Маркови продукти. В нашата поредица ви представяме истории за марки, завладели света. Една от тях е Барби - световноизвестна усмихната кукла с плътна руса коса. Това е една от най-продаваните играчки в света и момичетата я обичат. С Барби обаче се свързват и няколко скандала.
Към 30-те години Хендлърс отваря малка работилница за дървообработване в Холивуд. Елиът произвежда продуктите, а Рут отговаря за продажбите. Главата на семейството обаче бил пестелив бизнесмен, така че Елиът искал отпадъчните материали да не се хабят. Поради това той започва да прави малки мебели за кукли от резници. Децата от широк район харесаха продуктите на двойката Handler, така че предприемачите скоро се насочиха само към играчките.
През 1945 г. Хендлърс и техният близък приятел Харолд Матсън основават компания, наречена Mattel. Името произлиза от имената на основателите му Матсън и Елиът. Целта на партньорите беше ясна и амбициозна. Задачата беше да се произведе най-известната кукла на всички времена. „Вече имах ясна идея. Некачествените играчки от хартия трябваше да останат в миналото. Исках да бъдат заменени от еманципирани красавици с първокласен гардероб, " по-късно тя споменава г-жа Рут, дете на полски емигранти.
В средата на 50-те години Рут посети Швейцария и беше смаяна, като видя претъпканите рафтове в магазина за играчки в Люцерн. Тя също така купи пластмасова кукла Lilli с дълга коса, сплетена в плитка. Lilli беше много популярна в немскоговорящите страни, играчката е създадена въз основа на комикс герой от немския вестник Bild. Рут имаше модел, но реши, че работата й ще бъде още по-съвършена. През 1958 г. тя най-накрая патентова собствената си кукла - симетрична, гъвкава и много красива. Наречен е Барби, на дъщерята на двойката Хендлер.
На следващата година Handlers демонстрираха куклата Барби на голямо изложение на играчки в Ню Йорк. „Търговците я приеха студено, казвайки, че няма бъдеще. Изглеждаше напълно различно от куклите, които можете да си купите тогава “, обясни Рут.
Барби обаче се събуди, Mattel не навакса производството и постоянно трябваше да наема нови служители. Играчката струва 3 долара и само през първата година те произвеждат 350 000 парчета. Първата Барби носеше бански в бяло и черно на райета, но постепенно получаваше все повече и повече модели от плат.
Модната дизайнерка Шарлот Джонсън отговаряше за роклята за кукли. Мател популяризира своите кукли главно по телевизията. Компанията е инвестирала стотици хиляди долари, за да излъчи рекламите си в популярната детска програма на клуб „Мики Маус“. Ролф Хаусър, авторът на куклата Лили, обаче се изказа скоро и Мател трябваше да му плати голяма сума след процеса.
Между другото, Хендлърите също имаха син на име Кен. Това име е дадено на друг герой в началото на 60-те, неразделна приятелка на русата Барби. Красавицата с ярка усмивка е направена в хиляди варианти, изпробвала е около 80 различни професии, включително модел, лекар, политик, астронавт или спортист.
Благодарение на Барби, Mattel преодоля много предразсъдъци и научи децата на толерантност. И така те продават и тъмнокожа кукла, една от усмихнатите приятелки на Барби, в магазините за играчки по целия свят. Брюнетка Беки отново седи в инвалидна количка. Известната играчка е официален партньор на УНИЦЕФ или Фондация Хосе Карерас, подкрепяща борбата с левкемията.
Първоначално проспериращата малка компания Mattel се превърна в бизнес гигант в рамките на няколко години. Следователно съдбата на Рут Хендлър е много парадоксална. През 70-те години тя беше обвинена във финансови машинации, беше изправена пред съда, а съдебните заседатели наказаха бизнесдамата с 2500 часа общественополезен труд и сериозна глоба. Рут дори трябваше да напусне компанията.
Барби е не само любима играчка, но и картина на времето. Тя смени прическите, дрехите, аксесоарите точно както се промениха модата и навиците на жените. Най-влиятелните модни къщи като Versace, Dior и Giorgio Armani също проектираха своя собствена Барби. Към днешна дата са продадени около милиард кукли Барби и се смята, че повечето американски момичета имат някои известни играчки у дома.
С легендарната играчка обаче се свързват няколко скандала. Феминистките от десетилетия уронват Mattel, че куклите му са твърде тънки, което води млади момичета до драстични диети. Около 2000 г. в американските медии има съобщения за високото съдържание на токсични вещества във винила, от който се правят играчките.
В Саудитска Арабия те отново забраниха продажбата на кукли, тъй като се твърди, че дрехите им са твърде предизвикателни. Портфолиото на Mattel включва не само марката Barbie, но и Matchbox и Scrabble. Дори нейните техници разработват компютърни игри, така че компанията е звено в световната търговия с играчки.