„Насочете страниците към най-добрите ключови думи за търсене.“
Току-що успяхте да прочетете една от най-големите грешки в SEO, която и днес срещам доста често.
Популярността на ключовите думи е важна, но както казва класикът, важна е и тяхната „вътрешна красота“.
Прочетете инструкциите как да изберете правилните ключови думи за създаване на статии, независимо дали в блог или в онлайн списания. Ръководството е подходящо за всички копирайтъри, редактори и други автори, които не са откраднати от трафика на търсачките.
Добрите ключови думи са като съкровище. Първо трябва да бъдат изкопани.
Но къде да ги търсите? Тук са достатъчни 3 думи - анализ на ключови думи .
Благодарение на Марек изобщо не трябва да говоря за това, той описа най-важните източници на ключови думи в това подробно ръководство.
Ето списък с тях:
- Собствена глава
- Персонализирана страница
- Конкурентни сайтове
- Други уебсайтове и социални мрежи
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google AdWords
- Google Планер за ключови думи
- Търсете в сайта си
- Маркетинг миньор
Колкото по-подходящи думи изкопаете от тези инструменти, толкова повече идеи ще получите за вашия сайт, понякога за няколко години напред. Обхватът на анализа зависи от индустрията, някои може да имат няколкостотин думи, други 10 000.
Пример за прост анализ на ключови думи за велосипеден електронен магазин
Ако ръководството на Марек не ви е достатъчно и искате да разберете по-задълбочено процеса на анализ на ключови думи, запишете се за нашия тридневен семинар: Анализ на ключови думи и използването му на практика .
4 фактора, които трябва да се вземат предвид при избора на ключови думи
Да предположим, че вече сте създали анализ или поне груб списък с ключови думи с техните месечни търсения. Но как да извадя правилните думи от него за статии?
В началото писах, че търсенето не е всичко. Намерението за търсене, конкурентоспособността, а също и разширяването на SERP също играят важна роля при избора на думи.
Прочетете повече за тези фактори.
1. Търсене на ключови думи
Повечето ключови думи, които хората въвеждат в търсачките, се наричат дълго опашно. Накратко, това означава, че тези думи не се търсят толкова много, те обикновено се състоят от няколко думи и в същото време не са толкова конкурентни, колкото късите опашки, което е точно обратното.
Пример за къса опашка: велосипеди (18 110)
Пример за дълга опашка: как да се отстрани дефект на велосипед (30)
В дадените примери можем да видим огромна разлика в месечното търсене. Късата опашка търси думата "велосипеди" за хиляди хора, но ако насочите към статия в блога, няма да имате шанс да се справите добре с нея. Вероятно знаете защо, това е свързано с намерението за търсене и конкуренцията, за което ще говорим по-долу.
Нека обаче се върнем към примера с дългата опашка „как да се поправи дефект на велосипед“. Според Google тази дума се търси само от 30 души на месец, което е доста, така че защо да я насочваме? Тъй като терминът за търсене далеч не улавя истинския потенциал на думата в търсенето.
Те могат да се скрият под тази ключова дума и статия десетки или повече други дълги опашки, за които имате шанс да получите добри позиции със статията си. Ако напишете изчерпателна статия по въпроса за дефектите, можете да я използвате, за да спечелите добри позиции, например по тези и много други думи:
- как да се поправи дефект на велосипед (30)
- отстраняване на дефекти (170)
- дефект (110)
- как да поправите дефект (10)
- дефект на велосипеда (30)
- ремонт на дефекти на велосипеди (70)
С този подход 30 търсения на месец се превръщат в още стотици, които можете да уловите в резултатите. Просто се съсредоточете върху цялата тема в статията, а не само върху една ключова дума .
2. Цел на търсенето
Описах по-подробно намерението на ключовата дума в последната си статия. Познаването на намерението, с което потребителят търси дадена ключова дума, е от съществено значение за създаването на успешен сайт, независимо дали това са продукти, категории или статии в блога.
В типологията на Ранд Фишкин има два вида намерения, които са подходящи за създаване на статии - информационни и търговски намерения.
