5.5. 2015 17:21 Критика | В края на април медийната къща Mafra Slovakia донесе нов тримесечен женски месечен Evita на трибуните. Това е първият опит на издателя на Hospodárské noviny и други специализирани заглавия за списание с този фокус.
Как да различим списание от множество други списания за жени? „Предлагаме история. Историята на Евита, успешна жена, която, както почти всяка жена, не винаги й е било лесно, но освен семейството си, тя успява да изгради успешно книгоиздателство и да успее на пазара. В същото време тя остана себе си. И сега тази Evita е и лицето на нашия месечник. Не играем за нищо, ще предложим на жените истински живот чрез списание. Защото Евита наистина знае какво искат жените “, каза Иван Хамшик, ръководител на съдържанието в Mafra, в интервю за Strategie.
С други думи: Evita е списание, изградено върху изграждането на култа към Е. Урбаникова, която се прослави, за да пише неизискващи книги за неизискващи читатели. Трудолюбивата Е. Урбаникова също е напълно нормална жена, майка, партньорка - която може да бъде пример за подражание за нас, другите.
Според издателството Evita следователно е достатъчно силна маркетингова марка, за да може да продава месечно списание на целевата категория читатели на нейната книга „сапунени опери“, която се прави на различна от останалите (макар че не е, но по-късно).
Ева "Евита" Урбаникова не е новодошла в медийния свят - тя работи седем години в конкурентното списание Eva, издадено от Ringier Axel Springer. Фактът, че има списание със собствено име, в което работи като главен редактор, очевидно не означава, че е станала щатен журналист. Истински. съжалявам, изпълнителен главен редактор е Jana Štrbková.
Месечникът Evita също иска да настоява за по-ниска цена - струва 2,40 евро, което е с десет цента по-малко от конкурентната Emma, публикувана от Company 7 plus, и с двадесет цента по-малко от Eva. Но докато Evita предлага 148 страници, конкурентните периодични издания обикновено имат десетки страници повече (обхватът на месечните месеци на Ема е 164 до 206 според информацията на издателя, докато Ева изброява 180 и повече страници).
Първото число
На заглавната страница на уводния брой (с нескромно наименование „световна премиера“ - в случая с причудливата конструкция на словашкото заглавие) няма никой друг освен Ева Урбаникова, която - както не по-малко нескромно се казва от подзаглавието - „обичаме“.
Заглавие на първия брой на месечния Evita Източник: facebook.com
Така че името на списанието или снимката не бяха достатъчни - заглавието продължава да прославя Евита Урбаникова, ако случайно някой не е напълно убеден в нейния култов статус. Какво представляват „истинските жени“ за Евита и защо те трябва да обичат нейния човек, е една от поредицата мистериозни метафори.
В същия дух като заглавната страница, издателят води и цялата друга концепция за раздели, които вкарват точки със заглавия като Интервю от Evita, Нека бъдем по-красиви с Evita, Нека бъдем по-здрави с Evita, Да спестим с Evita, Нека бъдем повече красива с Evita. и така нататък.
Етикетът „световна премиера“ вече не се вписва само защото Evita не е измислила списание, базирано на известна личност. O, The Oprah Magazine също излиза от 2000 г. Списанието е кръстено на лицето на Опра Уинфри, известна американска водеща, която е изградила цяла медийна империя в САЩ.
Списанието Опра
И така, Евита ли е нашата малка словашка Опра? Едва. Докато тактиката работи с многократен носител на Еми, този опит звучи доста комично с Евита.
За какво пише Евита
„Очаквам, че с това списание и сега наистина не искам да обиждам никого, ще върнем честната женска журналистика на пазара“, казва Е. Урбаникова в интервю за Strategie. И така, как Е. Урбаникова си представя „честната женска журналистика“?
Месечникът съдържа предимно „класически женски теми“, които можете да намерите във всяко друго списание: връзки, съвети за красота, отслабване, мода, рецепти и здраве. Има и задължителен хороскоп. Целевата категория на месечните са жените над 25 години в трудоспособна възраст - съдейки по избора на респондентите и основните героини на журналистическите репортажи.
Какво пространство получава Evita Urbaníková? В допълнение към редакционната статия, тя е главната героиня на "Ексклузивното интервю с Евита", което се води от партньора й Павел - който, разбира се, отново е за себе си. Той действа като самопрезентация на заета жена, която управлява ролята на майка и партньор. Евита се поставя в позицията на модел на перфектна жена - и по нейния безупречен култ продължава да се работи.
