също

13.2. 2017 17:00 Компанията Coca-Cola стартира нова кампания в Словакия, в която обединява портфолиото от марки Coca-Cola, Coca-Cola Light и Coca-Cola Zero под една марка. Тази стъпка е стратегията на така наречената съвместна марка, която гигантът за напитки стартира миналата година.

Целта на марката е да улесни избора на потребителите, като ги представи по-добре и по-привлекателно с индивидуалните варианти, които Coca-Cola предлага. С „Една марка“ идва нова идентичност на продукта, от реклама до опаковка.

Вместо три отделни етикета, на кутии и бутилки ще се появи само Coca-Cola. Това означава, че името Нула или Светлина изчезва от бутилките. Всеки от кориците ще има един и същ дизайн и стил, включително емблематичния червен диск, отделните варианти ще бъдат само цветово кодирани - нулевата версия ще бъде черна, светлосива.

„Стратегията One Brand е голяма стъпка напред и нова посока за марката Coca-Cola. Сега отделните варианти са обединени под една обща марка. Вярваме, че тази значителна промяна ще увеличи наличността на нашите нискокалорични и нискокалорични напитки, така че потребителите да могат по-лесно да изберат опцията, която отговаря на техния вкус и начин на живот “, обяснява Михал Блашко, маркетинг директор на Coca-Cola.

Цялата кампания е придружена от лозунга „Дизайнът се променя. Остава страхотен вкус. Изберете си. “Той се разпространява и чрез телевизионен спот. Кампанията е придружена и от хаштаг #VyberSiTuSvoju.

С представянето на новата стратегия Coca-Cola представя нов посланик на марката в Чехия и Словакия, който стана състезателят Ester Ledecká.