Кажете го и го кажете на глас: това е, което модните дизайнери ще изискват от нас през следващите месеци. Свободата на словото засегна и индустрията за облекло и тя реши. Отделните части на облеклото ще се използват като вид комуникационен канал. Печатът на текст има едно предимство: креативността им е „ограничена“ до набор от глобален речник. По този начин обхватът на опциите е неограничен.

тенденцията

Още през 1988 г., когато американската компания Nike превърна рекламния лозунг Just Do It в марка на едро, регистрирана търговска марка и в същото време най-разпространената фраза върху дрехите в едно, създателите им осъзнаха нещо важно. Въпреки че самото облекло изразява своя носител, то ще подчертае своите характеристики отвън, ако носи пълноценно наследство от писма.

Днес различаваме два основни потока, от които идват надписите върху тениските: първият е свързан с мотивационни цитати, вторият с марки. Въпреки това все повече се отделя трети, отделен поток, използващ елементи на рецесия и сарказъм. Прочетете как да изберете тоалет, който ви улавя с няколко писма.

Житейска нагласа

Най-елементарният избор са тениските, накратко изразяващи мнение или отношение. Това е нещо, което улицата е популяризирала, така че най-често ще го виждаме при младото поколение. Тя говори английски, така че се пригответе за връзки като Hate You 2, много популярната дума F * ck или вече празният експресионизъм Cool. Излишно е да казвам, че тези надписи са точно за училище или за отдих. В офиса няма да видите голяма слава с тях, както във всяка по-консервативна среда. Бъди внимателен.

Забавните лозунги са малко по-малко разпространени, но с тях ще разбъркате водата само в групите фенове на конкретната област. Пример от миналото е поредица от тениски на британския дизайнер Хенри Холанд. Той създава тоалети със саркастично-сексистки препратки към своите съвременници, колеги и конкуренти едновременно. Римата „Cum again Christopher Kane“ предизвиква усмивка на може би всяка англоговоряща жена, която е чувала името на този дизайнер поне веднъж.

Курс по типография

Обратният подход. Значението на думата отстъпва на заден план и, обратно, се обръща по-голямо внимание на дизайна на шрифта и заобикалящата го среда. Това дава на създателите творческа свобода и надписите се колебаят между референциите за околната среда (зеленият цвят се носи днес, въпреки че е с различен цвят) и абстрактните надписи, които могат да означават всичко. Но подобен тоалет несъмнено ще привлече визуално внимание и това е и причината той да се появи на пролетния кей на Вивиен Уестууд и френската марка Kenzo.

Фалшив/римейк

Никоя жена не иска да изглежда като ходеща реклама, но ако имената на добре познати (и често луксозни) марки са леко модифицирани в забавна форма и съчетани с прост, минималистичен дизайн, буквално се задейства лавина. Светът осъзна това, когато американският дизайнер Брайън Лихтенберг започна да продава парчета, които прилагат този принцип. Hoodies Homiés, Féline и Comme des F * ckdown надеждно идентифицират съзнанието на потребителя с оригиналните имена, но в същото време предполагат, че потребителят е над точката. Нещо, което може да се счита за лула, се превръща в младежка, поразителна и масова тенденция. Не бих казал, че идеологическите модели за подражание на целевата група включват група от най-влиятелните световни личности.