Когато казвате Coca-Cola, всеки си представя надписа върху червена кутия, върху бутилка с червен фон, сладка напитка на червен билборд. Напитките Coca-Cola Life вече са на рафтовете в южните щати на САЩ, а също и в Обединеното кралство. Те съдържат средно 89 калории на 330 мл по-малко от класическото червено.
Същността е, че класическата захар в напитката се заменя с по-здравословна версия - екстракт от стевия, растения от Парагвай. Представителите на компанията все още не са разкрили маркетинговата стратегия на новините "Life", но освен класическото червено и нулево "Нула" има и друга опция за хората.
Зеленото наистина е правилният избор?
Много експерти обаче бяха поразени от стъпката на избор на цвят. Зеленото се свързва например с напитки 7-UP или Sprite. „Подготвяме различни пакети, които постепенно ще бъдат разпространявани във всички щати на САЩ“, заяви говорителят на Coca-Cola Кейти Кондън.
Зеленото символизира стъпка към по-здравословен начин на живот, но мнозина са скептични към Кока-Кола. По-ниското съдържание на калории поради стевия изглежда като добър ход, но дали зеленият етикет наистина привлича фенове е трудно да се отгатне. Независимо от това, фактът, че продава не само съдържание, но и опаковки, важи и в магазина!
Печалба в тайна
Coca-Cola все още мълчи за първоначалните продажби и печалби в Аржентина, Чили, Великобритания, Мексико и Швеция, където може да се купи "Life". Но USA Today се обърна към трима маркетингови експерти и те дадоха зелена светлина. С други думи, зеленият цвят по отношение на здравето, природата, екологията предизвиква у хората добро чувство и по-малко угризения, ако знаят, че напитката им не е толкова калорична от тази в червената опаковка.
„Може да изглежда странно за мнозина, защото Coca-Cola е червена. Зеленото обаче носи връзка с природата, представено от естествен подсладител - стевия “, каза Кейт Смит, маркетинг специалист.
Дори според Leeann Leaha от рекламна агенция в Портланд, зеленото е просто въпрос на навик. Ако хората се интересуват от кампанията и добрата идея на компанията да намали съдържанието на калории в момент, когато затлъстяването е голям проблем в много държави, Coca-Cola Life може да бъде успешен.