телевизионните

Телевизионните реклами за сладкиши и нездравословни калорични бомби наистина карат децата да гладуват за тези лакомства, особено ако прекарват много време пред телевизионния екран.

Това става ясно от проучване на британски учени, за което съобщава Ройтерс. Тази констатация, публикувана в списанието Pediatrics, идва в момент, когато призивите за забрана на ориентирани към деца реклами за нездравословни храни нарастват в различни части на света. Тази забрана, към която наскоро се присъедини например Американската асоциация на педиатрите, трябва да помогне за борба със затлъстяването.

При тестове с деца на възраст от шест до тринадесет години изследователите, водени от Ема Бойланд от университета в Ливърпул, установяват, че DVD с реклами за вериги за бързо хранене или сладкиши изглежда повишава глада на децата за сладкиши или калорични бомби.

Децата, участващи в изследването, съобщават за по-голям апетит към сладкиши и храни, наситени с мазнини, след като са гледали реклами за тези видове продукти, отколкото в дните, когато са гледали реклами за играчки. Това важи особено за децата, които са свикнали да гледат често телевизия, като учените определят „често“ като повече от 21 часа седмично.

В реалния живот обаче, според учените, се появяват редица други фактори, включително например готовността на родителите да купуват тези видове храни. Независимо от това, изследването се вписва в поредица други научни открития, които показват, че децата са склонни да изискват - и да ядат - повече нездравословна храна, след като видят реклама за нея. За по-големите деца, които вече сами решават какво да купят, този ефект може да се превърне в по-голям брой шоколадови блокчета, чипс или пържени картофи.

„Това проучване потвърждава кумулативното, трайно въздействие на маркетинга на храни върху телевизията - колкото повече деца гледат телевизия, толкова по-достъпни са за реклама“, Лори Дорфман, която ръководи калифорнийската организация за медийни изследвания и анализира въздействието на маркетинга на храни върху деца, каза агенцията. Според нея развитието на съвременните технологии също допринася за увеличаване на въздействието на рекламата, тъй като децата вече гледат телевизия на компютър или мобилен телефон, което добавя повече часове към общото количество телевизионно време.

Текст: ČTK
Снимка: ТОПЛИНА