В информационен план потребителите търсят конкретна информация, съвети и инструкции. Те не планират да купуват нищо, така че не искат да идват от търсене до страница с продукт или услуга.
Ето типични примери за информационни ключови думи:
- как да почистите щорите
- инструкции за ремонт на дефекти
- кога да сменя гумите
Най-лесният начин да намерите тези думи е в анализ на ключови думи във връзка с „харесвам“, „защо“, „кога“, „кой“, „колко“, „как да“ или „съвети“.
Думи стр търговски фокус са по-ценни за компаниите. Потребителят не е готов да купува, но не е далеч от него. Например прави проучване на смартфони с най-добрата камера преди покупка или проучване на най-мощните прахосмукачки.
Ако притежавате електронен магазин със смартфони или прахосмукачки, статия, фокусирана върху дума с търговско намерение, може да бъде много добър импулс за покупка във вашия магазин.
Ето типични примери за търговски ключови думи:
- най-добрите смартфони 2017
- горни прахосмукачки
- интернет в мобилно сравнение
Тези думи се използват най-често заедно с думи като „сравнение“, „най-добро“, „отгоре“ или „избор“. .
Тогава има два други типа намерения, които трябва да избягвате, когато планирате редакционен календар. Това са навигационни и транзакционни търсения, когато човек търси конкретен домейн или продукт. Много е трудно да ги поставите в Google със статия в блог и потребителите няма да получат това, което всъщност са търсили, и ще напуснат сайта. Това е още един сигнал към търсачките, че съдържанието ви по дадена ключова дума не е от значение.
Никога не поставяйте статия с тази ключова дума
3. Конкурентоспособност на ключовите думи
Заплаща се създаването на съдържание за дадена ключова дума?
Всяка статия струва на собственика на сайта известно време или пари. Ето защо е много важно да се има предвид при планирането на редакционен календар, кои ключови думи си струва да насочите към статията и които нямат шанс за добра позиция в Google.
Прегледът на резултатите от търсенето (SERP) ще ни помогне да определим конкурентоспособността на вашата ключова дума. Просто въведете ключова дума в Google и проучете всички страници на първата страница (или поне първите 5).
За всяка страница в SERP си задайте следните въпроси:
- Това е голям и добре познат уебсайт?
- Той има отзивчив уеб дизайн?
- Съдържанието на страницата зарежда ли се достатъчно бързо? Използва уебсайта на AMP ?
- Сайтът е внимателно фокусиран върху темата на ключовата дума?
- Съдържанието на страницата е насочено към ключови думи?
- Съдържанието се обработва комплексно, стига достатъчно дълбоко?
- Съдържанието е лесно за четене?
- Съдържанието се допълва от уникални изображения или видеоклипове?
Ако отговорите с "да" на повечето въпроси на страниците на първата страница, ще бъде много трудно да запълните водещите позиции и следователно създаването на такова съдържание няма да бъде печелившо.
Има обаче случаи, в които си струва да се борим за по-търсен и конкурентен мандат. Първо и най-важно, трябва да се грижите за него, така че той трябва да има силно търговско намерение (ако продавате продукти или правите партньорски маркетинг), за да си струва да създавате и поддържате в дългосрочен план.
Ако решите да насочите към по-конкурентна дума, трябва да сте сигурни, че можете да създадете повече по-добро съдържание от всички сайтове на първата страница на Google . В Словакия, с много по-силни дълги канали, все още има място за създаване на най-доброто съдържание на пазара, дори без много усилия.
Когато създавате такова съдържание, имайте предвид, че ще трябва да го актуализирате и разширявате с течение на времето, за да запазите добра позиция в дългосрочен план. .
Ако сте приятели с английски, определено бих ви препоръчал да прочетете това казус в Mozblog. Това е една от най-добрите статии за класиране за конкурентни ключови думи, които някога съм чел. Ще откриете, че всички упорити копирайтъри и други специалисти трябва да поставят на първо място в Google.
