Снимка - Ани Джефри
Парадоксално е, че във време, когато женските феминистки движения могат да бъдат изслушвани публично от всякога и на място, където няма разпоредби, редакционни линии или идеологически натиск, по-голямата част от жените доброволно се представят като домакини, многобройни майки, блогърки за красота или модни икони.
В Youtube и Instagram, т.е. в района, където днешните млади хора прекарват по-голямата част от времето си в Интернет, има само много тесен тематичен профил, към който се обръщат жените - красота, отслабване, грим. Днешните тийнейджъри, които вече смятат телевизията за остаряло заведение, гледат своите женски модели за подражание в социалните мрежи. И какво им се предлага?
Инфлуенсъри, които се занимават с по-голямата част от времето си за излъчване с всичко, свързано с външния вид, или домакини, които отлично управляват ролята си на семейни мениджъри. Фактът, че да си youtuber е трудна работа и бизнес, е представен само незначително, защото никой не би се радвал да гледа видеоклипове за бизнес срещи - потребителите искат да видят своя идол в най-новите модели бански костюми на Малдивите, почистване на гардеробите им, веган ресторанти, на романтично пътуване до Париж или пазаруване в Милано, винаги с перфектно коригиран грим.
Жената и нейната култивирана красота не влизат в пряк конфликт с идеите за феминизъм. Преминахме дълъг път от клишето, че феминистките са просто немодифицирани активистки, които презират модата и красотата. Противно на феминисткия идеал обаче е фактът, че жените в Youtube или Instagram са толкова изключително фокусирани върху този сегмент на красотата, изпълнявайки се само в ролите на култивирани красавици или перфектни майки в домакинството, че това изненада самите социолози.
„Фактът, че ние, жените, намаляваме себе си по този начин, фактът, че нямаме такова поле на дейност в тази област като мъжете, които могат да бъдат както бедни, така и дебели, нелепи, както и глупави, е повод да се замислим . Започнахме със света на киното и телевизията, където изисквахме повече разнообразие, защото ни притесняваше, че жените се представят там предимно само в контекста на връзките и са само млади и красиви. Но в социалните медии е още по-трудно, защото те са още по-малко разнообразни. Именно в тази област бихме могли да бъдем най-свободните и напълно различни, защото никой отгоре не определя какви да бъдем, ние определяме собствената си роля ", казва Малиса Мария Фуртвенглер, ръководител на феминистката фондация, в интервю за германския ежедневник Frankfurter Allgemeine Zeitung, който представи резултатите.ново проучване върху жени в социалните мрежи.
Жените у дома, мъжете на полето
Това, което може да ни изглежда като субективен външен вид, сега е явление, основано на данни. Германската фондация Malisa представи резултатите от проучване за това как мъжете и жените са изобразени в света на социалните медии в Youtube и Instagram. Това медийно пространство дава възможност на младите хора да се представят такива, каквито са в действителност, без цензура и да достигнат до аудитория, за която не са и мечтали. Резултатите от това проучване обаче показват, че жените са в малцинството на тези онлайн платформи. Ако разгледаме съотношението на мъжете и жените сред 100-те най-популярни канала и инстаграми в Youtube в Германия, има два пъти повече мъже.
„Показването на жени в Youtube се основава на остарели стереотипи: Докато жените излъчват предимно от лични пространства, дават съвети за грима и представят хобитата си като декориране, шиене или готвене, мъжете обхващат много по-широк спектър от теми: от развлечения, музика, компютърни игри, комедия и политика. “Толкова цитат от резултатите от изследването.
Проучването е проведено от Университета в Росток и Бабелбергския филмов университет. Те анализираха 1000 канала в Youtube, проучиха подробно 2000 видеоклипа и проведоха интервюта с четиринадесет youtubers, които информират за техния бранш.
Проучването установи, че мъжете се представят в социалните медии като Youtube и Instagram чрез своите професионални умения, докато жените, напротив, представят своите дейности само като хоби. Жените снимат и правят снимки най-вече в личната си домашна обстановка, докато мъжете се радват на публичното пространство като свой фон. 71% от жените снимат блоговете си у дома. Цели 67 процента от жените тематизират връзките в своите влогове или статуси, мъжете обръщат много по-малко внимание на връзките, само 44 процента.
Мода, грим и упражнения
Можете също така да намерите жени в социалните медии, които се представят със своята работа или хоби, но никога не влизат в масовия поток и не стават влиятелни. Просто казано, не се гледа и отнема от толкова много жени, за да бъде в масовия поток.
Разбира се, причината може да бъде и натискът на пазара, компаниите, които плащат сериозно за скрити реклами на youtubers, които са посветени на козметиката и модата. Ако обаче зрителите искат, те ще търсят други видове видеоклипове. Но потребителите днес просто се интересуват от това кой какво носи, готви за обяд, как чисти гардероба си или как успява да има три деца и в същото време да бъде красива.
