Почти всеки ден се появява приложение за смартфон, което предлага нови и вълнуващи функции. Но за мен е ясно, че много от тези приложения продължават старата тенденция: те са доставчици на маркетинг, основан на пола.

много

Въпреки че работим по много начини за намаляване на разликата между половете, тези нови технологии изглежда правят точно обратното.

Разгледайте списъка с приложения на пазара и е ясно, че докато родителските отговорности се споделят все повече между партньорите, разработчиците на приложения продължават да игнорират този факт.

В сравнение със стотици приложения за бременни жени, много малко приложения се продават на техния партньор (мъж или жена).

Може би по-проблематично, приложенията, специално разработени за партньори от мъжки пол, обикновено се прилагат зле. Липсва им подробна информация, която биха искали повечето заинтересовани страни, като същевременно набляга на стереотипите на пола.

Приложения за майки и приложения за татковци

Много от тези приложения работят за създаване на ролята на мъжки партньор по време на бременност по такъв начин, че мъжете да са изградени като едва способни да играят поддържаща роля и да се нуждаят от цялата помощ, която могат да получат.

Те обикновено включват забавна, опростена информация и коментари за това кой е добър партньор. Заедно тези характеристики поставят под въпрос проблема с поддържането на външния вид и външния вид на майката, а не сериозен опит за участие в родителство.

Друг проблем е, че тези приложения могат да насърчат мъжете да наблюдават или изследват дейността на своите партньори. Някои приложения предполагат, че партньорите трябва да обърнат внимание на това, което правят бременните им партньори в името на здравето на бебето си. M Бременност - за мъже с бременни жени приложението съдържа „информация за това, което вашият партньор не може да яде“, а други съдържат информация за това какви дейности техните партньори трябва да избягват (например вдигане на тежки тежести).

Същото това приложение за бъдещите бащи се гордее със специфичния си подход към общата характеристика на приложенията за бременност - сравнение на размера на плода. Вместо да сравнява плод с парче плод или зеленчук в толкова много приложения, това приложение за потребители на Apple описва размера на развиващото се дете "в смисъл, че мъжете разбират напр. Размерът на футбол или бутилка бира ",

Тези функции са общи за много източници на подкрепа за мъже с бременни партньори (включително приложения, ръководства и списания). Това предполага, че въпреки че родителството и бащинството изглежда се променят от гледна точка на политиката, социално-културните практики и очаквания - включително повече бащи и повече бащи, отколкото първичните грижещи се лица - механизмите и средствата за подкрепа на тези промени, включително приложенията, изостават.

Вредни и остарели стереотипи

Моята област на изследване е бременността и майчинството, а приложенията предлагат богатство от удобства за бременни жени и нови майки. Те могат да помогнат за проследяването на конкретни дейности, да улеснят многозадачността по време на кърмене и дори да изпеят бебето успокояваща приспивна песен.

Нещо повече, те предоставят малко информация, до която можете лесно да стигнете на вашия смартфон, така че не е нужно да прелиствате ръководство за бременност за съвет или факти.

Тези приложения обаче безобидно запазват идеята, че майчинството е необходимо: част от женската природа или инстинкт. Ако продължаваме да вярваме в това и ако приложенията продължават да пропагандират идеята, че мъжете нямат вродени родителски знания или интуиция, тогава всички ние ще страдаме в резултат.

Приложения като m Бременност и новият баща на Android - Бременност за бащи също привличат дейности, традиционно възприемани като мъжки - погрешно схващане, основано на пола.

Мъжките приложения предоставят информация за това как да се подготвите за детската градина или как да се справите с финансирането или застраховката. Това надхвърля приложенията за бременност. Бързо търсене в Google за „заети приложения за мама“ и „заети приложения за баща“ и е лесно да се види, че маркетингът на родителски приложения се основава на много стереотипи на пола.

Това е характерно за почти всяка статия в духа на най-добрите приложения за майки. Те обикновено използват приложения, свързани с редица ключови идеи.

Първо, фокусът е върху приложенията за изображения на тялото: мисля, че броячите на калории, диетичните приложения като брояч на калории и диета Tracker, приложения за упражнения като Lumen Trails Organizer + и приложения за онлайн пазаруване като Makeup Alley.

Второ, приложенията често подсилват подвеждащите предположения, че майката е отговорна за управлението на дома и семейството. Такива приложения могат например да предоставят функции за създаване на списъци със задачи и списъци за пазаруване (Gadget Gadget) и да предлагат съвети за готвене (Emeals) и почистване (Homeroutines и Tody).

Трето, има приложения, които се фокусират върху здравето, включително храненето на децата ви, приложението за синдром на внезапна детска смърт (SIDS и безопасен сън на децата) и приложението за напомняне за ваксинация.

Предвид обширното изследване на отговорността на жените за здравето на децата им, не е изненадващо, че се очаква жените да използват приложения, които уж облекчават тежестта на отговорността.

Списъците няма да помогнат

В списъците с най-добрите приложения за заети бащи има и други често срещани теми. Почти винаги в тях са включени предложения за начини бащите да забавляват децата си.

Притеснителното е, че повечето включват и предложения за забавление на баща ви, включително приложения за спорт и обновяване на дома (като например ESPN Score Center и приложенията Home Depot).

Когато бяха включени приложения за домашна работа, екранните снимки почти винаги насърчават традицията през 50-те години - като баща, който прибира боклука, и майка, която готви и почиства.

Ако приложенията са базирани на пола, тогава едва ли е изненадващо да се установи, че много приложения са насочени към жени, като подобряват тялото им след раждането и обхващат потенциалния им „вкусен вкусен“ статус.

Изследванията показват, че връзката на жената с тялото й може да бъде обвързана с очакванията да се адаптира към доминиращ, комодифициран образ на красотата. Нищо чудно, че приложенията представляват нов инструмент за маркетинг на идеалите на женствеността.

Признавам, че приложенията могат да се използват, за да забавляват или да задоволят любопитството - детето ми днес е ли колкото праскова или диня? - но също така е ясно, че приложенията предлагат голям потенциал за укрепване и разширяване на знанията.

Насърчаване на равенството в заявленията

Предлагам разработчиците на приложения - и по-важното - тези, които продават нови приложения, да признаят припокриването между технологията и субективността.

Необходимо е активно участие в перформативния потенциал на приложенията, за да се създадат технологии, които насърчават по-голямо равенство в родителския и семейния живот.

Не е необходимо да се създават приложения, ориентирани към пола, когато е ясно, че не всички мъже искат да се занимават само с мъжки дейности и не всички жени искат да се занимават с т.нар. Дейности на жените.

Ако разработчиците на приложения осъзнаят това и направят своите приложения по-неутрални по отношение на пола, те може да успеят да достигнат до много по-широк пазар и всъщност да започнат да действат като инструменти за обучение, комфорт и работа в екип.