Те крадат снимката и я покриват със собствено лого. Словашките уебсайтове ще получат правила

От 1 април в Словакия ще се прилага етичен кодекс, който определя журналистите кога и как могат да изтеглят чуждо съдържание в Интернет.

Случва се всеки ден. Чуждестранният носител ще публикува статия и веднага щом стане популярен, ще дойде редакторът на словашката медия. Той превежда текст, краде снимки или видео, понякога дори не споменава автора и източника и публикува всичко на своя уебсайт. Някои медии го правят от време на време, други системно.

Уебсайтовете спестяват пари за създаване на собствено съдържание и в същото време могат да печелят пари от онлайн реклама.

Словашките онлайн медии обаче най-накрая решиха да ограничат подобни практики. В сътрудничество с Асоциацията за интернет реклама IAB Словакия те изготвиха Кодекс за изтегляне на съдържание в Интернет (pdf).

„Такива правила липсваха на пазара“, казва Михаела Сланинова от IAB Словакия.

Добрите вестници не трябва да крадат

Кодексът се основава на закона за авторското право, но в някои отношения е по-строг. Той описва по-подробно дали, кога и как медиите могат да изтеглят чуждо съдържание от мрежата.

Необходимостта от такива правила се обсъжда от месеци. Една от причините е нарастващата популярност на медиите, които използват чуждо съдържание. Най-известни са случаите на сайтове като Time или Refresher. Те обаче не са обхванати от Кодекса. Той е задължителен само за членове на IAB Словакия и сайтове, чийто трафик се проверява при измерването на AIMmonitor.

Кодексът може да направи неудобно бъдещето, например за уебсайта Najky, който е част от уебсайтовете на SITA от миналата година и третира авторското право много добронамерено.

Уебсайтът на Добре новини също ще трябва да промени дейността си. Създаден е през 2012 г. като алтернатива на негативната информация в медиите. Публикува предимно агентурни доклади, в по-малка степен авторско съдържание. Въпреки това той редовно помага, като изтегля материали от уебсайтове на трети страни, без предварителното съгласие на автора и източника.

Повечето медии имат проблеми

По-малките страници нямат проблеми с правилното изтегляне на съдържание. Те се отнасят и до най-големите словашки медии, особено таблоидите. Това следва от анализ, направен от Denník N.

Кодът, който ще се прилага от 1 април, днес ще бъде нарушен от повечето онлайн медии. Най-често срещаната грешка например е неправилното посочване на източника на информацията. Или напълно липсва, споменава се само незабележимо, или е в списъка, но няма хипервръзка към страницата, от която идва информацията.

Журналистите също забравят да посочат авторите на снимките, например няма да ги видите в никоя статия на уебсайта Telkac.zoznam.sk. Често срещан недостатък е информацията, че авторът на снимката е Facebook, Twitter или Instagram. Тези социални мрежи обаче не са автори. Това са конкретни потребители и журналистите трябва да посочат имената си.

Конкретен случай са медиите на Ringier, които забравят да споменат автора и източника на снимката, но покриват снимката с техния воден знак (например тук и тук).

Един от най-големите проблеми е работата с видео. Някои словашки медии систематично изтеглят видеоклипове от YouTube и ги вмъкват в своя плейър със собствена реклама. Например уебсайтът Tivi.azet.sk прави това ежедневно. Тя и други сайтове (например Free.zoznam.sk) могат да правят това практически безнаказано, също така защото чуждестранните автори рядко упражняват правата си у нас.

Медиите, които отговаряха на въпроси от „Дневник N“, изразиха готовност да следват правилата, записани в кодекса. Не може обаче да се очаква промяна да настъпи веднага. Ето защо те решиха да въведат преходна образователна фаза. Той ще продължи от 1 април до 30 юни 2015 г.

„Търсенето на малки нарушения не е целта, те се случват ежедневно и„ проследяват “и дори не би било възможно да се разрешат всички. Целта е и ще насочи пазара към стандартизация, т.е. да се получат възможно най-много медии, които доброволно ще приемат препоръчаните от нас принципи “, обяснява Михаела Сланинова от IAB Словакия.

Съдържанието ще бъде оценено от комисията

От 1 април се създава комисия, която да разглежда инициативи за спазване на кодекса. Той може също така да провери дали медиите са спазили правилата при използване на чуждо съдържание.

