visiblog

Статията съдържа инструкции как да създавате съдържание на вашия уебсайт, за да увеличите растежа на естествения (органичен, неплатен) трафик.

Защо дори да пишете статии за вашия сайт?

Алгоритъмът за търсене на Google все още се развива по-фокусирани върху качеството на тематичното съдържание на сайта. Това означава, че за да се постигнат добри позиции и задоволителни стойности на органичния трафик от търсене, в допълнение към добре направения уебсайт по отношение на SEO на страницата и добре изградено портфолио от връзки (SEO извън страницата) качествено и уникално съдържание също са необходими.

Писането на статии във вашия район е важно и по други причини:

  • Доказвате, че наистина познавате района си.
  • Обръщате се към хората целенасочено и дългосрочно.
  • Хората са по-склонни да разпространяват съдържание, което не е изключително и пряко комерсиално, но е полезно за по-широка аудитория.
  • Можете да направите връзка към вашите продукти и услуги от вашето съдържание, което поддържа тези целеви страници на продукта и увеличава реализациите (увеличени продажби).

От гледна точка на SEO е важно:

  • Посетителите да стигнат до вашия сайт чрез търсачки, базирани на различни термини от няколко думи, чрез които те изобщо не биха могли да стигнат до вашия сайт без добро съдържание.
  • Хората естествено ще водят към вашия сайт от социални мрежи (показано на диаграмата по-долу).
  • И естествено портфолио от връзки, както и уникално тематично съдържание ще укрепят домейна като цяло, както и съответните целеви страници с продукти или услуги.

Свойства на качествена статия

Писането на качествени статии изисква авторът да познава темата с достатъчно яснота. Имайте предвид, че читателите често ще бъдат неспециалисти, така че е добре да пишете по начин, който по-широката аудитория може да разбере.

Качествената статия трябва да отговаря на следните критерии:

  1. Разумен обхват: 1800 до 5400 знака, над 3 стандартни страници може да не са вредни, ако не са баласт.
  2. Съдържание, което ще бъде оценено особено от целевата група, но и от малко по-широка аудитория.
  3. Артикулация, която улеснява четенето (подзаглавия, списъци, малки абзаци).
  4. Поне едно изображение, което статията може да представи по увлекателен начин. Идеално е обаче да освежите текста с подходящи и атрактивни снимки, илюстрации, видеоклипове или инфографики.
  5. Граматична точност.
  6. Разбираемост на съдържанието.

Подходящо е да се представи авторът на статиите, за предпочитане като орган в областта, който е готов активно да съветва. Хората проявяват повече увереност в статиите, зад които е представен човек с фотопортрет и профил.

Съдържание на статията

Избор на тема: избор на ключови термини

Ако пишем статия по отношение на оптимизацията на търсачките, уместно е да изберем темата на статията въз основа на по-дълга фраза, която сравнително често се търси от хората и, разбира се, свързана с фокуса на нашия проект. Анализът на ключови думи, включително изрази с много думи (така наречените longtails) и тяхното месечно търсене, се предоставя на нашите клиенти от мениджъра на SEO проекти, така че създаването на статии може да се използва като основа. Ако го нямате, можете да го създадете съгласно тези инструкции.

Предпочитаме термини с по-висока заявка за търсене. Важно е обаче да се вземе предвид и степента на конкуренция за срока. Напр. в термина „счетоводство“ получаваме стотици хиляди резултати, много от които са подкрепени от обширно референтно портфолио. Там не можем да очакваме, че публикуваната статия просто ще се появи в първите десет резултата. Затова се фокусираме повече върху термини, които не са толкова доволни от заявката си за търсене, по-скоро ще пробием там.

Използване на потенциала на вирусността: полезност или забавление

Не е задължително обаче да се ограничава до това, което хората търсят, и е добре също да създавате съдържание, което има потенциал да бъде разпространено чрез социални медии, но е предимно полезно за целевата група. Алгоритмите на търсачките (Google и др.) Ще вземат предвид, че се фокусирате върху дадена тема и в крайна сметка подстраници (включително търговски), посветени на тази тема, ще изглеждат по-високи. Virality ще ви помогне да разширите аудиторията си и да повишите информираността за вашата марка.