Поне интересен експеримент със съдържание е секцията „Луната на моя мобилен телефон“. Двойната страница й предлага „живот, заснет от снимки на мобилен телефон“. Месечникът доказва, че печатният носител може да се използва ефективно вместо акаунт в Instagram.
Е. Урбаникова има и интервю с Вера Вистерова. Форматът отново е подобен на списание The Oprah, което оказва еднакво влияние върху влиятелна знаменитост във всеки брой. Въпреки това, за разлика от популярната американска журналистка, която също обсъжда по-горещи социални проблеми и избира своите гости много внимателно, тук отново оставаме само „на повърхността“. Чуто сто пъти, нищо особено - въпроси и избор на респондент.
Друг формат, който трябва да е от Evita, се появява на последната страница на списанието, по-конкретно раздела, наречен „Питай какво искаш, ще отговоря на това, което знам“. Читателите пишат въпроси, Е. Урбаникова отговаря и ние научаваме повече подробности от нейния живот. Кой не би се интересувал.
Честна журналистика - сексът и хомеопатията на родителите ви
„Спрях да чета словашки списания, защото чувствах, че вече съм писал всичко седем пъти. Те не можеха да ме вдъхновят “, каза Е. Урбаникова в интервю за Strategie. Въз основа на това твърдение читателят би очаквал от списанието поне усилия за уникални авторски теми от домашните редактори.
Те измислиха това: Една от статиите, озаглавени 13 (Не) съществени неща, които знаехте (за) знаеше за секса, предлага информация като: че нашите родители също правят секс, че хората също умират по време на секс и че ВИНАГИ разпознаваме оргазма. Също така фактът, че е "MEGA".
В крайна сметка статията работи по такъв начин, че отговаря само на задължителните посочени квоти за броя на страниците - без никаква информативна стойност, въпреки че е изненадващо популяризирана вече в заглавието. Той предлага „неща“, които се променят с известна честота в повечето уеб портали за жени, а също и в списания. В същото време не е единственият път, когато месечният Evita буквално подценява интелигентността на своите читатели по този начин.
Действието на Топ 10 неразделни двойки на Холивуд също работи. Специална стратегия за месечно списание, което се опитва да се разграничи от конкуренцията.
Докато подобни опити само създават цялостно впечатление за остатъците от оригиналност и иновации, статията в раздела „Нека бъдем по-здрави с Evita“ има по-голям проблем. На двойната страница със заглавие „Алергия, можете да се отървете от нея по друг начин!“ Авторът популяризира хомеопатични лекарства.
„Когато преди шест години някой ми каза да отида на хомеопат с вечно кашлящата ми дъщеря, първо се засмях. Е, аз отидох. И това беше най-доброто, което можех да направя за нея. "
Списанието некритично популяризира псевдонауката, която има най-много плацебо ефект (повече в статията на TREND.sk). Това е честна женска журналистика?
По-добри са статиите от (наистина квалифицирани) експерти, изразяващи се с прост речник по теми като здравеопазване или финанси, козметични съвети и възможности за отслабване или рецепти - съвети за обикновени, не само градски жени, но и на месечна база.
Оценка в края
Списанието напомня по-скоро на седмични списания като „Ново време за жени“ или „Прекрасната жена“, отколкото популярните Ема или Ева. Това не трябва да е случайно, тъй като главният редактор Яна Штрбкова също е работила една година като главен редактор на ежемесечника Rebecca (издателство Ringier анулира заглавието през 2009 г.) и стартира току-що споменатото заглавие Ново време за жени.
Дали същото съдържание може да се продава през лицето на Evita е под въпрос. В крайна сметка Evita е месечно списание, което се различава от конкуренцията на словашкия пазар само с едно - маркетинговата си стратегия. Те се опитват да продадат Евита като жив човек, а не като анонимна "Ева" или "Ема".
По отношение на съдържанието обаче Evita изостава далеч от тези списания. Предимство може да бъде много лек стил на писане за някои читатели, напомнящ на нейната книга. От това е видно също, че Е. Урбаникова надгражда върху своята база за четене.
Той комуникира лесно, много ясно, но не носи минимални иновации. Докато Опра в подобната си работа се обръща към съвременна жена, която не се страхува дори от сериозни социални проблеми, списанието за лайфстайл на издателство „Мафра“ няма да задоволи този тип жени, дори ще ги обиди.
Жалко е, че се създава поредният ненужен акт на словашкия пазар, когато има много потенциални неизползвани възможности и в този сегмент.