Британският регулатор реши да спре рекламната кампания за киселото мляко напитка Actimel. Според властта този продукт на Danone няма специални ефекти.

рекламират

15. октомври 2009 г. в 13:19 idnes.cz, sme.sk

Ще помогнете ли на децата си, като им давате Actimel от Danone всеки ден? Рекламата в Обединеното кралство подкопава това. Въпросът "Пиете ли Actimel или не?" Той също така създаде ASA, който се грижи за достоверността на рекламите в Обединеното кралство.

Той стигна до заключението, че няма значение. Поради това той забрани рекламата на здравословно кисело мляко, той написа в сряда, Daily Telegraph.

Какво толкова притесни създателите на реклами? Попечителите на британските реклами обаче са представили всичките 24 научни изследвания, според които Данон доказва, че пиенето на кисело мляко е полезно за учениците. Те стигнаха до извода, че резултатите са документирани от мили хора в бели палта, но те не са толкова ясни. Затова британците изпратиха ясно послание: Не очаквайте чудеса от Actimel. Това е просто кисело мляко.

Във Великобритания Боби Чарлтън също се присъедини към рекламната кампания на Actimel (илюстративно видео - YouTube):

Сред „доказателствата“, че милиони британци е трябвало да убедят да купят Actimel, са две проучвания, проведени в детски центрове в САЩ, Русия. Децата бяха разделени на групи, които пиеха кисело мляко и тези, които не. Децата, които са имали Actimel в менюто си, дори са пили повече от два пъти препоръчителната дневна доза, не са имали видими храносмилателни проблеми. Те бяха подобни на тези, които не пиеха продукта Danone.

"Това е голямо разочарование за нас", заяви говорител на британския клон на Danone Daily Telegraph. "Нашите твърдения се основават на доказателства", коментира той решението на ASA. Според говорителя проучванията са извършени от хора, признати сред научната общност. Според Данон тези експерти имат "богат опит с клинични изпитвания, пробиотична педиатрия и имунология".

Словашкият клон на групата Danone също е съгласен с това становище. "Проведени са 24 клинични проучвания с Actimel и публикувани в професионални списания. Проучванията показват положителен ефект на Actimel върху човешкото здраве в различни ситуации, при широк кръг потребители - от деца до възрастни хора." каза Милош Штафен, директор по качеството и външните отношения на Danone.

"Резултатите на Danone не бяха толкова лоши в сравнение с други, които имахме честта да видим. Но те не бяха достатъчно добри, за да покажат какво са казали", каза Гай Паркър от ASA пред BBC.

Подобна забрана беше наложена през лятото от известния производител на чай Tetley със 170-годишна традиция. ASA всъщност даде на тези, които критикуваха мястото, в което една жена предпочита чая пред бягането на чист въздух. Точно тогава чайникът на Telegraph Tetley се радва: Няма какво да се прави, че тази напитка е по-здравословна от обикновената вода.

С информация Пристигна чешки сървър idnes.cz.

Изявление на Danone относно рекламната кампания на Actimel в Обединеното кралство

Рекламата с рейтинг на ASA се излъчи във Великобритания в средата на миналата година. Това беше десетсекундно място, което никога не е излъчвано в Словакия.

Законодателството, уреждащо правилата за комуникация, варира в различните държави от Европейския съюз. Всяко съобщение на Danone в Словакия е в съответствие с действащото законодателство на Словашката република и е надлежно доказано от научни изследвания.

Проведени са 24 клинични проучвания с Actimel и публикувани в професионални списания. Проучванията показват положителен ефект на Actimel върху човешкото здраве в различни ситуации, върху широк кръг потребители - от деца до възрастни хора.

Проучванията са извършени съгласно протокол, одобрен от международно признати експерти с богат опит в клиничните изследвания, изследванията на ефектите на пробиотиците върху човешкото храносмилане, както и педиатри и имунолози.

Например едно от публично достъпните проучвания в Actimel е проведено в Чешката република под ръководството на док. Sýkor и екипът на Детската клиника на университетската болница на Карловия университет в Пилзен. Резултатите показаха положителен ефект на Actimel върху деца при лечение на инфекция с Helicobacter pylori.

„Словашката педиатрична компания SLS отдавна си сътрудничи с Danone. SPS не може да си позволи сътрудничество и подкрепа на компанията без професионални документи. Лично аз познавам професионални проучвания за Actimel, които потвърждават здравните ефекти на този продукт. "Проф. Тибор Шагат, д.м.н., председател - Словашко педиатрично общество.

„Резултатите от клинични и други релевантни проучвания на продуктите на Danone са публикувани в няколко научни списания със строг партньорски преглед. Въпросът за значението на реалните, научно доказани пробиотични бактерии на пазара в различни форми означава израз на абсолютно недоверие към световната наука. "