Фокусирайте се върху профила на персона

За по-добра ориентация в съдържанието на статията помагат и създадените личности за дадения проект. Пишем статията така, сякаш имаме пред себе си един от хората с нейния сложен профил.

Фазова идентификация в маркетинговия модел на STDC

Има няколко модела на поведение на купувача в онлайн среда. Можем да започнем от модела STDC:

  1. Вижте - Фазата, в която достигаме до най-широката аудитория. Хората на този етап изобщо все още не познават марката, продукта или услугата.
  2. Мисля - на този етап публиката вече познава марката, продукта или услугата, сравнява я с конкуренцията и мисли за възможностите.
  3. Да се - Етапът, на който квалифицирана аудитория иска да конвертира по това време, като например извършване на покупка.
  4. Грижа - фазата, в която се обръщаме към съществуващ клиент.

Добре е да адаптираме отделните части от създаденото съдържание точно към каква фаза се фокусираме.

Препратка към оптимизирани услуги или продукти чрез подходящи CTA елементи

Елементите с подканваща фраза (CTA) са части от мрежата, които водят до някаква друга дейност.

В зависимост от фазата, в която е посетителят, той се нуждае от подходящо съдържание и подходящи елементи на CTA. С помощта на елементи за призив за действие в предлаганото съдържание можем да преместим посетителя от една фаза в друга, така че в крайна сметка да доведе до покупка, респ. за повторна покупка.

Напр. когато счетоводството би било във фаза Вижте обясни на самостоятелно заетите хора колко могат да спестят и какви проблеми да избягват, когато счетоводството им се извършва професионално. При онлайн счетоводството ще бъдат съобщени предимствата на онлайн счетоводните програми.

За някои продукти или услуги обаче хората вече отговарят на създадените нужди и фази Вижте по този начин може да изглежда ненужно. Би било звучно странно за автомобилните производители да обясняват колко е страхотно да имаш кола или за фризьорите да обясняват защо е добре понякога да се подстригваш.

В такива случаи е възможно да се съсредоточите върху фазата Мисля и се съсредоточете върху представянето защо е препоръчително да отидете на добър автомобилен сервиз или да отидете на добър бръснар.

Във фаза Да се хората вече са убедени в необходимостта да се обърнат и по този начин вземат предвид напр. ценови оферти, респ. цялостно съотношение качество/цена.

Често за онлайн магазините е, че посетителите често идват на третата фаза Да се, когато знаят какво точно искат, просто сравняват цените или допълнителните предимства.

Ако съдържанието на статиите е свързано с предлаганите продукти или услуги, добре е да се направи връзка от дадената статия към целевата страница на дадения продукт или услуга.

Елементите на CTA имат различни форми и цели.

Целите на CTA могат да доведат до микро или макро конверсии, но могат и да преместят посетителя от един етап на пътя на преобразуване към следващия.

Специфични предизвикателства на елементите на CTA могат да бъдат напр. както следва:

  • Свържете се с нас.
  • Добави в кошницата.
  • Абонирайте се за нашия бюлетин.
  • Следвайте нашата страница във Facebook.
  • Резервирайте безплатен примерен урок.
  • Вижте актуалния ни каталог.
  • Разберете за кои продукти имаме 50% отстъпка!
  • Не пропускайте последната ни пролетна колекция.

По отношение на формата елементите на CTA могат да имат различен характер, например:

  • Предвръзка към текст: е най-простият, но в същото време най-малко най-значимият, т.е. по-малко ефективен.
  • Бутон, напр. с текст: „Имаме последните 2 свободни места. Поръчайте днес. “Бутонът може да бъде придружен и чрез изпращане на формуляр за контакт или щракване върху телефонно обаждане, докато сърфирате от мобилен телефон.
  • Изскачащ прозорец (спазване на етични принципи).
  • Графични обекти: Някои CTA елементи могат да приемат формата на специални графично настроени обекти на страницата, като например този по-долу, който се появява под формата на движение след прочитане на статия в блога:

В рамките на уеб анализа е подходящо да се наблюдава ефективността на елементите на CTA. Макроконверсии, като изпратени поръчки и др., Или микроконверсии под формата на абониране за бюлетина се измерват чрез класически цели (Цели), напр. в Google Analytics.

