В миналото хората са произвеждали толкова продукти и са предоставяли толкова услуги, колкото са им необходими и консумирани. Днес производството няколко пъти надминава потреблението. Този брой продукти най-често търси своите клиенти чрез реклама, която вече се превърна в редовна част от живота ни.

ефекти

Няма съмнение, че рекламата има много положителни ефекти.
На първо място, рекламата е източник на информация за продукти, културни и професионални събития, продукти и т.н., която може да бъде интересна за потребителите, но и полезна.
Позитивно провокативните реклами, които насочват вниманието към необходимостта да се помогне на различни уязвими или в неравностойно положение малцинства или в момента искат помощ за жертви на природни бедствия (и т.н.), дават стимул на зрителите за благотворително помощно поведение. Те укрепват способността за съпричастност и социално чувство - „не само да има, но и да дава“ и да бъдат тук за другите, те увеличават положителната настройка на стойността и положителното въздействие върху междуличностните отношения. Рекламите също могат да дадат на зрителя определен тласък, стимул да работя върху себе си, за да постигна нещо или да имам определено нещо. Сугестивната сила на рекламата може също да засили естественото любопитство и желанието за знания.

Не всички хора обаче осъзнават, че рекламата има и негативни ефекти - тя насърчава екстравагантността, прекомерно подчертава материалната страна на живота и съ-създава илюзията за щастлив, богат, щастлив живот, често в противоречие с реалността. Рекламата също така насърчава консумацията на социално вредни продукти (като алкохол и цигари), предизвиква загуба на уважение към традицията и често тайно омаловажава жените. Признаци за подценяване на рекламодателите са едностранчивостта на съдържанието и грубата комерсиалност.

В допълнение към тези негативи, на практика може да срещнем и явления, които са директно забранени от Търговския закон.
Съгласно §46 от Търговския кодекс заблуждаващата реклама е разпространението на данни за собствена или чужда фирма, нейните продукти или представяния, което може да заблуди и по този начин да осигури конкуренцията на собствената си или друга компания в ущърб на други конкуренти или потребителите. Разпространението на данни се счита за комуникация чрез изговорена или писмена дума, печат, изображение, снимка, радио, телевизия или други средства за комуникация. Също така е подвеждащо, че едно изявление е вярно само по себе си, ако предвид обстоятелствата и контекста, в които е направено, то може да подведе.
Данните, които законът има предвид, могат да бъдат например данни за имуществените отношения на компанията, платежоспособността на предприемача, качеството на продуктите или нивото на предоставяните услуги и т.н. Винаги обаче трябва да са данни, които водят до подвеждащо впечатление или за собствения бизнес и търговия (обикновено данни с положителен характер), или за собствения бизнес и търговия (данни с отрицателен характер).

Търговският кодекс допълнително регулира подвеждащото етикетиране на стоки и услуги (§46), рискът от объркване (§47), но също и паразитиране върху репутацията (§48). Според Търговския закон използването на репутацията на друга конкурентна компания, продукт или услуга, за да се получи полза, която иначе не би постигнала, се оценява като паразитиране на репутацията. §49 говори за подкуп. Освен това Търговският кодекс се занимава с въпроса за улесняването (§50). Следващият §51 говори за нарушаване на търговската тайна и §52 за заплаха за здравето и околната среда. В §53-§55 законът описва правните средства за защита срещу нелоялна конкуренция.

Всички гореспоменати процедури за нелоялна конкуренция също могат да се извършват в контекста на рекламата и на практика често има проблеми с неточна граница между законна и незаконна реклама.
Той контролира рекламите в Словакия Рекламни съвети. Жалби за разследвания за нарушения на закона могат да се подават по електронен път на уебсайта: www.rpr.sk.

Тази страница съдържа и пълния текст на Етичния кодекс за реклама. Член 10 гласи по-общо за рекламата:
(1) Рекламата не трябва да подбужда към нарушаване на общозадължителните правни разпоредби или да създава впечатление, че е съгласен с тяхното нарушение.
(2) Рекламата трябва да бъде вярна, достойна и честна.
(3) Рекламата трябва да бъде подготвена с чувство за отговорност към потребителя.
(4) Рекламата не трябва да противоречи на добрите нрави, правилата на конкуренцията и не трябва да може да причини вреда на друг конкурент или потребител.
(5) Нелоялната реклама е недопустима; Нечестната реклама се счита за реклама, която използва агресивни бизнес практики или по друг начин пряко уврежда икономическите интереси на потребителите.
(6) Никоя реклама не може да застраши репутацията на рекламата като такава или да намали доверието в рекламата като услуга за потребителите.

По-специално, трябва да сме чувствителни към това как рекламата засяга децата. Децата и младежите влизат в контакт и с негативни влияния, които застрашават техния морален и социален живот във възраст, когато те все още не са социално зрели и следователно не са устойчиви на тези влияния. Обществото не само често не защитава младото поколение, но често участва в създаването на негативни ценности и стандарти на поведение. Един от най-важните фактори, влияещи върху развитието на младото поколение, несъмнено е влиянието на медиите. В конкретна реклама, насочена към деца, можем да различим:
1. детски рекламни спотове (реклама на детски продукти като играчки, сладкиши и др.)
2. рекламни спотове с деца (в тях се появяват деца, които могат да бъдат детски продукт или продукт, предназначен за възрастни).
По този начин децата обикновено са включени в рекламата или като целева група, или се появяват в нея. И двамата рекламодатели обичат да използват реклами често и често, тъй като обикновено е така, че децата най-много могат да повлияят на поведението на пазаруването на семейството си. Във всички области броят на рекламите расте и дори броят на детските реклами, в които се рекламират продукти, предназначени за деца, се е увеличил с повече от половината.

По този начин децата подсъзнателно стават потребители на реклама, често против волята си. Това често води до такива явления като закупуване на често заявявани сладки от джоба си; загуба на собствения избор и избор, подсъзнателна манипулация на дете за бъдещ клиент, понижаване нивото на собствените идеи и желания или автоматично подчиняване на рекламата. Рекламата функционира и като форма на социално обучение, потенциален модел на поведение, често неподходящ и невъзможен за дете. Рекламата работи като нереалистичен модел на живот, бягство в измислен свят - всичко е възможно, всичко е красиво, лесно достъпно и т.н. Децата формират фиктивна връзка с човек или предмет от рекламата, което причинява липсата на емоционална обратна връзка и намеса, съответно в творението. вече изградена ценностна система. Други негативни явления на рекламата за деца могат да причинят несигурност, загуба на самоопределение, посока, често дори намеса в семейния живот, посочване на посоката на нуждите, пазаруване под въздействието на реклама и манипулиране на семейството.