Pepsi пуска свръхтънка форма на консерва. Кампанията се развива в средата на модната индустрия.

казва

Новата опаковка е реакция на пазарната позиция на конкурента. Кампанията е планирана за цялата 2011 г. и представя идеята за „отслабване“. Кутията ще бъде достъпна на американския пазар през март. Pepsi традиционно залива няколко медии - печатна, извън дома, телевизия, цифрова. Кампанията идва от работилницата на агенция TBWA и нейният характер ще бъде предоставена от София Вергара, позната от поредицата "Модерно семейство".

„Понякога хората си мислят, че иновациите са свързани с промяна на това, което е вътре. Тоест самият продукт и неговият вкус. Но често иновациите са свързани с празнуването на вътрешността по нетрадиционен начин “, казва Ами Иразабал - маркетинг директор на Pepsi.

Кампанията включваше спонсорство за Седмицата на модата в Ню Йорк, където консервната кутия беше представена като „моден проблем“. В Манхатън беше създаден „Съвет за поп култура“ в подкрепа на кампанията и бяха поканени няколко дизайнери. Срещата донесе няколко креативни рекламни концепции.

„Важно е да спрете да мислите само на нивото на основния продукт. Продуктът трябва да се комуникира по определена концепция “, добавя Иразабал.

Мнозина обаче намират кампанията за противоречива. Националната асоциация за разстройство на храненето (организация с нестопанска цел, фокусирана върху разстройствата на апетита) заяви в прессъобщение, че идеята за комбиниране на нова форма на консерва с мода е обидна. „Пепси трябва да се срамува да каже, че да си беден си струва да празнуваш“, заяви Лин Грефе, главен изпълнителен директор. Концепцията на кампанията също така предизвика дискусионни форуми, които критикуваха обществото, че представя консерва с „бедни“ и следователно „привлекателни“.

„Това е нова форма на продукта. Не говорим за нова форма на жена. Всичко е свързано с маркетинговата платформа “, обяснява основата на идеята Irazabal.