имена които

Измислянето на перфектното име на фирма или по-скоро марка е предизвикателна задача, която трябва да бъде изпълнена на практика от всеки, който се занимава сериозно с марката и бизнеса. Въпреки че страхотното име няма да ви гарантира успех на пазара, подценяването му може да усложни живота ви в бъдеще. Как да излезете с име на фирма, което ще бъде привлекателно за вас и вашите клиенти, но няма да ограничава бизнеса ви в бъдеще?

Има редица статии и изследвания, които говорят за това как трябва да изглежда идеалното име за вашата компания, марка или продукт. Изследване от университета в Алберта казва, че Клиентите са склонни да съчувстват на имена, съставени от ритмично звучащи думи, като Coca-Cola, Jelly Belly, Kit Kat или Hubba Bubba. Истината обаче е, че има много други, ритмично по-лоши имена, които са постигнали огромен успех и са станали синоним на категорията продукти или дори на цялата индустрия. Има няколко опции за избор на име.

Най-използваните видове имена

Абстрактни имена - новообразувания и съединения

Абстрактните имена на компании представляват нови иновативни думи, създадени чрез промяна на съществуващи думи (най-често от чужди или по-малко известни езици), съставяне на две или повече думи или създаване на напълно уникална комбинация от все още некомбинирани звуци.

Въпреки че те осигуряват най-голямото пространство за вашето творчество, далеч не е лесно да ги създадете. Ако успеете обаче, създаденото по този начин име може да ви донесе огромни ползи. Абстрактните думи нямат асоциации, а само тези, които им присвоявате.

Освен това новостта ще ви позволи да се разграничите от конкуренцията и да създадете уникално място в съзнанието на потребителя.

Примери за абстрактни имена: Kodak, Xerox, Nivea, YouTube, TechCrunch, Viagra

Описателни имена - описателни

Имената на компании и марки, които пряко описват категорията, в която марката работи, се наричат ​​описателни. Въпреки че носят със себе си предимство под формата на незабавна идентификация на компанията по отношение на продуктовата категория, те също имат голям брой недостатъци. Един от най-големите от тях е техният генеричност, лоша различимост, практически невъзможна регистрация на търговска марка, недостъпност на домейни, но и фиксиране върху определена категория. Затова от гледна точка на тяхната приложимост препоръчваме да се избягват.

Примери за описателни имена - General Motors, Pizza Hut, Burger King, All Toys

Имена с връзка за асоцииране

Асоциативни или предизвикателни имена работят поради съществуващото им значение. Те използват думи, които се използват във връзка с именуването на други обекти, ситуации или места и добавят ново, косвено значение към тях. Те са по-добра алтернатива от описателните (описателни) имена на компании, защото стоят над категорията и имат по-широко значение.

Добър пример е марката Amazon, която се стреми да бъде най-големият онлайн магазин в света, точно както река Amazon е най-голямата река в света.

Примери за имена с връзка за асоцииране: Virgin, Amazon

Имена по името на основателя

Вероятно най-старият тип фирма или марка е използването на името на самия основател. Въпреки че понастоящем този тип се използва само спорадично, все още има случаи, когато е целесъобразно да се избере този подход. Най-честата причина е силно познаване на личността на основателя преди основаването на компанията. Обърнете внимание обаче на заетостта на домейни, имена в социалните мрежи или произношение или значение на чужди езици.

Примери за имена по име на основател: Ford, Dell, Schill, Heinz

Компресирани имена - Съкращения

Планирате ли да пуснете нова марка? Тогава по-добре избягвайте компресираното име. Въпреки че този тип име е относително лесно да се създаде, много по-трудно е да се запомни и да се създаде положителна асоциация в очите на вашите клиенти.

Принципът на използване на съкращения беше много популярен, особено при ребрандиране на по-големи компании с исторически дълги имена, които бяха непрактични и много трудни за използване. Например America Online (AOL), International Business Machines (IBM), United Parcel Services (UPS), Kentucky Fried Chicken (KFC) и много други са претърпели тази трансформация.

