Хранителният гигант е успял чрез научни становища и институт, насочен към намаляване на затлъстяването.
Компанията Coca-Cola отдавна е повлияла на борбата на китайското правителство срещу детското затлъстяване. Персоналът на института, който плаща, успя да убеди правителствените кръгове, че децата трябва да се фокусират повече върху движението, а не върху промяната на менюто. По този начин компанията запази своя дял от продажбите на сладки напитки на пазара.
Китай отдавна се бори с проблема с гигантските пропорции - затлъстяването. Още през 2011 г. над четиридесет и два процента от китайското възрастно население страда от това. И броят все още расте.
През 1991 г. той е бил само 20,5 процента. Според академиката от Харвардския университет Сюзън Грийнхалг една от причините е поведението на Coca-Cola, за която Китай е третият по големина пазар в света.
Влиянието продължава от десетилетия
Компанията, която е присвоила Дядо Коледа като рекламен артикул, разширява влиянието си в Китай от 1999 г.
Според Guardian най-голямото влияние на китайското правителство винаги е било чрез Международния институт за наука за живота (Isil), основан от вицепрезидента на Coca-Cola Алекс Маласпин, с голям принос от самата компания.
„ILSI-Китай има голямо влияние в правителствените кръгове“, казва Грийнхал. До миналата година институтът се ръководеше от Чън Чунмин.
Той беше добре известен хранителен експерт и преди това беше председател на Китайската академия за превантивна медицина към китайското министерство на вътрешните работи. Неговият човек даде голямо влияние на института и по този начин успя да контролира посоката на държавната политика.
Институтът се възприема в Китайската народна република като „изграждащ мост между правителството, академичните среди и индустрията, информиращ за най-новите научни открития, които биха могли да повлияят на храненето (особено в областта на детското затлъстяване и развитие), хранителната безопасност, предотвратяването на хронични болести ", описа ситуацията Greenhalgh в British Medical Journal.
Coca-Cola не беше единствената компания, която поддържа малко по-малко здравословна диета. Финансови дарения дойдоха от Nestlé, McDonalds и PepsiCo. Coca-Cola обаче определено е инвестирала най-големите суми.
Няма диета, но упражнения!
"Ние не просто организираме конференции, ние превръщаме научните знания в политика", каза шефът на ILSI Чън Чунмин по време на едно от многото интервюта с Greenhalg. И именно това се превърна в решаващ фактор.
Както в САЩ и Китай, Coca-Cola популяризира „здравословен и активен начин на живот“ от 2004 г., с други думи - храната и напитките са част от здравословния живот и трябва да се движите, за да избегнете затлъстяването.
Въпреки че институтът отдавна е критикуван в Европа и САЩ, той също се опитва да открие ползите от пиенето на подсладени напитки в Китай. Китайският клон на института най-накрая успя изцяло да промени държавната политика на правителството между 1999-2015 г., от фокус върху храненето и диетата до акцента върху физическата активност.
По този начин националните планове напълно игнорираха препоръките на Световната здравна организация относно ограничаването на подсладени напитки или намаляването на целенасочената реклама на храни за деца. Целта винаги е била повече движение, отколкото популяризира Coca-Cola.
Институтът отрича обвиненията
Освен това всичко беше подкрепено от научни конференции, в които редовно участваха експерти по затлъстяването, които според Greenhalg са били на заплата или на самата Coca-Cola, или на института.
"С обединяването на огромни финансови ресурси за едно научно мнение и липсата на противотежест, Cola си осигури сигурен пазар в Китай", каза ученият.
Позицията й беше подкрепена и от известния диетолог Бари Попкин. ILSI отрича твърденията на учените, че съществува поради сътрудничеството на учените, а не поради лобирането.
„Бихме искали също да отбележим, че много от експертите, посочени в статията, вече не работят или не са свързани с ILSI“, се казва в изявление на института. Тогава самата Coca-Cola каза пред The Guardian, че е наясно с високото съдържание на захар в напитките и работи за намаляването му.