Борбата с бръчките продължава векове наред. Много преди хирургически лифтинг на лицето, хората пиеха хапчета и отвари, опъваха лицата си с конец и тиксо и търкаха кожата си с Криско, киселина и животинска кръв, за да се борят с признаците на стареене.

защо

Но когато FDA одобри ботокс за козметична употреба през 2002 г., той завинаги промени пазара против стареене. Оттогава 11 милиона американци прекарват над стотици долари на сесия, за да имат лицензиран доставчик да инжектира наркотици в мускулите на лицето им, процес, който временно парализира техните лицеви движения и изтрива съществуващите бръчки.

Използвайки културен натиск върху телата и лицата на жените, за да останат млади завинаги, Botox Allergan започва да предлага продукта на типичната жена на средна възраст. Изплати се: Повече от 90 процента от потребителите са жени. Почти 60 процента са на възраст между 45 и 54 години.

Въпреки това, малък - но нарастващ - брой по-млади жени започнаха да се обръщат към това анти-стареещо „чудодейно лекарство“. Днес близо 20% от потребителите на ботокс са в демографската си възраст от 30 до 39 години. В отговор на съветите на много дерматолози, проповядващи превенция, тези млади жени използват ботокс като възпиращо средство, надявайки се да спрат развитието на лицеви гънки и бръчки по пътя.

В предстоящата си книга „Ботокс нация“ показвам как сега ботоксът се предлага агресивно на младите жени като лекарство с лечебни и превантивни способности, което може трайно да удължи появата на младите хора.

Живот на поддръжка

Вярата, че ботоксът е превантивен, циркулира почти толкова дълго, колкото самото лекарство. Идеята е, че дългосрочната парализа на лицевото движение няма да означава никакви бръчки по лицето. Това е теория, популяризирана в списания от експерти по красота и медицина, които казват на младите жени, че най-доброто време да започнат да използват ботокс е, когато бръчките им са минимално видими.

Теорията за превантивната употреба на ботокс обаче е погрешна. Способността на ботокс да замрази младо лице е мимолетна: ефектът трае само четири до шест месеца. Тъй като ефектите от ботокс са временни, те наистина предотвратяват появата на бръчки само ако получавате инжекции два до три пъти годишно. Ботоксът може да маскира бръчките, но след като човек спре да използва ботокс, тези бръчки се появяват отново. Ако искате да започнете млади, това означава да започнете лечение през целия живот.

Независимо от това, медийните съобщения за ботокс редовно подкрепят тези проактивни усилия, като често заявяват, че са необходими многократни инжекции.

В проучването си установих, че новините за ботокс са пълни с превантивни твърдения като „Искате ли да почистите стаята си, преди да стане твърде мръсна“ или „Правя много ботокс, защото вярвам, че той е в сила за предотвратяване на стареенето“.

По същия начин, когато интервюирах млади потребители на ботокс, те ми казваха неща като „Използвам ботокс, защото това е превантивна стачка“ и „Ако започнете да използвате ботокс по-рано, той напълно предотвратява вашите линии да станат по-дълбоки.“ Усещането, че трябва да започнете доживотен режим на превантивна естетика в началото на живота - преди тридесетгодишна възраст - постепенно да „замразите“ младежкия си вид. За тях беше по-добре да започнат лечение на по-късна възраст - след появата на бръчки - което драстично би променило външния вид на лицето, което ще даде да се разбере, че тя се лекува.

Фактът, че младите жени без бръчки замразяват лицата си с времето, говори за изискванията на американската култура към жените да останат млади и красиви.

Леченията стават "пукнатини"

Редовното посещение на ботокс има финансови и в някои случаи физически разходи.

Цената на едно лечение с ботокс е между 300 и 400 долара, което първоначално изглежда много по-достъпно от лифтинг на лицето (процедура, която може да струва до 6000 долара). Въпреки това, една жена, която започне да използва ботокс на 20 или 30 години, в крайна сметка ще похарчи много, много повече, ако се подложи на редовно лечение, за да избегне ефектите от износването му.

Трябва също да се отбележи, че ботоксът произлиза от ботулизъм, най-опасният токсин на планетата. Въпреки че лекарството е до голяма степен безопасно, са докладвани странични ефекти, включително замъглено зрение, птоза (падащи клепачи), неясна реч и прогресивна мускулна слабост. Сред потребителите на ботокс, които попитах, шепа казаха, че страдат от изтощително главоболие няколко дни след инжектирането. Една жена страда от птоза.

Временните резултати от ботокс също могат да доведат до компулсивно, повтарящо се поведение. В моите интервюта много жени заявиха, че не са в състояние да спрат лечението. Те говореха за ботокс, сякаш е лекарство, което ги прави зависими от краткосрочните му ефекти. Както една жена ми каза, тя беше „като пукнатина“ по отношение на инжекциите си с ботокс и се втурна към кабинета на дерматолога си в момента, в който забеляза слаба бръчка на челото. Жените не само съобщават, че се чувстват пристрастени към ботокс, но също така изглежда като врата към други козметични процедури като дермални филъри.

Красотата и борбата срещу стареенето в много милиарди долари възпитават чувство на лична недостатъчност, за да убедят хората да купуват техните продукти.

Например, реклама за ботокс твърди: „Наистина зависи от вас. Можете да изберете да живеете с бръчки. Или можете да изберете да живеете без тях. „Този ​​проект е послание, че контролът върху застаряващите ни лица изглежда е в нашето разбиране. Ако решим да живеем с нашите бръчки, ние сме съучастници в собственото си стареене и затова съзнателно сме решили да не отговаряме на стандартите за красотата на обществото.

Ако жените се придържат към тези непостижими стандарти, желанието за замразяване на лицата им ще продължи.