29.3. 2012 12:33 Компанията отговаря на проучването и дългосрочния мониторинг на поведението на потребителите при пазаруване.

Danone промени потребителската опаковка на своите кисели млека, предлагани под марката Activia. Предлага ги на гишета само под формата на двойни опаковки и шест опаковки. С тази стъпка компанията отговаря на поведението на потребителите при пазаруване.

киселите

„Пристъпихме към промяна на опаковката на киселите млека Activia след внимателно обмисляне. Проучване на потребителското поведение и дългосрочното наблюдение на покупките показа, че потребителите купуват четири бурканчета кисело мляко на покупка, две от които с един и същ вкус. В допълнение към зачитането на тенденцията на закупуване, пускането на двойния пакет също ни позволи да направим такъв пакет достъпен “, каза Жана Замостна, мениджър на марката Brandone Marketing за Danone.

Както добавя, киселите млека Activia са на разположение на потребителите в допълнение към двойната опаковка и под формата на шест опаковки (6x120g). „Тази форма на продажби отчита начина, по който се купуват продукти и по-добре удовлетворява желанията на клиентите“, обяснява Zámostná.

В началото на годината Danone стартира комуникационна кампания за своята марка кисело мляко Activia, насочена към по-бедните жени. Лицето стана актриса и водеща Дана Моравкова, чиято задача е да покаже на жените как да предотвратяват храносмилателни проблеми и да се чувстват добре.

Кампанията включва програмата на плана Activia, която е съставена за 4 седмици и съдържа практически съвети и препоръки, включително примери за конкретни упражнения или предложения за точно меню за всеки ден.

Кампанията, която стартира на словашкия и чешкия пазар, идва от работилницата на рекламните агенции Ogilvy Interactive и Ogilvy one. Повече информация.