Виждаме работата й върху плакати, билбордове, в телевизионни снимки или чуваме по радиото, но тя предпочита да остане на заден план. За нея изразните средства за нея са предимно думи, но самата тя е много неохотна да каже нещо „просто без подготовка“. Не й е работата

26 август 2008 г. в 0:00 ч. Zuzana Zajacová

тя много се наслаждава и може да го усвои толкова много, че дори не забелязва обкръжението си. Сигурно затова бившият й шеф веднъж каза, че е имала най-голямата бъркотия в историята на агенцията му. Днес тя работи на свободна практика и наблюдава как резултатите от нейната работа живеят сред хората.

смятам

Терминът копирайтър може да звучи твърде професионално и чуждо за някои. Как бихте доближили работата си до човек, до когото рекламната индустрия е далеч?

Копирайтърът по същество е рекламен копирайтър, но моята работа всъщност е по-широка, концептуална. Предлагам идеи за рекламни кампании, пиша лозунги, заснети сценарии, дизайнерски събития.
Работата ми е предназначена за различни видове медии - лесно може да бъде уебсайт, модна история или дори прости компютърни игри. Това е съвременен тип професия, в която се редуват различни възможности. Накратко "всеяден".

Как си помислихте да направите точно това?

Започнах на около деветнайсет, така че това е първата ми работа. По това време много харесвах случващото се в рекламата, интересувах се от комуникацията на някои марки. Когато разбрах, че такава професия съществува, исках да я опитам, защото тя включваше много дейности, които ми харесват.

В допълнение към писането, особено визуално мислене за нещата, представяне на предложения. Освен това трябва да умеете да мислите стратегически, да предвиждате до какво могат да достигнат хората. Постепенно открих какво включва цялата тази работа и буквално се озовах в нея. Привлича ме амбицията да вдъхна нещата в креативна форма. Може би най-интересната част е дълбокото мислене за различни части от живота, какво се случва около нас. Ще бъдете принудени да се ориентирате в области, да проникнете в неща, които често са напълно непознати за вас.

Рекламата е свързана с комуникацията. Създателят на реклами също трябва да бъде комуникативен тип?

Преди всичко трябва да е съпричастен. Най-добре е той да се интересува от всичко около себе си. Не е често копирайтъра да решава една и съща тема в дългосрочен план. Веднъж измисля бирена бита, друг път отива на коли и накрая за благотворителност. За мен например беше пълно удоволствие да работя в козметична марка в агенция. Има обаче и задания, при които ми е по-трудно да вляза в темата. Във всеки случай е от решаващо значение да бъдете психически на една вълна с клиента - само тогава ще има приятно творчество.

Споменахте бира - от гледна точка на жената, вие се наслаждавате на по-креативни решения за дамски или мъжки продукти?

Не се чувствам така. Разграничавам според това дали се справям добре в заданието. Дори да е най-женствената тема, която можете да си представите, ако сътрудничеството в екип не работи, създаването е сложно. Всъщност става въпрос за хора. Харесва ми да работя върху нещо, за което се чувствам енергизиран. Когато зад проекта стои човек, който му се доверява. Тогава изобщо не ме интересува дали целта е да стигна до жени или мъже.

Концепцията за творчество предизвиква изкуство, рекламата насърчава бизнеса. Какво прави творческия свят на рекламата за вас?

Не смятам рекламата за изкуство. А бизнесът е за клиенти. За мен рекламата е част от живота, която трябва да се прави добре, тя трябва да общува с човек по начин, който не намалява достойнството му. Рекламите често се манипулират, подвеждат, много приемат форма, неадекватна дори за основен IQ.

Благодарение на редица различни рекламни „изрази“, хората днес често смятат рекламата за нещо изключително досадно.

