Chrysler разпространява любимите детски папки със своето лого.
Chevrolet използваше деца в рекламни места и имаше салони, изградени детски площадки.

въздействието

Сега бихме искали да се върнем към рекламата за играчки и да засегнем проблема с детските уебсайтове, които популяризират различни играчки и където едно дете може да играе различни игри. Американската компания CME (Център за медийно образование) наблюдава 38 детски уебсайта, които са в списъка на най-посещаваните. Установено е, че 90% от сайтовете са поискали лични данни от деца, от които 40% са го направили чрез достъп до различни игри, подаръци ...
В същото време само много нисък% призова децата да се консултират с родителите си, преди да предоставят данни. Впоследствие бяха изпратени различни промоционални имейли до децата, които посетиха сайта с грешна информация.

Говорейки за изследвания, имаме международен проект по ФАР, наречен Лесни цели. Consumers International от Лондон го внедри в Словакия, Полша, Унгария и Словения. Целта на проекта беше да се получи информация за регулирането на телевизионната реклама, насочена към деца и използването й на практика, с акцент върху рекламата на храни и играчки. Проучването проследява рекламните програми в два периода - от септември до октомври и през декември 1998 г. Във всяка страна те наблюдават излъчването на една обществена и една частна телевизия. (в Словакия беше STV1 и TV Markíza).

Напоследък телевизионната реклама се превърна в най-често използваното средство за достигане до детските зрители. Това е и защото децата прекарват много време в гледане на телевизия и са много възприемчиви. Производителите осъзнават, че децата като потребители играят важна роля на пазара. Те не само харчат пари от джоба си, но често оказват влияние върху решенията за закупуване на родителите. Рекламодателите знаят всичко това добре, затова се стремят да изградят лоялност към марката или продукта, които предлагат на децата, както и на бъдещите си клиенти. Често се случвало децата да не са доволни от играчките, които родителите им давали, защото не били хит от телевизионна реклама. Момичетата често отказват да играят с кукла, различна от Барбиа, която някога е моден модел, понякога страхотна спортна жена, булка или домакиня. Оживявайки героите от пъзела в гениално подредена сцена, детето на екрана не може да разбере защо неговите играчки Lega не се движат и са недоволни от тях.

Поразителен е още един факт, който излиза от проекта Light Targets. От излъчваните телевизионни реклами за храна рекламите за сладки представляват около 50 процента в Словакия.

Следват горещи напитки кафе и какао, безалкохолни напитки, зърнени закуски, млечни продукти и сладки намазки. В никоя от участващите държави обаче никога не е имало реклама, популяризираща зеленчуци или плодове. В същото време някои реклами дори популяризират сладките като изключително здравословни. Например, за Nutella се казва, че е ястие, подходящо за закуска, защото лозунгът казва: „Дава ни здраве и енергия за целия ден“. Kinder шоколадът, от друга страна, представя шоколада като шоколад, пълен с мляко. При децата, но и при родителите, това може да създаде подвеждащото впечатление, че е здравословен продукт. Реклама на дъвките Orbit може да има подобен ефект, при който децата първо ядат сладолед или десерт и след това използват дъвка без захар, за да защитят зъбите си ...

Втората част от проекта Light Tarts се отнасяше до регулирането на рекламата за деца, докато имаше сравнение на законодателството в участващите страни и в международен контекст. Най-голямо количество реклама за деца е записано по телевизиите на Полша и Словения - средно десет до дванадесет реклами на час от детската програма (в Словакия това бяха три реклами). От общия обем реклама, излъчвана от телевизионни станции през първия мониторингов период, рекламата на храни представлява 68 процента в Словакия, което е най-високото от участващите страни. При второто, декемврийско наблюдение, броят им е намалял до 26 процента (за сравнение - в Словения той е бил само 17 до 18 процента). Резултатите от проучването показаха, че броят на рекламите на играчки нараства в навечерието на Коледа. Във всички страни Lego, Barbie и Action Man популяризираха най-много.

