладък вкус на Coca-Cola.

В може би най-голямото проучване на вкусовете на населението, което струва четири милиона долара, цели 55 процента от 191 милиона души признават, че новият, по-сладък вкус на кола е по-добър от Pepsi и по-добър от оригиналния вкус на Coca-Cola.

След резултатите ръководството на Coca-Cola веднага се съгласи да започне да пълни бутилката с нов вкус. Въпреки че мениджърите очакваха някои поддръжници на стария вкус да протестират, никой не очакваше такава голяма съпротива. През 1985 г. до 5000 клиенти се обаждаха в централата на компанията всеки ден и в същото време идваха писма от потребители, разстроени от новия вкус.

По това време Америка започва да говори много повече за кока-кола, отколкото за американския символ, отколкото за дългогодишен приятел, който е предал американците с нов вкус. Шефовете на концерна не издържаха на натиска на обществеността и през тази година те се извиниха с извинение за връщането на старата кока-кола, тоест приблизително тази, която пием днес. Може би затова Coca-Cola все още изпреварва Pepsi днес. Процентът на американците в подкрепа сега е от 40 до 31 в полза на Кока-Кола.

Кола за мазен бургер

В допълнение към съперничеството и двете напитки са свързани и с факта, че наддават, когато пият прекомерно. Особено деца и млади хора са изложени на риск. Европейският съюз също осъзна това, принуждавайки миналата година гигантите на кола да премахнат автоматите от началните училища. И Pepsi, и Coca-Cola се споразумяха да не насочват децата си към деца на възраст под 12 години.

Опаковката трябва също така ясно да посочва колко калории човек излива в себе си, когато пие хамбургер, циганско печено или шоколадова торта. Според много фенове на безалкохолните напитки обаче колата е най-добрият начин за пиене на храна. Казват, че тъй като оставят приятен вкус в устата, много по-приятен от минералната вода. Заплахата от затлъстяване обаче е потиснала бума на Coca-Cola и Pepsi. За да не загубят пазарен дял, двете компании започнаха да продават трапезна вода по целия свят.

В Словакия Coca-Cola води Kofola

Въпреки че Pepsi и Coca-Cola се борят за първото място в света, в Словакия основната битка за клиента се води от Coca-Cola и Kofola. И двете компании обявиха, че продажбите им са се увеличили миналата година.

Още в средата на 90-те години Coca-Cola спечели Kofola, защото след революцията през 1989 г. продажбите на любимата ни напитка кола рязко спаднаха. Хората не са устояли на маркетинговите примамки на световните гиганти за напитки. „Постреволюционният период беше критичен за много марки“, каза Мартин Клофанда от Kofola пред медиите.

Управителите на едноименната чешка компания обаче решиха да се борят за марката на най-известната ни лимонада от комунистическата епоха. В крайна сметка Kofola е много популярен от 60-те години на миналия век, особено сред младите хора и студентите. Нейната реклама все още е насочена към младите хора. Известният лозунг „Когато я обичаш, няма какво да се реши“ е предизвикателство специално за тях и за тези, които все още се чувстват млади. "Аз също го купувам и пия поради определени настроения. Вкусът му събужда спомени от младостта ми", казва мениджърът Милан Ступка. Той обаче предпочита Пепси пред храната.

Днес Kofola се продава в Чехия и Словакия, Полша и Унгария.

Откъде идва Кофола?

Kofola, подобно на Coca-Cola, е от фармацевтичен произход. Сиропът Kofo, от който е направен, е направен през 60-те години на миналия век от фармацевтичната компания Galena. Напитката започва да се продава през 1962 г. и става много популярна. Въпреки че производителите все още стриктно пазят рецептата, те разкриха, че освен мехурчетата с въглероден диоксид, в Kofola има и билкови екстракти. Може би затова имитациите все още не са били толкова успешни.