Аз съм първият, който превключва каналите, когато досадната реклама се пуска. Понякога буквално съм заобиколен от червено. (смее се) Марки се представят навсякъде около нас днес. Ето защо е важно хората, които създават реклама, да са наясно, че това може да се направи и емоционално и интелигентно. Съдържанието трябва да бъде висококачествено за улавяне, забавление или удоволствие на окото.

Как търсите вдъхновение?

Слагам хартията пред себе си, рисувам и пиша. Гледам различни картини, сцени, графики, фотографии, пускам музикални видеоклипове. Те може изобщо да не са свързани с темата. Понякога влизам в библиотеката, отварям каквото и да е и когато разглеждам произволно отворената страница, намирам решение.

Не ви се случва да се събуждате през нощта, например, мислите ли за нещо и го записвате бързо, за да не го забравите?

Никога не работя така. Обикновено се фокусирам върху работата. Концентрацията винаги е ключова за мен. Ще кажа, че работя сега, ще изключа мелодията на мобилния си телефон, така че никой да не ме безпокои.

Художниците също са свикнали да черпят вдъхновение от личния си живот. Копирайтърите също го правят?

Разбира се. Черпя от всичко, което срещам, това, което откривам, преживявам. Постепенно това променя и речника ми, стила на създаване. Винаги трябва да свикнете с темата на заданието, за да разберете проблема. Това понякога наистина ще ви обогати в това.

Има теми, които избягвате?

Избягвам назначения от хора, които не знаят какво искат. Или ако не вярвам на техния проект. Това ми се е случвало няколко пъти и винаги съм трябвало да напускам, защото това не води до нищо добро. Или се случва някой просто да изпробва как би изглеждал неговият проект в креативна реклама, но в крайна сметка той няма достатъчно смелост, за да го реализира наистина. (смее се) Също така се опитвам да избягвам теми, с които вече съм много затрупан, за да не се усеща като резултат.

Понякога можете да измислите нещо, което би паснало на продукта, но със сигурност няма да можете да го използвате?

Разбира се. Има много неща, които не могат да бъдат използвани по някаква причина при всяка мозъчна атака. Най-вече това е много черен хумор. Понякога се подготвят такива идеи, но аз ще ги дам само в края на презентацията като шега, за да отпусна атмосферата.

Също така криете идеите си в чекмедже?

Нямам тайно чекмедже. Но в тази работа вие правите по-голямата част от нещата със съзнанието, че в крайна сметка няма да бъдат използвани. Следователно тя не може да бъде посветена на човек, който толкова цени мислите си, че очаква по-голямата част от работата му да премине и има проблем с нещо, което е отменено.

Можете да се научите на творческо мислене или трябва да го имате в себе си?

Творчеството е във всеки човек. Всеки измисля определени асоциации за различни концепции. Просто ги записвам, развивам ги. Винаги е въпрос само на това как се проявява креативността у човека или дали той открива, че има талант точно за такава работа.

Когато започнахте, кое беше най-трудно за вас?

Не знам. По това време нищо не изглеждаше твърде трудно. Въпреки че оттогава преживях години работа, опитвайки се да науча всяко от нещата, които тази работа изисква. Човек трябва да „напише“, за да бъде зрял, за да отговаря за стилистичното и граматическо ниво на текстовете, което понякога може да има огромно въздействие. Имаше и периоди, в които нямах нито една почивна вечер в петък. Проверих литографиите късно през нощта и беше наистина трудно.

Казват, че работата в рекламна агенция е много взискателна и буквално може да „смуче“ човек. И вие ли го възприемате по този начин? Трудно е да се мисли „по поръчка“?

Знам само работа в големи агенции и високите стандарти също са свързани с високи изисквания. В последния беше наистина невероятен трудов опит и предизвикателство буквално всеки ден. И с толкова много задачи, стресът неизбежно ще се отрази на работата ви. Със сигурност такава работна система не подхожда на всички.

Какво прави работата за големи марки, например, специфична?