По същия начин е възможно да зададете като цел (цел) кликвания от съдържанието на статията или кликвания върху други елементи на CTA.

Добре е тези настройки на целите да се оставят на експерт по уеб анализ.

Когато пишете, обърнете внимание на разделението на текста и граматичната точност

Когато пишете, обърнете внимание на форматирането:

  • Използвайте подзаглавия (в h2 тагове).
  • Отделните параграфи не трябва да имат твърде много редове (повече от 5 е по-малко удобно за четене).
  • Текстът ще бъде изчистен чрез номерирани и неномерирани списъци, изображения, които се вписват в контекста, получер шрифт и т.н.
  • Избягвайте да подчертавате текста и да пишете с главни букви. Използвайте курсив в курсив много пестеливо или изобщо не.

Преди да публикувате, не забравяйте да проверите граматичната коректност на целия текст или делегирайте тази задача на човек с граматически умения.

Когато публикуваме, не трябва да забравяме да включим CTA елементи и да измерим тяхната ефективност в уеб анализа.

SEO на страница: редактиране на статия

Заглавие

Заглавието е най-важната част от статията. Ако не е достатъчно ангажиращо, четливостта на статията ще бъде много ниска. Заглавието трябва преди всичко да даде на читателя основание да прочете статията. Ето няколко съвета за създаване на заглавие:

  • Споменете в заглавието любопитство, точния интересен факт, цитат от важна личност и т.н. Например:
    Според последните изследвания е възможно да отслабнете, като консумирате мазнини
    С нашата счетоводна система можете да спестите дори 63% от първоначалните разходи
    „4G интернет скоро ще бъде нещо разбираемо“, смята шеф 02
  • Поставете само най-важното в заглавието, без излишни думи.
  • Съдържанието на заглавието трябва да бъде пряко свързано със съдържанието на статията и определено не трябва да подвежда.
  • Можете също да използвате кръгли числа, например:
    Десет съвета за по-добра почивка
    Пет съвета за спестяване при всяка покупка
    Двадесет хранения, които трябва да избягвате

Убедителното заглавие трябва да е част от мета маркера Title. Това е така, защото се появява в резултатите от търсенето като най-видната част от текста. И колко интересно е това оказва влияние върху честотата на кликване при търсене.

Дължината на мета маркера на заглавието не трябва да надвишава приблизително 55 знаци. По-дългите могат да бъдат съкратени в резултатите от търсенето. На практика обаче често стигаме до ръба на показаните символи, така че можете да използвате инструмента, за да оптимизирате по-добре дължината на надписите. Инструмент за предварителен преглед на заглавието от Mozu.

Ако целта ни е статията да има по-голям потенциал за стимулиране на органичен трафик от търсене, тогава важно е да включите и думи за търсене в заглавието (и надписа). Прочетете и за най-често срещаните грешки при създаване на заглавия (тагове за заглавия).

URL адресът е уникален локатор на ресурса. Това е адресът, по който браузърът може да показва съдържанието. Поради включването на ключови термини, SEO на страницата е важен фактор.

Когато създавате статии, е важно да повлияете на частта от URL адреса - пътя за достъп до ресурса - т.е. частта от URL адреса, която следва домейна. Най-лесният начин е, ако URL адресът съдържа заглавието на статията. Важно е URL адресът да съдържа предимно ключовите думи, за които статията трябва да бъде оптимизирана. Важно е URL адресът на статията да не се променя в бъдеще, в противен случай статията ще загуби своята актуалност.

Добър URL:

  • е достатъчно дълго, за да могат хората да имат представа какво съдържание всъщност е на сайта;
  • в същото време е достатъчно кратък, за да не се нарязва на няколко реда, и се разпространява лесно в имейли или чрез социални мрежи.