Може би някои SEO специалисти ще направят пауза защо съм пропуснал показатели извън страницата като Domain and Page Authority от Mozu или Trust and Citation Flow от Majestic при оценяване на конкуренцията. Проблемът е, че всички тези показатели се основават на ограничени и не толкова актуални бази данни с връзки и не винаги е възможно да се разчита на тях, особено ако се движим в областта на словашкия интернет.
Често срещам случаи, когато значимостта на съдържанието на целия домейн и статия заменя всички тези показатели и страница със слаб портфейл от връзки ще затрупа много по-силни сайтове.
Според MozBar, Bikeweb.sk, страница, която прилича на нея от миналия век, има 0 препратки към дадената статия и само 86 връзки водят към целия домейн. Сравнете го с милиони връзки, водещи към YouTube или уебсайта www.akosatorobi.sk .
Ето още един случай, когато уместността на съдържанието преобладава авторитетните сайтове. Въпреки че уебсайтът akoschudnut.sk има портфолио със слаби връзки, благодарение на тесния си фокус върху целия домейн, той се нарежда на 2-ро място в органичните резултати за силно конкурентната дума „как да отслабнете“ и други дълги имейли.
4. Разширения на SERP
SERP означава „Страница с резултати от търсенето“. Google непрекъснато тества нови функции, които имат по-голямо или по-малко влияние върху честотата на кликване в традиционните органични резултати.
Можете да видите актуален списък с тези разширения на страницата Marketing Miner .
Когато избирате ключови думи, трябва също така да разгледате дали тези разширения се появяват в SERP, кои са те и дали можете да ги видите със съдържанието си.
Ако SERP е заета от 4 реклами, локален пакет или има напр. представен фрагмент от Уикипедия, така че може да помислите дали има смисъл да се борите за тази дума и да не предпочитате други теми.
Ще се върна към дългата опашка „как да коригирам дефект на велосипед“, където не бихте разбрали, без да проверите SERP, че Google, а следователно и потребителите, предпочитат видео съдържание в този урок. Ако решите да насочите дадена статия само към тази дума, тя определено трябва да съдържа, освен текст и изображения, уникален видео урок (Google или ще избере съдържание директно от YouTube, или ще постави статията с миниатюрата на видеото), което ще даде повече видимост в SERP.
Бонус: Един инструмент управлява всички!
Във Vis често работим с инструмента Marketing Miner. Споменавам го, защото наред с други полезни функции, той има и специален инструмент Profiler. До известна степен този инструмент може да открие гореспоменатите фактори за секунди.
Просто въведете ключовата дума, върху която искате да се съсредоточите в статията, в инструмента и той ще ви покаже основите, които ще ви помогнат да вземете решения.
За съжаление този инструмент не е безплатен и би могъл да представлява особен интерес за специалистите по съдържание от по-големи сайтове със съдържание, които биха могли да го използват ежедневно.
Ето един лесен урок:
След като влезете в инструмента, въведете ключовата дума, която ви интересува, изберете езика и типа на профила, в нашия случай "ключова дума".
В горната част на страницата ще видите следните данни: месечно търсене, CPC, конкурентоспособност и тенденции в търсенето през цялата година.
В доклада ще намерите и първите 10 страници в Google, тяхното мета заглавие и също разширения в SERP. Вдясно ще видите подобни теми, които инструментът взема от предложенията на Google, показани от търсачката в долната част на SERP. С тези предложения можете по-добре да разберете как Google разбира контекста зад думата и да го използвате в съдържанието на статията.
В края на отчета ще намерите идеи за ключови думи от инструмента за планиране на ключови думи. Ако нямате активни кампании в AdWords, няма да имате достъп до точни данни за търсене, а само приблизителни диапазони. Благодарение на Marketing Miner можете лесно да получите достъп до тези данни чрез този инструмент.
Успяхте ли да изберете най-добрите думи? Сега трябва само да ги включите в статии и да пожънете успех. Това ръководство определено ще ви помогне с това, в което ще научите как правилно да оптимизирате статии за хора и търсачки. .
Това е всичко от моя страна досега. Ако имате някакви коментари или идеи, напишете ми ги в коментарите. Благодаря!
Научете повече в обучението: Анализ на ключови думи и използването му на практика