21.4. 2010 14:00 McWrap отразява съвременната тенденция и изисквания в храненето. Веригата иска да достигне до няколко целеви групи.
McDonald's стартира една от най-масовите маркетингови кампании в Словакия през последните години. Международната верига за бързо хранене популяризира настоящата си новост в нея - пълнени пшеничени тортили под името McWrap.
Поддръжката работи от 29 март 2010 г. във всички видове медии, включително в Интернет. В телевизионния спот членовете на анонимно семейство си предават информация помежду си за новостта на McWrap, която постепенно се деформира с хумор на принципа на детската игра „телефон“. Смисълът на рекламата е, че „добрите новини се разпространяват бързо“.
„Основата за телевизионния спот е от Скандинавия, като цяло рекламата е фокусирана върху новост, не съвсем типична за нашия бизнес“, каза Дейвид Вернер, маркетинг директор на McDonald’s CR/SR, пред чешкия седмичник Marketing & Media. Според него 15% от годишния бюджет на компанията отива за кампанията.
На открито McDonald's използва предимно широкомащабна реклама. В допълнение към самия McWrap той съобщава и за 15-годишнината от дейността на веригата в Словакия.
Според Marketing & Media McWrap е насочен главно към хората в движение, тъй като е по-малък от класическите сандвичи и практически опакован. „Тортилите са много популярни в чужбина, продуктът отразява съвременната тенденция и изисквания в диетата“, добави Вернер.
В Словакия се предлагат три варианта - McWrap с пържено или скара пиле, или класическо говеждо месо. С всеки вид McDonald's иска да достигне различна целева група. Classic Beef Wrap с говеждо, лук и заквасена сметана е насочена особено към мъжете. Опаковка за пиле на скара с комбинация от пиле на скара, рукола, маруля айсберг, домати и сирене чедър трябва да се хареса особено на клиентите. „Само 390 Kcal са идеални за жени, които пазят линията си“, се казва в прессъобщение от веригата. Crispy Chicken Wrap се различава по съдържанието на пържено пиле и друг сос, предполага се, че е „универсален“ продукт, предназначен за клиенти от двата пола.
- McWrap получи и отделен домейн: www.mcwrap.sk
McWrap също трябва да се хареса на феновете на отменения Chicken Roll, който според McDonald's е изградил и поддържа значителна популярност сред клиентите от 2004 г. насам. „Без маркетингова подкрепа и иновации“, добави веригата.
Според съобщение за пресата, McWrap е разработен в Европейското студио за храна на McDonald's в Мюнхен от екип от готвачи, водени от Джули Бек. Веригата говори за него като за международно много популярен и успешен продукт. Той ще се продава по целия свят в около десет различни варианта.