Преди ги примамваха към естествени сиропи, сега залагат на вулгарности. Той раздели питието на Джеб в ръцете на клиентите на онези, които се забавляваха и онези, които бяха възмутени.
Главно привличайте и дразнете. Компанията Trnava Herbert Sirupy отива на фестивала в Pohoda с питие с провокативното име Fuck in the Hand.
Няколко минути след като тя го обяви във Facebook, негативните коментари заляха публикацията. Спорната кампания започна.
„Колкото и добър да е вашият сироп, името, което сте тествали добре тук“, гласи един от тях. Клиентите бяха възмутени не само от името, но и от лозунга: „Предназначен за незабавно чукане“.
Собственикът на рекламната агенция и творческият художник Rasťo Michalík вижда това като най-големия проблем. "Дори името не е правилно, но лозунгът вече говори сам за себе си", твърди той.
След критиките компанията вече не се представя със слоган. Те го изтриха и от публикация във Facebook, което коментаторите веднага забелязаха.
Компанията отдавна се представя със слогана Честни сиропи.
Децата също четат
Според производителите новостта е смесена, винена напитка, към която те добавят сиропи. Преди това те го предлагаха на своите събития под името Wine Jeba. Предназначен е за млади хора на възраст над осемнадесет години. „Имам три деца и не мога да си представя, че ще се продава нормално и трябва да им обясня“, казва Михалик.
Лингвистът Лучия Сатинска има подобно мнение: „Такова име отваря дискусия за това къде да отидем.“ Според Сатинска вулгаризмите по този начин се преместват от края на речника в центъра. И така ще бъде обичайно да говорим изразително.
„Разбирам, че това е промяна в значението, това е синоним на думата шупа. Опасявам се обаче, че някои потенциални купувачи ще бъдат обезсърчени от такова име. Аз също лично ", казва Сатинска и тя не е единствената. Мнозина в социалните мрежи признаха, че не купуват напитка точно заради това, което производителят я е нарекъл и представя.
Например, феновете на името казват, че „избършете кутията“ е въображение и идеално за целевата група.
Креатив Rasťo Michalik: Корупцията също е в рекламата, просто не се говори за нея
Те ще бъдат видими
Това не е първият път, когато производител се опитва да впечатли клиентите със своите вулгарности. Облекло със съкращението JBMNT вече се появи на пазара. Негов автор е рапърът Rytmus.
Компанията Herbert Sirupy не отговори на въпросите, тя беше заета с подготовката за Pohoda, където представя питието си. Във Facebook хората обикновено отговарят само на резерви относно името, например: „Сто души, сто вкуса“.
„Това ми напомня за името Кефир за Кефир. Все още не разбирам това ", казва Михалик за Кефир от Чешката република, който ясно се позовава на Адолф Хитлер в името и визуалното на бретон и брада. Той смята, че с маркетинга трябва да се работи внимателно с думите.
Компанията Trnava обаче стана известна на хората, дори на онези, които бяха възмутени от вулгаризма, със спорното си име. „Дори с таланта ви трябва да се работи отговорно. Няма да карам из града с 200, само защото мога да го направя “, казва Михалик.