15.3. 2013 12:04 Часовниците трябва да се вземат, а не да се съхранява стойност, има само няколко инвестиции
В допълнение към наблюдението на тенденциите на финансовите пазари, частните банкери все по-често се обръщат към своите клиенти в други „инвестиционни“ области, но по-субективно. Картини, колекционерски монети, вино, диаманти, но и часовници.
Има два начина да възприемете изразходването на пари зад два циферблата. „Ако приемате това чисто като инвестиция с очакваната печалба, тогава препоръчвам да купувате само много скъпи часовници с ограничено издание, до които е много трудно да се достигне“, съветва Габор Сърб, дистрибутор на няколко швейцарски марки в Централна Европа, включително Tag Марка Heuer. Цената на такива парчета се повишава веднага след пускането - можете да намерите такива, които могат да бъдат продадени за два пъти по-официалната продадена цена веднага или много бързо след началото на продажбата.
В този случай два параметъра са решаващи за покупката: ограничеността на серията (цената също се повишава, ако е първата или последната част от поредицата, обикновено колкото по-ниски са серийните номера, толкова по-добре) и технологията.
Няма батерии
Във всеки случай това е механичен часовник с ръчно изработено и сгънато движение, а не с батерийно задвижване. „Механизмите на фенерчетата не са създадени просто за дългосрочна работа. Въпреки че определено има разлика между автоматично движение в Азия и това, което е част от марков швейцарски часовник ", сравнява Борис Якабович от Spirit, компания, която внася часовници, покрити от Swiss Swatch Group в Словакия.
Колкото по-сложна и рядка е машинната система, толкова по-висока е цената. Цената оказва влияние и върху марката. Според Б. Якабович, едни и същи швейцарски механизми понякога се сглобяват в часовниците на различни марки, като Certina и Omega, но разликата в цената и на двете може да бъде четирицифрена. Тъй като всяка от марките има различна ценова стратегия, но също така и различен външен дизайн, използвани материали или назначени сертификати. Цената на сертификат за качество на парче може да достигне до две хиляди евро.
Това е подобно сравнение като за автомобилите Audi и Škoda. Те имат един и същ двигател, шаси, но цялостният дизайн диаметрално варира цената им.
В най-скъпите парчета часовници има почти машини от работилницата на марката. И като правило всеки се опитва да има свой специален елемент.
Внимавайте да не носите
Във всеки случай тези парчета не са предназначени за носене, а за съхранение в сейф. По това време вече е подходящо да се инвестира в специален сейф за стотици хиляди часовници, който да ги върти редовно, за да не спират. Тъй като дори повечето механични часовници вече имат махала, които сами теглят движението. Няма нужда от ежедневно „наваксване“.
И каква е стойността на инвестиционните парчета? Трудно е да се обобщи по някакъв начин. Топ часовниците от марки като Patek Philippe, Breguet или Greubel Forsey едва започват с пет цифри. Колекционерските парчета се движат в размер на 200-, 300-хиляди, но също и седемцифрени.
Досега най-скъпият часовник, джобен часовник, беше продаден на търг през 1999 г. за малко над 11 милиона долара. Това беше часовник Patek Philippe, произведен през 1932 година.
Според Б. Якабович технически по-малко ценните часовници с батерии, но украсени със злато и диаманти, също могат да достигнат шестцифреното количество.
Аукционната къща Sotheby’s, която търгува изключително за часовници няколко пъти годишно, отчита увеличаване на сумите на търг всяка година. Броят на колекционерите на часовници обаче не може да се сравни с колекционери на произведения на изкуството или монети. Много по-многобройна е групата хора, които приемат скъпите часовници като инвестиция, но повече от паричната оценка отчитат субективните чувства, т.е. удовлетворението от притежаването на луксозен продукт, подобрявайки имиджа на потребителя. Като алтернатива закупуването на часовник с ценови етикет от най-малко четири цифри се приема като форма за запазване на стойността.
С добри грижи, които включват редовно обслужване в часовникаря, такива часовници издържат десетилетия и растат в стойност. На търгове или изложби повече от 140-годишни парчета, все още функционални, ще се появяват спорадично, чиято стойност, след като се вземе предвид ефектът върху времето върху цените, е многократно по-висока в сравнение с първоначалната цена.
Кризата ги заобиколи
Изненадващо, пазарът на по-луксозни часовници беше много малко ударен от икономическата криза от 2008 г. И продажбите не се намаляват от мобилни телефони или други технологии, с които точността на циферблата сама по себе си не може да съвпадне.
G. Szerb обосновава устойчивостта на качествените часовници срещу тези влияния с факта, че часовниците се разглеждат предимно като моден аксесоар, за мъжете по същество като единично бижу, а не като показател за времето.
„Ако погледнем статистиката на Swiss Watch Export, кризата означаваше само връщане на индустрията на нивото от предходната година. Оттогава пазарът отново се разраства “, каза Г. Шерб, оценявайки въздействието на световната криза от 2008 г. върху пазара на швейцарски часовници. Но вместо възобновяването на общото търсене, според Г. Шерб зад тези цифри трябва да се вижда огромният апетит на китайския пазар. Независимо дали е богат китайски магазин за луксозни часовници в Хонконг, Китай или на пътувания до Европа.
Мъжки домейн
Където пазарът върви
По-луксозните часовници със сложни механични, както и автоматични механизми са ориентирани предимно към мъжете. Жените са склонни да търсят бижута с помощта на благородни метали и скъпоценни камъни, които може да нямат такава стойност на „часовник“. Трайността им е по-кратка от тази на механичния часовник, въпреки че цената може да ги надвиши. Но това все още е пазар на малцинството в сравнение с предлагането на мъже.
„Делът на дамските часовници в общите продажби на TAG Heuer беше около 15 процента, когато започнах да работя с марката преди четиринадесет години. Понастоящем тя представлява повече от 30 процента и има голям шанс да постигне балансиран дял от мъжки часовници ", сравнява Gábor Szerb, дистрибутор на няколко швейцарски марки на пазарите в Централна Европа. В същото време той признава, че голяма част от дамските часовници отново се купуват от мъже - като подарък.
И какво, освен броя на колелата в движението или броя на диамантите на циферблата, швейцарските производители на часовници непрекъснато работят върху него? G. Szerb вижда иновациите в две посоки - материали и услуги. В първия случай часовникарите започват да откриват керамика. Що се отнася до обслужването, все повече и повече модерни масла се разработват, за да осигурят по-дълги интервали на обслужване.
Някои марки разчитат и на диверсификация на бизнеса, прониквайки на пазарите за очила, модни аксесоари и мобилни телефони. От друга страна, от време на време ще има сътрудничество между световноизвестна модна марка и известен производител на часовници, най-вече за ограничен, предварително договорен срок.
Джобният часовник Patek Philippe Caliber 89, изработен от жълто злато (вляво), има най-сложното движение в света и беше продаден на търг през 2009 г. за 5,1 милиона швейцарски франка, което по това време възлизаше на 3,4 милиона евро.
Което влияе върху цената на инвестиционните часовници
- трябва да е парче от ограничена серия - колкото по-малко парчета в серията, толкова по-висока е цената,
- технология: а) това трябва да е часовник с механично движение, а не фенерче, б) колкото по-сложно движение, необичайно, толкова по-добре,
- марка.
ИЗТОЧНИК: Tag Heuer
Статията е публикувана в актуалния брой на TREND 10/2013 в раздела TREND + Частно банкиране.