19.2. 2015 12:07 Извара Monster Backe от компанията Ehrmann, която може да се намери и в словашки магазини, завърши петгодишно „турне“ в германските съдилища заради рекламния лозунг „Важна като чаша мляко на ден!“ Накрая беше издадена окончателна присъда за продукта, известен като захарната бомба.
Организацията с нестопанска цел, която разкрива практиките на хранителната индустрия, номинира Foodwatch през 2013 г. в анкета на Goldener Windbeutel, в която потребителите гласуват за най-голямата рекламна лъжа на производителите в рекламните кампании и върху опаковките на храните. Изварата най-накрая завърши на четвърто място - зад напитката Capri-Sonne с агресивен спорт и училищен маркетинг, подсладен десерт на Paul от Dr. Oetker и нездравословни зърнени храни Kosmostars от Nestlé.
Ehrmann произвежда извара в различни варианти. Децата се опитват да хванат цветни хрупкави кристали, които шумолят и се пукат в устата, оцветяват езика или балончето. Foodwatch нарече продукта захарна бомба. В един тигел от Monster Backe Knister има около 8 кубчета захар.
Според хранителната таблица на опаковката на варианта, състоящ се от шест 50-грамови тигела, 100 грама продукт имат енергийна стойност 105 kcal, 13 грама захар, 2,9 грама мазнини и 130 милиграма калций. В 100 грама краве мляко също има 130 милиграма калций, но само 4,7 грама захар.
Асоциацията за борба с нелоялната конкуренция (Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs - ZBW) съди млечната група за лозунга „Толкова важно, колкото чаша мляко на ден!“ Върху опаковката на Monster-Backe Knister. Опаковката не съдържаше информация, изисквана от регламента относно хранителните и здравни претенции.
Според регламент на ЕС здравните претенции трябва да бъдат подкрепени с информация за важността на разнообразното и балансирано хранене и начин на живот, информация за количеството храна и метода на консумация, необходими за постигане на заявения положителен ефект, включително, когато е уместно, информация за лица, които трябва да го избягват.консумация на храна и предупреждение, ако продуктът може да представлява риск за здравето, ако се консумира в повече.
ZBW нарече лозунга подвеждащ, тъй като не споменава значително по-високо съдържание на захар в сравнение с нормалното количество захар в млякото. С лозунга „Толкова важно, колкото чаша мляко на ден!“, Производителят индиректно информира, че продуктът със сирене съдържа поне толкова калций, колкото млякото. Следователно това не е обикновен показател за качество, а показател, който също обещава на потребителя полза за здравето му.
Ehrmann иска, че жалбата трябва да бъде отхвърлена от ZBW. Тя твърди, че Monster-Backe Knister е алтернативна храна, която е сравнима с млякото и че разликата в съдържанието на захар в сравнение с млякото не е достатъчно значителна, за да бъде значителна.
Спорът отиде до Германския федерален съд (Bundesgerichtshof), който реши, че лозунгът не е подвеждащ. По този начин Ehrmann може да продължи да сравнява подсладената бебешка извара с чаша мляко. Според съда на всички е ясно, че изварата с плодове не е мляко. „Потребителят знае, че изварата съдържа повече захар, отколкото мляко“, каза президентът Волфганг Бюшер.
Според решението на съда обаче лозунгът трябва да бъде допълнен със специални здравни предупреждения. Какво точно ще реши Висшият окръжен съд в Щутгарт, който, парадоксално в миналото, се произнесе в полза на ZBW и реши, че рекламният слоган е подвеждащ.
Лозунгът на немски „So wichtig wie dasgliche Glas Milch!“ На корицата на Monster Backe. Източник: Facebook/Ehrmann AG
Млечната група беше доволна от присъдата на съда. Той ще се занимава с боравенето със слогана едва след влизане в сила на съдебното решение.
"Monsterback не е единичен случай," каза Оливър Хуизинга от Foodwatch пред германския DRadio Wissen. Добавянето на индустриални витаминни смеси към продуктите е един от любимите трикове на хранителните компании. По този начин обикновена безалкохолна напитка с голямо количество захар може да се превърне в напитка, полезна за мускулите. Просто добавете минерали към него.
В допълнение към всички възможни витамини и минерали, има рекламни слогани, които се появяват на всеки продукт, към който са добавени. Foodwatch предлага изцяло да забрани здравните претенции върху опаковките и в рекламата на храни, тъй като те заблуждават потребителите.