Въпреки че тези компании все още са много успешни и днес, това вероятно няма нищо общо със съкратените им имена, а с непрекъснато добре подбрана маркетингова стратегия.

Има и успешни марки, които са използвали комбинация от името на основателя и компресирано име (съкращение). По този начин например се създава името на марката DHL, което се състои от инициалите на фамилните имена на основателите (Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn).

Вече знаете кои са най-използваните типове търговски марки. Сега нека го разгледаме, на какви конкретни критерии трябва да отговаря името на вашия бизнес, за да има потенциал за успех.

Критерии за добро име

Уникалност

Оригиналността е един от най-важните критерии за името на вашата компания. Това ви позволява разграничете се от конкуренцията и по този начин пишете по-бързо в съзнанието на клиента. В допълнение, уникалното име е по-лесно да се намери и ще улесни за вас като предприемач да работите с реномирано управление или измерване на настроенията в онлайн среда.

Лесно се запомня и казва

Ще познаете доброто име по това, че клиентите могат да го запомнят и дори да го произнесат правилно. Тази способност наричаме т.нар. когнитивна плавност. Името трябва да има добър ритъм (поток), в същото време трябва да е добре изразено, например при телефонен разговор. Трябва да е лесно да пишете и да се чувствате добре да чувате.

Универсалност

Имената, обвързани изключително с продукт, категория или географско местоположение, могат да създадат проблеми, ако разширите. Помислете предварително и по-скоро избягвайте името на типа „Цветя Братислава“, което може да ви попречи в бъдеще поради промяна в портфолиото. По-подходящ избор са абстрактните имена или имена с връзка за асоцииране. В същото време проверете значението и конотациите на вашето име в чужбина.

Наличност и защита

Преди да направите ново име за медийното си предястие, уверете се, че никой не ви е изпреварил. Можете да използвате регистрите на EUIPO или Словашката служба за индустриална собственост и не на последно място Търговския регистър. За съжаление, ако името ви се появи тук, трябва да продължите да търсите.

Не забравяйте да проверите домейните и не трябва да се ограничавате само до разширението .sk, но и до други в случай на разширяване (регистрирайте предимно нашите съседи, т.е. .at, .pl, .cz, .hu, но също общо .com или. eu). Ако името ви е склонно към печатни грешки, резервирайте т.нар. печатарски домейни.

История и контекст

Каквото и име да изберете, тя трябва да отразява вас, вашия бизнес, личността на марката, нейните ценности, визия и мисия. Тя трябва да представлява история, която е привлекателна и подкрепя идеята защо вашата марка съществува. Освен това имената на истории се запомнят по-бързо и в някои случаи могат да стимулират покупката.

Също така, когато създавате име, не подценявайте визуалността му.

В какъв контекст (дали словесен или графичен) ще го представите на света, значително ще повлияе дали ще бъде успешен.

За да улесните избора на правилното име за вашия бизнес, можете да изпълните следните стъпки:

Процесът на създаване на име

Дълъг списък
Запишете всички имена, за които се сетите. Може да са десетки или дори стотици. Просто сложете на хартия всичко, за което се сетите.

Кратък списък
Изберете тези, които ви харесват най-много от списъка. Вземете под внимание не само личните предпочитания, но и ритъма, динамиката или емоцията, която изразяват. След това проверете избраните имена в регистрите, проверете свободата на домейните или тяхното присъствие в социалните мрежи.

Местен
От наличните имена изберете такива, които са лесни за произнасяне, запомнящи се и симпатични. Кажете имената на глас, опитайте да ги тествате в телефонен разговор или помолете някой да ги запише.

Финали
Включете имена, които са преминали горния филтър в тази категория. След това изберете най-добрата. Но не се колебайте дълго време. Имената са пропуснати по невероятен начин. Както и домейни и профили в социалните мрежи.

От обхвата на тази статия става ясно, че изборът на правилното име, което ще представлява вашата марка в продължение на много години напред, не е лесно. Можете обаче да го направите с търпелив и отговорен подход. И ако все още има твърде много за вас, свържете се със специализирана компания, която ще ви го организира.