Два процента или два цента: Продуктите с ангел на опаковката ще помогнат на семействата
Благотворителният проект събра няколко силни марки. Продажбата на продукти с логото на ангела ще помогне на семействата, в които дете или родител се бори с рака.
Името Tatra Angel Cream за крем със сметана е на пръв поглед често срещан маркетинг за продукт, който според рекламите винаги има вкусен вкус. В този случай обаче маркетингът има още едно измерение - на жълтата корица е червено-бял ангел на известна благотворителна организация и по две цента от всеки десерт, който се продава, отива при Добрия ангел от началото на септември.
Благотворителната организация, която помага на семейства с онкологично болни, се обърна към млекарна Татра с предложение да се присъедини към проект, наречен Angel. Директорът на мандрата Tatra Ľubomír Valčuha каза пред Denník N, че те не са имали проблем с участието в проекта.
„От няколко години общуваме с Добрия ангел. Кремът Tatra angel е нов продукт, тествахме го и вярвам, че ще работи “, каза Вълчуха.
Режисьорът вярва, че десертът ще има успех, но тъй като това е нов продукт, той не смее да изчисли колко би могъл да бъде продаден и колко би могъл да бъде добавен към сметката на Добрия ангел и впоследствие към семействата на когото ангелът изпраща помощ всеки месец.
„Продаваме 200 000 броя на месец от нашия най-продаван продукт Paťa. Вярвам, че ще продаваме поне 100 000 на месец от ангелски продукт “, добави Вълчуха. Ако думите му бяха изпълнени, продажбата на този продукт може да струва на семействата 2000 евро на месец.
Не само черешата, но и ангелът на опаковката комбинира десерт със сирене с друг продукт, който ще помогне - с марката чай от череши и ягоди Popradský čaj от Baliarní obchod Poprad.
При избора на продукт, от който малки центове трябва да се продават на семейства в Словакия, заводът за опаковане Poprad действа малко по-различно от мандрата Tatra. Черешово-ягодовият плодов чай е избран по няколко причини.
„Чаят Poprad е фамилна любима марка, марка с добро качество и справедлива цена. Višňa-jahoda е плодов чай, който пият възрастни и деца, той е предназначен за цялото семейство ", обясни Вилиан Матушек, маркетинг директор на Baliarní obchod Poprad, пред Denník N.
Кои продукти вече са включени в събитието
- Попрад черешово-ягодов чай,
- Tatra крем от ангелска череша,
- Фина дехидратирана пшенична крупа,
- Шампоани Dixi,
- Радома ангелска зеленчукова смес,
- Пасти за зъби Colgate, Elmex, Meridol: само в магазините на Tesco до 7 ноември 2017 г.,
- Подправка Podravka 200 грама: до 7 ноември 2017 г.
Те твърдят, че са избрали продукт за този проект, който отговаря на параметъра „масово производство“, така че да е лесно достъпен. Той е и един от най-продаваните.
„Това е продукт, който генерира интересен брой продажби, благодарение на който ще можем да даряваме прилични пари за благотворителност. В нашия случай може да се изчисли на около 12 000 евро за една година “, каза Матушек.
Той уверява, че клиентите не трябва да се притесняват, че ще им платят за благотворителност, защото компанията би увеличила цената на продукта. „Нашата компания ще намали това от маржа си. Цената ще бъде същата като при другите плодови чайове “, казва Матушек.
Ограничена подкрепа
Докато мандрата е променила целия дизайн на тигела, така че да бъде лесно разпознаваема на пръв поглед, на кутия с черешово-ягодов чай ще се появи логото на ангел, което ще привлече вниманието към статията.
Тази форма на етикетиране на участието на продукти в ангелското събитие е избрана от производителите на повечето други продукти. На рафтовете на магазините се появиха пет други вида продукти, на опаковките на които има ангел за благотворителност.
Потребителите обаче не трябва да се объркват, дори ако не виждат логото на ангела директно върху опаковката, а само върху брояча на продуктите. Според маркетинговия мениджър на Добрия ангел Людмила Колесарова, това може да се случи например в случая на паста за зъби Colgate, Meridol и Elmex. Те ще участват в проекта само в мрежата на Tesco и засега само до 7 ноември т.г.
Колесарова оправдава това, като казва, че Колгейт е имал готов подобен проект и затова са го свързали с този, който прави Добрият ангел. Той обаче беше ограничен във времето и също така локализиран за магазините на британската верига у нас.
Засега помощта, която ще се получи от продажбата на подправка Podravka, също е ограничена във времето. Както при пастите за зъби, той е тук до 7 ноември.
Те бяха вдъхновени в чужбина
Заедно проектът събра седем силни марки, които ще етикетират избрани продукти като ангелски или в рамките на проекта ще създадат дизайн на опаковката за ангелски продукт.
От храната ще бъде и замразена зеленчукова смес от марката Radoma и грис от Mlyn Pohronský Ruskov, от аптеката също шампоани Dixi.
„Ние произвеждаме нашите продукти в Словакия и се грижим за хората в нашата страна, така че с удоволствие се възползвахме от възможността да помогнем на тези, които се нуждаят“, написа директорът на Herba Drug Иван Мили на уебсайта на проекта.
Производителите ще допринасят два процента от продажбата на всеки такъв продукт всеки месец за благотворителност и два цента в случай на кремообразен десерт. "Цялата получена сума, докато говорим за хиляди евро на месец, ще бъде преразпределена до последния цент на семействата в системата на добрия ангел", казва Kolesárová.
По време на подготовката на проекта те бяха вдъхновени в чужбина - подобен проект с Red беше основан от певеца на U2 групата Bono. Като част от неговия проект световни марки като Coca-Cola, Apple и Vespa са заделили един от своите продукти и част от печалбите от продажбите му отиват за подкрепа на борбата със СПИН.
„Решихме да тръгнем по пътя на бързооборотни стоки, тъй като нашите донори са свикнали да помагат редовно и също така изпращаме помощ на семейства всеки месец“, казва Kolesárová.
Промяната на ангела вече работи
В същото време новият проект AnjelSKý не е първият проект, който дава възможност за даряване на пари на семейства с деца, които са в лошо финансово състояние поради болестта на един от членовете. Когато купуват книги или други стоки чрез уебсайта на Martinus, но също така и в магазини за тухли, клиентите могат да закръглят сумата на покупката си от 2011 г. насам.
В зависимост от това колко закръглят покупката, те даряват определена сума на Добрия ангел. Martinus информира на своя уебсайт, че до януари тази година е получил и преразпределил повече от 360 000 евро.