Членове на Комисията за спазване на кодекса:

  • Ярослав Матяш, Trend Holding (председател)
  • Владимир Крупа, компания 7Plus (заместник-председател)
  • Бранислав Карваш, Списък
  • Питър Барди, Azet.sk
  • Иван Самел, iSita
  • Дейвид Чино, MAC TV
  • Ладислав Ковач, Мафра Словакия
  • Марек Видович, Син кон
  • Мартин Корей, Petit Press
  • Андреа Шоцова, Мафра Словакия

„Всеки може да поиска мнението на комисията. Ще публикуваме условията за изпращане на въпроси или предложения на нашия уебсайт. Решенията и препоръките на комисията няма да бъдат публикувани. Комисията обаче може да публикува части от жалбата или въпроси (без да идентифицира засегнатото лице или медия), които смята за образователни “, казва Сланинова.

В случай, че носителят нарушава Кодекса, Комисията може да му направи забележка и да призове за отстраняване на недостатъците. Ако не го направи в разумен срок, той може да бъде изключен от IAB или може да бъде изключен от измерването на трафика на AIMmonitor.

Разузнаването има изключение в закона

В журналистиката е доста често медиите да пишат например за това, което днес разбраха редакторите на New York Times. Каква е разликата между този пример и действията на някои медии, които крадат текстове, изображения и видеоклипове от други медии?

„На т.нар ежедневните доклади изобщо не са обект на разпоредбите на Закона за авторското право и тяхното приемане е безплатно от гледна точка на авторското право “, обяснява Ян Лазур, адвокат, който си сътрудничи с адвокатска кантора TaylorWessing e/n/w/c.

Следователно не се изисква съгласие за използването на съдържание, например за използването на съдържание в новини.

Същите правила са заложени в нововъзникващия код. Той обаче добавя, че винаги трябва да се посочват името на автора и източника.

Неадекватна защита на информационните агенции

В сравнение със закона за авторското право, Кодексът е по-строг, що се отнася до цитирането на информация от новинарската служба на прес агенциите. Твърди се, че медиите не могат да цитират такава информация, освен ако не са в договорни отношения с агенцията. Този пасаж е критикуван от няколко експерти.

„Мисля, че трябва да се спазва обичайно толерираният обичай, че кратките цитати са де факто реклама на агенцията“, смята чешкият медиен експерт Карел Хвижала.

Чешкият кодекс, създаден през 2012 г., не признава подобна разпоредба. „Малко ме притеснява какви ситуации всъщност трябва да разреши подобна разпоредба“, казва Алеш Миклик, член на чешката комисия за саморегулиране на съдържанието.

„Разбирам мотивацията на новинарските агенции да защитават своите„ стоки “, но лично бих очаквал, че на практика подобен ангажимент би довел до увеличаване на споровете относно това, което вече поема съдържанието и какво е цитиране по законна лицензия. "

Адвокат Ян Лазур добавя, че законът за авторското право превъзхожда новия кодекс и следователно е възможно и ще продължи да получава кратки оферти от словашки и световни агенции.

„Тази точка беше разгледана от Комисията на първото й заседание. Подготвяме предложение за общото събрание да измени тази точка ", разкри Сланинова от IAB Словакия. Общото събрание трябва да се събере през юни, те искат леко да модифицират проблемния проход.

Саморегулирането винаги е по-ефективно

покриват

Чешките медии създадоха правилата за изтегляне на съдържание в мрежата през 2012 г. Какъв е техният опит? Чешките медии в интернет днес са по-прилични? Отговорено от Алеш Миклик, медиен директор на Интернет информация и член на Комисията за саморегулиране на съдържанието в Асоциацията за развитие на интернет (SPIR).

Кой в Чешката република инициира създаването на етичен кодекс за изтегляне на съдържание в Интернет?

Създаването на кодекса беше предшествано от по-дълга дискусия сред издателите, които почувстваха необходимостта да се постигне съгласуваност между правните норми и напълно различна реалност, пълна със изтеглени и копирани доклади. Агенцията ČTK например имаше силен глас в това, което беше измъчвано от редица агрегатори на новини, т.е. уебсайтове, които поемат части от статии от много новинарски източници, често включително графики и без съгласието на първоизточника. Един от тях дори се конкурира директно с ČTK, като предлага платени анализи от така поетото съдържание. Понастоящем значението им вече не е толкова голямо, но по това време това бяха относително добре познати и посещавани уебсайтове, които се възползваха от чуждо съдържание.