Работата за такива клиенти има много широки цели. Вземат се предвид сложни статистически данни, данни за поведението на потребителите, демографски характеристики, криви на продажбите и други подобни. Когато създавате кампания като служител на агенция, много пъти дори нямате време да проследите как е работила работата ви в района. В момента се радвам, че съм малко повече на земята. Правя неща, които мога да следвам, чувствам как тези мисли живеят сред хората. Това стана възможно чрез работа на свободна практика.

Не е рисковано да работиш на пазара без фона на голяма агенция?

Никога не знаеш какво ще донесе животът, но аз не планирам да се връщам към агентурния живот. Работата на свободна практика има своите предимства и недостатъци. От моя гледна точка ползите със сигурност надделяват в момента. В крайна сметка бих искал да имам свое собствено, малко и хубаво творческо студио един ден. (смях)

Работата ви вероятно е доста забързана. Какво правите, ако наближава крайният срок за подаване на предложение и идеята все още не идва?

Случва се и наистина е адреналин. Но стресът не ми помага. Просто някои хора трябва да бъдат притиснати, но аз нямам нужда от такова вдъхновение, въпреки че понякога не мога да избегна забързаното. Свиквам да се подготвям за всичко. Правя претърсване, преглеждам документите навсякъде. Разбира се, понякога случайността също помага, но аз лично трябва да отделя достатъчно време за работа, за да мога да се справя добре, според моите идеи. Бих имал голям проблем с предаването на „удряни“ материали набързо. За мен работата е един от приоритетите и ми носи постоянна радост, което е голямо предимство.

Какво ви подхожда най-добре при работа като копирайтър?

Че той всъщност изобщо няма граници. Мога да се намеся в други области. Научавам много, това ме принуждава да се откажа от словесния си израз. Също така ми отива, че може да се доразвие в рамките на професията и че с времето става все по-сложна. Само от човека зависи дали иска да бъде „само“ текстописец или дали иска да стигне по-далеч.

Имате семейно минало в тази индустрия?

Въобще не. Мама е компютърен лингвист. По-големият брат е топ програмист и от няколко години се занимава с научна работа в университета Корнел в Ню Йорк. По-малкият брат учи приложна психология, а най-малката сестра - социална педагогика. И двамата по-млади хора имат творчески хобита, иначе е малко у дома, отколкото на научна конференция.

И как изглежда денят ти, когато не правиш нищо? Свиквате да давате на мисленето си пълно „спокойствие“?

Разбира се, абсолютно. В такива дни съм щастлив, когато мога сам да приготвя салата. Или един час поглаждане на куче. Сладолед, дълги разходки, почивни дни в провинцията. Днес вече нямам активни хобита, както преди - правех фламеники например. Основното ми хоби е може би работата ми.

Ако трябваше да се характеризираш с някакъв подходящ лозунг за себе си, как би звучало?

Сещам се за заглавието на книга, която наскоро ми посочи познат. Нарича се Blond Cyclone. (смях)

Зузана Хасанова (27)

Работила е като копирайтър в Soria & Gray, Istropolitana D’Arcy, като старши копирайтър (по-късно ръководител на екипа) във Vaculik Advertising, а в момента работи като копирайтър на свободна практика. Притежава номинации и награди от национални и международни творчески състезания. Утвърдила се е главно в печатна реклама, върху която също предпочита да се фокусира. Създала е и редица концепции на социални и културни теми. С подобен фокус той сега изобретява реклама напр. за музика на живо! фестивал или за Творческата инициатива за помощ на аутистите (In & Aut). Настоящите й проекти включват СЛОВАКИЯ, която тя създава в сътрудничество с графичния дизайнер Нина Вайсслехнер. Това е изложба на графики, където съвременният словашки декор илюстрира, наред с други неща, жалкия рекламен текст.

Обработката на лични данни е предмет на Политиката за поверителност и Правилата за използване на бисквитки. Моля, запознайте се с тези документи, преди да въведете вашия имейл адрес.