макдоналд

Новост в нашите кина е историята за това как местният семеен бизнес се превръща в глобална корпорация. Главният герой е великият Майкъл Кийтън.

Той не само не създаде най-голямата мрежа от заведения за бързо хранене в света. Той го излъга, наруши закона, присвои чужда идея и изтри имената на изобретателите му от историята.

Обвиненията, отправени от филма „Основателят“ за живота на Рей Крок - бизнесменът, който според официалната версия е основал марката „Макдоналдс“ в средата на 50-те години - може да се очаква, че ще съди, огражда и защитава репутацията си.

Особено ако го е правила в миналото.

Кой е отговорен за затлъстяването

Когато активистът Morgan Spurlock в крайна сметка тежа 11 килограма по-тежко през 2004 г. след едномесечно пиршество в McDonald's, с повишени нива на холестерол в кръвта, сексуални нарушения и бъбречна функция, и той записва всичко това в документа Super Size Me, реакцията идва бързо.

Веригата тихо изтегли "супер големи" порции от менюто и вместо това започна да предлага менюто за салата Active.

Освен това компанията плати за реклама, в която се казва, че здравословният начин на живот е сложен въпрос и ако някой консумира само бургери, без да се движи и тренира, не е чудно, че наддава. Кулминацията на PR войната беше контра-документален филм, наречен Salad Without Dressing Me, че всеки, който иска да се храни здравословно в McDonald’s.

Затова сега е изненадващо, че компанията е тиха. Използването на неговото лого и дизайн за артистични цели е разрешено от Първата поправка на Конституцията на САЩ (показана от съдебния иск на Campbell's Soup срещу King Pop Art Andy Warhol), във филма има много дела. Наблюдателите са единодушни, че McDonald’s е решил да играе мъртъв бръмбар, както Facebook направи в нелицеприятния портрет на Марк Зукърбърг.

Те най-много приличат на новостта на режисьора Джон Лий Ханкок.

Визуално доста средният, честен биографичен филм е базиран на сценарий на Робърт Д. Сийгъл (Борец) и изпълнението на Майкъл Кийтън. Нейната истинска история е важна.

McDonald’s твърди, че марката е основана от Рей Крок през 1955 г., когато е открита в Дес Плейнс, Илинойс. Проблемът с тази версия е, че по това време братята и сестрите Mac и Dick McDonald управляваха ресторанта си в Сан Бернардин, Калифорния от поне петнадесет години.

Още тогава, освен името и логото с арки, той имаше и други характеристики на революцията за бързо хранене.

От скарата хамбургерът трябваше да бъде на тезгяха в рамките на тридесет секунди, клиентът не чакаше сервитьорката, а стоеше на опашка и можеше да вземе храната в хартиения плик и да я изяде навсякъде. Около автоматизираната кухня работниците вибрираха в перфектно рационализирана "симфония на ефективността", както в автомобилния завод на Хенри Форд.

Въпреки че операцията печели 100 000 долара годишно, бизнес братята отказват да се разширяват, за да имат контрол върху качеството на продукта. Сладоледът беше истински, а не мляко на прах. Пържените картофи не бяха замразени, месото беше месо. Те отхвърлиха Coca-Cola. Те мислеха на местно ниво.

Рей Крок мислеше глобално. Пленен от идеята им, той влезе в бизнеса им и убеди братята и сестрите да разширят бизнеса си. Той добави липсващото: идеология. McDonald’s не беше просто лека закуска, а нова религия с елементи на американската мечта и модно позитивно мислене.

Благодарение на Kroc и - както ни показва филмът - въпреки братята McDonald се появи глобален гигант с годишна печалба от 700 милиона долара. Филмът е отговорът на въпроса как е възможно подобно нещо да е построил необучен 53-годишен продавач на смесители от врата до врата, като Рей Крок.

Когато умира през 1984 г., състоянието му се оценява на половин милиард долара, докато братята Макдоналд имат едва един милион. Те не можеха да използват името си в името на ресторанта - правата бяха собственост на Kroc. Отговорът на въпроса защо мрежата все още се нарича McDonald’s, а не Kroc, ако идеята е била открадната от тях, дава една от най-добрите сцени във филма.

И защо сега се говори за това?

Kroc прикрива нелоялните практики в своите мемоари, а през 1991 г. наследникът на McDonalds твърди, че не се е случило нищо лошо. Историята излезе наяве наскоро и в продължение на няколко години беше един от най-добрите нефилмирани сценарии в Холивуд.

Капиталистически злодей

Майкъл Кийтън измисли друга фигура на безскрупулен бизнесмен, алчен капиталист и егоман от Гордън Гек (Уолстрийт) или Джордан Белфорт (Вълк от Уолстрийт). Първо се държим за него, след това просто наблюдаваме неговия морален упадък.

Въпреки това филмът не е просто изследване на една личност. Той говори повече за Крок за периода на ресторантьорството. Режисьорът е вдъхновен от филмите „Гражданин Кейн“ или „Заложете на несигурността“, които на фона на историята на героите говорят за възхода на вестникарския бизнес или за причините за финансовата криза.

В същото време въпросите, които си задава Основателят, са изключително съвременни, тъй като собствениците на хипстърски бистра по целия свят не решават нищо друго: как да останат в общността и в същото време да разширят бизнеса си? Една операция или верига?

В същото време сценарият е внимателен и не обобщава твърде много историята. Това не е евтина антикапиталистическа агитация. Филмът не отговаря дали наистина е било необходимо да се заблуждава и мами, за да се разшири бизнесът.

Не би било изненада, ако Майкъл Кийтън спечели Оскар за изпълнението си. Статуетката би била доволна да избяга от предварително извикания птичар. Проблемът е, че номинациите се обявяват тази седмица. Няма време филмът да резонира, въпреки че поради спекулативни причини той имаше по-малка ограничена премиера преди Нова година.

Остава въпросът от отговора в мрежата: какво ще последва след това? Филм за кафенета Starbucks?