Примери за лоши URL адреси

http://www.rannespravy.sk/view.php?q=site1594315 [динамичен адрес - нямаме представа какво съдържание се крие зад връзката]

http://www.superstavba.sk/kategoria/clanok-1 [нямаме представа какво съдържание се крие зад връзката]

http://www.vysnivanadovolenka.sk/destinacie/chorvatsko/sibenik/chystate-sa-na-dovolenku-do-chorvatska-nezabudnite-na-vsetky-tieto-veci-2015-07-26-8918315.asp [твърде дълго и сложен адрес може да обезкуражи]

Примери за добри URL адреси

Честотата на израза на ключовата дума в текста

Когато пишем предварително, знаем за каква ключова фраза ще оптимизираме статията. Ето защо е важно терминът да се използва повече от веднъж в текста в различни варианти. Това обаче не трябва да бъде за сметка на естествеността - твърде честото появяване на ключова дума може дори да навреди на страницата от страна на търсачките. Добре е да включите оптимизираната фраза в подзаглавия (които трябва да са в h2 тагове).

Привличащо вниманието описание на статията: Мета Описание

Резултатите от търсенето зареждат или съдържанието на мета описанието, или генерират част от текст, около която се търсят думите за търсене.

Затова се опитваме да попълним мета описание за всяка статия, с акцент върху хората, които се интересуват от статията. Както и при заглавието, не се опитваме да заблудим читателя, само за да увеличим шансовете да кликнат върху статията. Подходящият диапазон за мета описанието е около 155 знака и ако датата се показва и с мета описанието (както е на изображението по-долу), тогава подходящият диапазон е около 140 знака. Значително по-малко ни лишава възможността да се ангажираме. Нарязва значително повече, което може да остави важна част скрита.

Разширени настройки на фрагменти

Можете да получите звезди с рейтинг в резултатите от търсенето, които графично ще подчертаят вашия резултат или напр. навигация. Това са разширени настройки за външен вид на фрагменти в SERP. Можете да прочетете повече за това в тази статия.

SEO извън страницата за статии: дейности извън страницата

Същността на SEO извън страницата е да гарантира, че възможно най-много подходящи уебсайтове водят към дадено съдържание. Можете да направите връзка към статията от социалните мрежи, от активни дискусионни теми, от вашия собствен уебсайт, от вашите собствени блогове, от страниците и блоговете на нашите познати, платени уебсайтове и т.н.

Социални мрежи

Когато публикувате статия, препоръчително е да я поставите веднага в социалните мрежи. Може да се споделя чрез фирмени профили, но също и чрез частни потребители. Вашите приятели също могат да бъдат поканени да споделят, които ще бъдат готови да се съобразят с искането и няма да го считат за тормоз. Освен Facebook, мислим и за GooglePlus, Twitter, LinkedIN, Pinterest и евентуално други тематично близки социални мрежи. Колкото повече споделяния, харесвания, плюсове, щифтове, туитове, толкова по-добре.

Именно със социалните мрежи се подчертава значението на доброто изображение, доброто заглавие, доброто описание, а също и описателното изказване - мотивация с едно изречение защо хората трябва да четат статията или накратко каква е статията полезно за вас. Без тези основни неща малко хора ще забележат публикация в социалните мрежи.

За сравнение: статията е изброена по подходящ начин и статията е изброена без необходимите подробности

Неподходящо:

Подходящ:

Подходящо е да се увеличи обхватът на необходимата аудитория спонсорирайте принос от няколко евро за подходяща целева аудитория.

По-добре е да имате 100 качествени статии, които да обогатят хората и да ги разпространяват по собствена инициатива, отколкото 500 статии с ниско качество, за които хората и в крайна сметка търсачките няма да са особено ентусиазирани.

Качествена статия може да се разпространява сама, респ. с течение на времето целевата група ще го достигне. И такива статии са важни от гледна точка на SEO, но и от гледна точка на фазите на маркетинговия модел, въпреки че ползите може изобщо да не бъдат забележими в краткосрочен план.

Имайте това предвид за професионални статии самият текст често е по-малко от една трета от работата. Важно е да го украсите с изображения, добро форматиране, параметри, важни за SEO и професионално споделяне. И не е добре да се подценяват тези "дреболии".

Добре е първите творения да бъдат проверени от някой опитен. Нашите клиенти често разполагат с копирайтър и мениджър на SEO проекти за това. Упражнението и практиката са важни. И за да успеете, също търпение, упоритост и редовност.

Ето защо се радваме да споделим нашите съвети и трикове за онлайн маркетинг с вас. Ние създаваме статии, образователни видеоклипове, онлайн уеб семинари, инфографики за вас všetko всичко безплатно!