През 2012 г. големи издатели (Economia, Mafra, ČTK, Ringier, Centrum Holdings) създадоха документалния филм „Какво може и какво не може да се използва при използване на съдържание в Интернет, който съдържа основни идеи за работа със съдържание в мрежата. По-късно от него възникна самият Етичен кодекс, за който се абонираха всички издатели на сдружения в SPIR. В допълнение към тълкуването на закона за авторското право, той съдържа и препоръчителни процедури за типични примери от практиката.

Каква беше целта на кода?

Както споменах по-горе, създаването на кодекса беше мотивирано и от специфичните проблеми на по-големите производители на съдържание с твърде хлабава интерпретация на закона от по-малки интернет проекти.

Освен това обаче беше необходимо да се въведат ясни правила сред самите издатели, които дотогава нямаха какво да решават собствените си спорове - ако не броим кода за авторските права. Те обаче никога не са стигали толкова далеч, предвид мащаба на случая и големината на пазара, където всички се познават и трябва да се разберат по някакъв начин. Саморегулирането винаги е по-ефективно.

Как реагираха чешките издатели на кода? Те се противопоставиха на прилагането му или промениха вътрешните си процедури, за да се съобразят с него, доколкото е възможно.?

Тъй като основните издатели участват в изготвянето на кодекса от самото начало, всички разногласия са изяснени и трябва да се следват от приемането му. Някои правила може да са изисквали промяна в определени организационни процедури (като акцент върху източника или коректни цитати), но бих казал, че за повечето от тях това не е проблем.

Ситуацията беше малко по-лоша в случаите, които нарушаваха закона за авторското право още преди създаването на Кодекса, но за някои оператори те бяха толкова интересни, че продължиха да го правят. Такъв е случаят например с неразрешено изтегляне на видеоклипове от YouTube (вграждане на видеоклипа в собствения ви плейър със собствена реклама и без посочване на източника). Вярвам обаче, че ако тези случаи продължават да се случват, става въпрос по-скоро за провал на конкретни редактори, отколкото за редакционна политика.

В Чешката република имаше голяма дискусия относно цитирането на източници в Интернет, когато новинарският портал iDnes.cz обяви, че ще има връзка само към тези страници, които водят към тях. Как завърши този спор?

Препратките се споменават в кода, както се препоръчва, въпреки че аз лично бих предпочел той да бъде задължителен. Предложих това и при редактиране на кода. Това е дългосрочна болка за чешкия онлайн, където основно оригиналните печатни редактори разбират връзките като потенциално рискови за задържане на читателите. Необходимото съперничество със сигурност играе роля. Вероятно ще отнеме известно време, докато осъзнаването на поведението на читателя и по-усъвършенстваните показатели за трафика променят това мислене на динозаврите.

Понастоящем няма големи спорове за връзките, но също така е вярно, че това се дължи повече на помирение със ситуацията. Препратката все още е минимална и не става въпрос само за iDnes.

Смятате ли, че кодът е допринесъл за по-прилично поемане на съдържание от чешките медии в почти три години от съществуването си? Анализирали сте дали медиите са се променили?

Не направихме анализа, но ако тръгна от чисто субективно усещане, ситуацията наистина е по-добра. Въпреки че тези връзки все още не са правило, ако по-голям сайт получава съобщение от някой друг, той вече може да използва връзката.

Властите на SPIR и кодекса със сигурност помагат срещу най-големите нарушения. Също така беше важно да се определят взаимни контакти за решаване на проблеми - така че преди да започне незабавно адвокат, днес представителят на издателя да се обади на колегата си в конкурса.

Въпреки че Кодексът не играе такава роля, например при кражба на целия текст от малки уебсайтове или блогъри, с които от време на време се сблъсква почти всеки издател, той също помага за образованието там.

С какви случаи най-често се занимава Комисията по саморегулиране? Колко стимули получава?

Няма много предложения. Всеки може да им служи, но аз не помня много от тях от гражданите, което вероятно е жалко. Комплектното огледало може да ни помогне на издателите.