кампанията

Китайската кампания струва на Dolce & Gabbana повече от 500 милиона долара

Dolce & Gabbana създадоха кампания, която Китай осъди да „надуши“ расизма. Загубата за италианската марка се изкачва до над 500 милиона долара. Търговците на луксозни дрехи премахват марката от портфолиото си.

Италианската модна къща Dolce & Gabbana вече знае, че някои кампании могат да се превърнат в завършен ад. Като част от предстоящото шоу в Шанхай, марката реши да заснеме видеоклип, в който жена, модел Зуе Йе, има проблем да яде традиционни италиански ястия, като пица, с китайски бутчета.

Засегнат модел

Италианска марка Dolce & Gabbana са изправени пред обвинения в расизъм. Тази кампания почти не само унищожи самата марка, но и опорочи репутацията на модела Zue Ye. В публикацията си в Instagram моделът заяви, че се чувства "виновна и засрамена", но помоли за разбиране.

Оттогава възгледите на китайските социални медии за Zuo се разделят. Докато някои я виждат като жертва на италианската марка и симпатизира на нейните преживявания, някои от които остават критични, като казват, че тя е виновна. Други посочват проблема с безпомощността на моделите в индустрията, където те често правят неща, които не са задължително.

Отмяна на сътрудничеството

Според Ню Йорк Таймс марката трябваше да отмени шоуто веднага след като обидните коментари срещу китайския народ бяха публикувани в допълнение към видеото. В отговор на скандала са избрали много търговци на луксозни дрехи изключете марката Dolce & Gabbana от портфолиото си.

Източник: buisnessinsider.com

Повече от половин милиард загуба

Собствениците на марката вече са успели публично да се извинят за видеото си и да обяснят ситуацията около обидните коментари, като казват, че Акаунтите в Instagram са компрометирани от хакери. Очакваната загуба само за марката за 2018 г. се оценява на над 500 милиона долара.