iQos не са по-здрави от цигарите, Филип Морис е не по-малко циничен вредител

Няма значение дали устройствата iQos са успешни. Благодарение на тях Филип Морис успя по чудо да се превърне в модерен стартъп с положителна мисия.

цигарите

Един от най-големите производители на цигари в света, Philip Morris, е инвестирал повече от 3 милиарда долара в разработването на алтернативи на изгарянията на цигари през последните години. Резултатът е електронни устройства, които загряват тютюна, вместо да го изгарят.

Според голям разследващ материал на Ройтерс научните открития (финансирани най-вече от самата компания) относно ефекта от използването на устройства върху човешкото здраве могат да бъдат обобщени в изречението: пушачите на нагрят тютюн са изложени на по-малко вредни вещества, но това не означава, че електронните цигари са по-малко вредни. Просто още не го знаем.

Независимо от това, компанията инвестира огромни суми пари, за да пусне водещ продукт на нагрята тютюнева технология на повече от тридесет пазара по света. През последните месеци iQos (отказах се от обикновеното пушене - Словакия също наводни).

Каубоят се връща

Известният човек от Марлборо се появява през 50-те години, когато Филип Морис иска да популяризира цигарите с филтър. Иновациите бяха популярни сред жените и компанията се нуждаеше и от мъже. Тя създаде символ на сурова архетипна котка, каубой, който се радва на свобода и цигари, заобиколен от природата. Оттогава символът, с който мъжете от онова време могат лесно да се идентифицират и повтарят неговото верижно пушене, вече е остарял.

Настоящата кампания, с която цигарена компания наводни света за популяризиране на iQos, изглежда различно. Дизайнът, името, но и графиката на рекламите предизвикват устройството от Apple. iQos се използва в реклами от мили, обикновени хора, които са приятелски настроени и изглеждат чувствителни в очите. Те се грижат за заобикалящата ги среда, привличат по-малко "миризма".

Въпреки това, дори след шестдесет години, принципът е един и същ: настоящият клиент трябва да се идентифицира с иновацията и да имитира поведението в рекламата.

iQos даде възможност на компанията да получи своя продукт от смрадливи кабини до луксозни маркови бутици, които се отварят директно на най-скъпите търговски улици или молове в света. Те приличат на магазин на Apple.

Когато каубоят стартира през 50-те години, преди да започне цигарената кампания, той може да пуши в реклами. Той се пенсионира без цигара в края на хилядолетието, защото законодателството в повечето западни страни забранява наводняването на обществени пространства с модели на вредно поведение.

Но Филип Морис изглежда не се идентифицира с каубоя без цигарата. Новите устройства с нагрят тютюн не се разбират от законодателството като цигари, така че използването им може да се появи в реклами. Докато законите на дадена държава го позволяват, това го позволява. Съвременните каубои пушат своите iQos в голяма кампания и в Словакия и показват колко е готино. И така, след години тютюнопушенето се върна на плакати и у нас.

Филип Морис казва, че просто иска да убеди съществуващите пушачи да преминат към потенциално по-малко вредна алтернатива. Всъщност изглежда, че се фокусира върху по-богатите пазари, където потреблението на конвенционални цигари намалява. Това е 2017 г. и човекът от Марлборо е в стара форма.

Добро момче

Дори това нововъведение изобщо да не се осъществи, Филип Морис вече беше получил повече от достатъчно за своята инвестиция. От позицията на цинично зло с репутация в руини, той може по чудо да се превърне в модерен стартъп, дори полезен за обществото. Когато дойдете днес на уебсайта на Philip Morris, ще бъдете първият, който ще види един огромен лозунг: „Ние работим за бъдещето без тютюнев дим“ и главният изпълнителен директор изведнъж е привлекателен интервюиращ.

Няма значение, че по-голямата част от компанията всъщност е фокусирана върху поддържането или увеличаването на консумацията на изгорени цигари. В менюто няма да намерите нито един елемент, наречен "цигари", но той ще предлага "наука и иновации" и "продукти без дим".

За 3 милиарда долара на Филип Морис е даден лост, за да преобърне репутацията си напълно. Това е огромен кредит за компанията, за инвеститорите, но и за наемането на нови служители, които не биха могли да се идентифицират с предишната мисия.

Не само пушенето, но и самият производител на цигари може изведнъж отново да се охлади, както по времето на каубоя, който пушеше Marlboro. Филип Морис, с годишен оборот под 80 милиарда долара, има достатъчно пари, за да убеди всички.