Втората част на проекта беше също анализ на регулацията на рекламата. Като цяло децата се считат за специална категория, която изисква специална защита, която законодателството не трябва да забравя. Тъй като всички наблюдавани държави искат да станат членове на Европейския съюз в бъдеще, техните закони също трябва да бъдат хармонизирани със законите на ЕС.

Във всички страни, участвали в проекта Easy Targets, има не само времеви ограничения за рекламиране, но и ограничения за рекламирането на определени продукти. Това важи особено за тютюневите и алкохолните продукти (например в Унгария и Словакия има закони за храните, които включват разпоредби относно рекламата на храни). Регулирането на рекламата на играчки е включено главно в мерки за саморегулиране, в т.нар етични кодекси, които съществуват във всяка от участващите държави, освен ако те не се използват достатъчно.

Заключенията от проучването Light Tartss също показват, че приложимите закони и мерки за саморегулиране не винаги се спазват.

Ето защо е важно да има силни потребителски организации, които въз основа на резултатите от подобни проучвания лобират за правата на потребителите на национално, както и на международно ниво. Трябва да се грижим децата ни да не станат „лесни мишени“ на нелоялни пазарни методи, които могат да бъдат повлияни от подходяща защита, но отчасти и от образование.

Преди да ви запознаем с етичния кодекс на рекламата, валиден за рекламния пазар на Словашката република, бихме искали да ви предоставим информация за законодателната разпоредба на споменатия брой в САЩ за сравнение.

Първото споменаване на регулирането на рекламата за деца е предложено през 1962 г. от Националната асоциация на телевизионните оператори. През 1982 г., след различни промени, имаше състояние, когато големите телевизионни компании създадоха свои собствени правила за реклама на деца. Основата е формирана от правилата на Националната асоциация на телевизионните оператори от 1962 г. Тези правила включват:
• Играчката трябва да се представя точно така, както изглежда.
• Играчката трябва да се показва в безопасна детска среда за игра.
• Продуктът трябва да бъде демонстриран като играчка.
• Представените функции на играчката не трябва да са измислица.
• Мястото трябва да посочва дали играчката е сглобена или сглобена в окончателната си форма.
• Трябва да се спомене какво съдържа играчката (фенерчета, кормилно управление)

Етичният кодекс на рекламата в Словакия изглежда практически като конституция. Също така има преамбюл и няколко части. IV. частта се състои от Специфични правила за рекламна практика, докато Раздел Б разглежда въпроса за децата и младежите в рекламата. Споменатият раздел има две части: Общи принципи и част за сигурността. На практика раздел Б изглежда така:

Б) ДЕЦА И МЛАДЕЖ

1. Общи принципи
Начинът, по който децата реагират и получават реклама, зависи от тяхната възраст, опит и обстоятелствата, при които получават конкретно рекламно послание. Ако Съветът за реклама вземе предвид тези общи определящи фактори при оценка на рекламата.

Специално внимание трябва да се обърне и на рекламата, при която деца и младежи се появяват като актьори или модели.
Рекламата не трябва да злоупотребява с естественото доверие на децата и липсата им на житейски опит.

2.1 Всички ситуации, при които децата се появяват в рекламата, трябва да бъдат внимателно обмислени от гледна точка на безопасността.
2.2 Децата не трябва да се показват без надзор на улични сцени, освен ако не е ясно, че те са достатъчно зрели, за да носят отговорност за тяхната безопасност.
2.3 Децата не трябва да се появяват в рекламата, докато играят на улицата, освен ако не виждат ясно, че това е зона, ясно определена от детските игри или друга безопасна зона.
2.4 Рекламите, в които децата участват в пътния трафик, трябва ясно да показват, че децата се държат в съответствие с правилата за безопасност, законодателството и принципите на пътното движение.
2.5 Децата могат да бъдат посочени в реклама само в опасни и опасни ситуации, ако това е рекламно послание, чиято мисия е да популяризира принципите за безопасност. В края на нашата работа бихме искали да ви напомним, че устното представяне на работата включваше и дискусионни въпроси. Не ги включихме в писмената версия, за да може работата да бъде под формата на чисто писмена семинарна работа. Както заявихме в началото, не посочваме никакви заключения и оставяме въвеждането на отделни части за положителната или отрицателната светлина на читателите.