Този феномен виждаме и в най-известните словашки youtubers. Сред най-успешните са LucyPug, която е взета от над 528 000 души, или Moma, която се гледа от повече от 442 000 души. Основните им теми са мода, декорация, грим и упражнения. Следват Lenka с повече от 98 500 абонати, която се занимава само с теми, свързани с красотата и грима, и Jana Hrmi, която публикува видеоклипове с най-новите козметични продукти.
Последното попълнение в света на словашките жени в Youtube е редакторът на телевизия Markíza Veronika Ostrihoňová с псевдоним Very Veri, който се гледа от почти 19 500 абонати. Той открито се придържа към феминизма и засега обещава да се обърне към работата и по-интелектуални теми. След като обаче наскоро таблоидните медии съобщиха за бременността й, ще видим къде наистина върви нейният влог.
Реклама
Въпреки че сред youtubers имаме и работещи жени, те се представят в социалните мрежи само в областта на красотата. Наскоро модераторът на TA3, Зузана Заводска, също стана известна, тя има години в Youtube канала Aesteholic, където решава професионален подход към козметиката. В интервю за Denník N, на въпрос защо е влязла в света на Youtube, тя отговори: „Най-важното за мен е, че мога да бъда себе си в Youtube. По телевизията се фокусирах върху интерпретацията на новини, във влогове бях в състояние да изразя личността и мислите си. Като жена, консуматорка и дерматологична пациентка, ми липсваше критичен поглед към света на красотата. Не виждам грижата за външния си вид като нещо глупаво, не съм съгласна, че липсата на интелект автоматично трябва да бъде свързана с това. Точно това се опитвам да отрека, като вляза. Нуждата от красота и грижа за нея е неразделна част не само на жените, но и на човешкото съществуване като цяло. "
В Америка най-гледаните влогъри за красота се гледат от милиони жени и момичета. Такива уроци по Nikkie се гледат от над 11 милиона абонати, а татко почти 5 милиона и половина абонати.
Отглеждане на деца, рецепти и почистване
Втората група жени, които имат собствен канал в Youtube, са жени майки, които публикуват видеоклипове от ежедневието си. Така те показват ежедневието си, отглеждане на деца, рецепти и почистване. Жени, които се гордеят с това как управляват семействата си, като изглеждат спретнати и слаби. Картина, изрязана от Америка през 50-те години.
Емили Норис, трикратна майка, гледа повече от 381 000 души, а Тайну Личиардо-Тойвола, майка на десет деца, е прибрана от 521 000 потребители на Youtubu. Този канал Gather Nest, където красива майка се грижи за четири от нея и три осиновени деца - две чернокожи жени и една азиатка, се гледа от над 300 000 души.
Тези майки са горди влогерки, които възприемат ролята си естествено и имат успех сред публиката.
Въпроси, на които феминистките нямат отговори
„Тук израстваме поколение, което не казва„ искаме да спасим света “или„ имам най-доброто изобретение “, но става въпрос за това да бъдем най-красивите в целия широк свят. Днес усещате, че има само един поглед´, а именно: красива, много тънка, дълга коса, за предпочитане руса, тя е необичайно еднаква. Днес това е доброволно регулиране. И това е изумително “, казва Малиса Мария Фуртвенглерова, ръководител на фондация„ Малца “, в интервю за FAZ.
Авторът на изследването твърди, че погледът към тази индустрия доказва, че стереотипните изображения не са свързани само с личните предпочитания на влогърите. Интервюираните ютубери посочиха стаднината, която не помага да излезете от темите около красотата и да преминете към други жанрове като комедия или политика. Жените, за които се твърди, че са се опитали да пробият с друго съдържание, не маршируват и печелят иронични и злонамерени коментари, ако не отговарят на очакванията.
В допълнение, изследването посочва силна имитация на инфлуенсъри от млади зрители, които имитират позите и появата им в Instagram. Доказано е също така, че момичетата, които гледат любимите си влогъри, редактират своите снимки в Instagram много повече от тези, които не го правят. Те смятали естествения им вид за недостатъчен.
„Всички инфлуенсъри, с които съм говорил, смятат феминизма за остарял. За тях това е свързано с думата „грозен“, а също и с идеята: „Те искат да имат пряка власт над хората“, казва Мария Фуртвенглер.
Самата тя е изненадана от резултата от това как жените се изобразяват в социалните мрежи. „Резултатите от изследването отвориха редица въпроси, на които ние като феминистки нямаме отговори. Защо жените с остарели полови стереотипи са най-успешните участници в новите социални медии и как можем да насърчим по-голямо разнообразие в този сегмент? Тази тема засяга всички нас и трябва да я обсъдим. "